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60# 我爱回力鞋

周同-Paul Smith--在古典与时尚中，忽左忽右的穿梭-《中国服饰》

Paul Smith--在古典与时尚中，忽左忽右的穿梭

文/周同   



Bruce Weber和David Bowei都是它的明宠，前者在80年代通过镜头和《Vogue》的强势推崇，在时尚摄影界风骚数载，巩固了今天不可撼动的时尚影响力，就在10月，他与Paul Smith共同在东京发布作秀；摇滚变色龙David与Paul Smith相互汲取着营养，他的变幻莫测、大胆前卫的造型给Paul Smith带来了无限设计灵感，甚至连他本人的形象也直接成为Paul Smith产品设计的主题和元素。以至于以他们为代表的时尚人士的画像照片一直成为Paul Smith重要的装饰元素和概念象征。



      时尚奢侈品集中的消费市场分布在以五大时尚之都为中心的区域，并依据商业环境、文化背景和历史沉淀，体现出不同的商品陈列风格。Paul Smith来自包含创意激情的英国，在店堂设计和货品陈列方面自然表现出典型的英式活泼陈列风格。
      传统的英式陈列风格不可避免地携带着英国的文化传统，整体表现非常正统，注意细节的处理，空间利用极富效率，经常强调尊严和个性。然而Paul Smith的不同之处在于，作为男正装起家的设计师品牌，它一直遵循英?墓诺渖杓浦飨撸?匆簿?Ｔ谑鄙谐绷鞯那岸撕鲎蠛鲇摇⒊鍪志?耍?⑶以谑鄙胁?蹈咚俜⒄沟慕裉毂硐殖鲇?萦?抑?啤?lt;B>Paul Smith的前卫与夸张，如同英国绅士的幽默一样无处不在，并且同样在博得一片赞赏与惊喜之后，风度依然发丝不乱。
      今天的Paul Smith产品线已经极为丰富，涵括了男女时装、配饰、皮具、香水等丰富的主流时尚商品，同时以独有的设计风格，在国际时尚界占有重要地位。Paul Smith在亚洲的主要市场一直是台湾和东南亚经济比较发达的地区。去年在落山基和北京等城市同时开张新店，标志着以中国为代表的亚洲市场在那些奢侈品牌眼中已经是必不可少的市场了。


和所有著名的一线品牌一样，Paul Smith拥有统一的陈列形象定位，虽然在亚洲市场由代理商管理着品牌的营运推广，但是其对每家专卖店的陈列要求却丝毫没有放松。北京东方新天地的Paul Smith专卖店拥有与台北微风商场同样规格的卖场面积和陈列道具，拥有同样地道的英国血统和Paul Smith的设计灵魂。


店面设计遵循东方新天地商场的整体风格，为通透式的落地玻璃开放式橱窗，内部设计特色一目了然。设计师的手写签名“Paul Smith”作为品牌标志在三十余年的历史中，出现在所有该品牌的专卖店的店面设计中，即使是没有模特出样的通透店面，Paul Smith的手写体也会作为主要元素出现在店面的落地玻璃上，任何人向店内张望的时候，视线必然要穿过品牌标志，所有看见这家店面的人毫无疑问会同时认识这个品牌。





      橱窗背景墙用富有艺术感的镜框来装饰，画面内容均与艺术和名流有关。著名的品牌总是与著名的人物事迹联系在一起，Bruce Weber和David Bowei等名流都是品牌的老主顾，他们是品牌的忠实拥戴者、合作的知名摄影师、名模以及艺术家，有些人直接成为设计元素灵感的来源，比如David Bowei这只摇滚变色龙。这些名人像框和艺术品，象征着品牌的影响力和部分设计思路。对着镜子自我欣赏的男模，身着花哨的西装，则是目标顾客群真实生活的隐喻。


      这些罩灯均匀分布在展示桌面的上方，发挥环境照明作用的同时，兼具重点照明功能，突出这一区域的单位亮度，从而强调商品。罩灯本身极具设计感，有装饰空间的功能。使用吊顶罩灯要注意高度距离，如果距离顾客头顶过近，会产生灼热感，使人产生躁动不安的情绪。





      体积庞大的白炽灯泡同样在照明环境的同时，拥有美妙的设计感，悬于店铺之中倍增情趣，具有观赏性；纵列分布的白色发光体在营造神秘梦幻的情景同时，增加了通道纵深感和空间感，吸引顾客一探究竟。


      整体空间由于中心的试衣间设置，通道形成了环路回线，顾客很难随意中途穿插绕行，而被动地转遍整个店铺。虽然整体上商品的颜色有待细化梳理，但是由于道具的出色，使得商品的档次感和美感丝毫没有减弱。


      更衣室的空间足够开阔，可以给顾客释放压力的环境，保证试衣环节的完美，顾客可以心情愉快地面对穿上新衣的自己。更衣室门旁挂有腰带，提供搭配的提示。休息沙发就在更衣室门外，保证陪同购物者的休息愉悦。


      壁式货柜的背景图案与墙面是一个整体，色彩名度发生变化以突出，柜子内部的隐藏光源有效地提高了柜子区域的亮度对比，使得服装的展示成为舞台上的聚焦效果。色彩绚烂一如童话世界，商品花色的纹理和背景保持区别，防止视觉上的错觉和色彩混淆。


      男正装颜色一贯单一，还好，那是其他品牌的问题，在这里西装设计完全可以张扬个性，就像那些喜欢穿色彩花哨的西装的大牌明星，用西装维护尊严的时候也可以张扬自我。桌子上如花绽放的领带，以及橱窗里那个手执画笔的模特，都在无言地印证着这个观点。


      更衣室的门楣上方、鞋子层板的上方陈列的画框，与橱窗背景的装饰境况一样，不同时空强调同样的品牌印象。我们仔细观察，这些艺术品充斥着整个卖场。


      这是一个倾向完美的陈列面，壁柜的空间利用恰到好处，四条立柱分割的三个立面，两侧对称平衡。下层中间正挂出样色彩鲜艳，左侧黑白间隔富有秩序，右侧花色款式分隔陈列，有条不紊。整个视平面给人舒服的感觉。


      商品陈列非常注重系列组合，尤其是鞋子、手套、袜子以及帽子等小件商品，都会经由搭配组合成系列地展示，体现产品的丰富，以及连带销售。


      印有品牌LOGO的杯子组合体现了对细节的处理：两个一组，每组拼接成LOGO字样，立体组合成平面效果。附件和饰品总会给品牌带来巨大的收益，很多时尚名牌消费者，在没有足够的经济能力享受时装成衣的时候，往往会购买小型配件来满足自己对品牌的追求，这也是忠实客户的启蒙培养。


      所有桌子平面的商品展示都遵守统一的规范，折叠的尺寸、每叠的数量和标牌的放置都整齐划一。品牌强调自由和个性，纯棉质地的衣服被松软地叠放整齐，干净舒适，随意自然。
      Paul Smith正装饱含活泼风采，色彩绚烂而大胆奔放，这在其他的男装店内是很少见的。形象源自设计、设计决定风格、风格影响形象、形象诉诸视觉、视觉执行陈列、陈列塑造形象，我们在这里看到了这个完美循环。首尾衔接至关重要，视觉陈列才能传达设计师的梦想图景。

jlq4233

太好了 太好了

好想跟楼主交流哈子哦~~

jlq4233

我学是服装，刚毕业的，想做陈列这方面，不知道怎么走第一步

tristarong

谢谢分享

多多学习!

yangli3111

图文并茂很好 讲解的也很详细！

yav129

很赞的帖子ef2学习了

卧室陈列

我学是服装，刚毕业的，想做陈列这方面，不知道怎么走第一步
jlq4233 发表于 2009-8-30 02:29

进入陈列行业可以有很多种办法。

有的培训机构为了多赚钱，夸大培训的作用，说培训完就进入国际大牌，月薪8000、1万，都是不良商人的无良之言。不参加培训也可以成为陈列师。

有的愤青过于自以为是，说陈列培训什么用都没有，也是目光短浅的言论，不值得重视。

正确的观点：

1、经济条件允许的情况下，可以考虑参加培训；
2、不要认为参加了培训就可以成为陈列师，从开始学习陈列到成为陈列师还有很远的路要走；
3、经济条件不允许的情况下，可以考虑直接应聘到企业中作陈列助理，相比之下，需要走的路要长些但不是不可能，要看个人的素质；
4、不论参加不参加培训，都要清楚：陈列与其它职业一样，只有掌握了真实本领才能出人头地，找到好工作；
5、陈列设计师与服装设计师一样，其价值取决于可以为企业创造多少价值，不要脱离自己的能力和贡献与企业谈工资；
6、陈列设计师的本质是具有商业头脑的艺术工作者，他的职责是为企业销售额的增加和品牌形象的提升服务，而不是为了实现所谓的“自我价值”，你的自我价值就是你服务的品牌价值；
7、要明白终端零售部门和人员是你的服务对象，而不是相反；
8、所以你要了解终端零售人员的心理和需要，甚至有时候你要去站店（其实不是有时候，是一定！）

说了不少，不是我的个人意见，是总结了很多从零开始的学员的意见，他们今天已经走过了一个艰苦的历程，很多人都已经有不错的成就，但不只是培训的作用，更重要的是他们拥有健康的心态，坚韧的毅力和持续的努力。

衷心地希望你也可以跨越困难，成为一名合格的陈列师。

miaomiao123

ef22希望以后可以更多的看到这样的帖子哦

86359571

好，真 棒

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陈列和视觉营销的含义 ——摘自《服装陈列策划与管理——有效传递设计梦想》[田燕 著]

陈列的含义

近两年随着“服装陈列”概念的流行，国内各类培训机构及业界人士对“陈列”这一概念作了各种各样的诠释，其中最多、最普遍的是：陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。

事实上，这种说法有些夸大其词，甚至可以说是一个误导。上述定义中所提到的商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告尚属陈列的范畴。以POP广告为例，在店铺里应该摆在什么位置，用什么色调，效果跟卖场的整体感觉是否相符，这些尚在陈列的工作范围内，但产品宣传册、商标及吊牌等零售终端等视觉营销手段已经?大大超出陈列工作的范畴，通常由企划部门负责，属于公司整体运营的一部分。

准确地说，陈列是视觉营销的一个重要组成部分。它涵?盖了营销学、心理学、视觉艺术、人体工程学等多门学科知识，是一门综合性的学科，是品牌形象建设的重要手段，也是终端卖场提升销售业绩最有效的营销手段之一。陈列设计的目的在于通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，促进产品销售，提升品牌形象。


视觉营销的含义

所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品，由此增加产品的吸引力。在一定程度上可以这样说：吸引了多少眼球，就会有多少潜在顾客。

在国外，提到视觉营销，人们马上会联想到电视、杂志等时尚媒体，品牌通常是利用这些直接的视觉表现进行宣传。这种营销方式在国际大品牌中运用非常普遍，它们会在适当的时机用精美的图片或短片将品牌信息传播到世界各个角落。不管你身在何方，随处可见铺天盖地的广告，并且这些广告内容自始至终都是围绕产品展开的，你在路边的灯箱、杂志广告、机场的滚动屏幕中看到的产品和专卖店橱窗里展示的是完全一样的。也就是说，不管用什么形式的宣传手段，品牌宣传的是相同的产品、相同的感觉。消费者选择某个品牌，是因为喜欢品牌塑造的感觉，喜欢品牌提供的消费环境和宣扬的生活方式。

随着国内服装文化的发展，越来越多的人选择开服装店，使得这一行业竞争日益加剧。激烈的竞争导致店铺的整体水平不断提高，店主挖空心思制造卖点，希望产生“惊艳”的效果，让路人一眼就能注意到橱窗里展示的服装。他们赋予这件衣服一个故事、一个背景，从此，这件衣服不再只是一件衣服，而具备了一种性格，甚至代表了一种生活方式。这就好像看到T恤、仔裤，就想到随意、奔放的美式生活方式；看到职业装，就会想到优雅、庄重的工作场景；还有些服装品牌的风格十分醒目，或**狂野，或个性招摇，人们很容易辨别出这件衣服的出处。这些都属于“视觉营销”的方式。