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穿针引线服装论坛»论坛 服装应用 服饰陈列 原创--Dunhill-历史的故事-陈列讲述(图片配文)
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[创意培训] 原创--Dunhill-历史的故事-陈列讲述(图片配文)

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发表于 2006-7-20 13:50:24 显示全部楼层 |阅读模式
Dunhill-历史的故事-陈列讲述
它的顾客名单曾经记录着那个时代的权贵显赫;它拥有一连串的专利发明;毕加索用它来取悦情人;温莎公爵以它引领了那个时代的贵族时尚;它曾经以速度和激情领导过一个时期的潮流,曾经以尊贵和雅致成为无数王官贵族、勋爵富商的向往。当“猫王”已经被麦当娜取缔,“劳斯来斯”在“宝马”面前不再风光,在看似沉寂之下,它仍然与Versace们平起平坐,面对BMW Life-style的崛起波澜不惊。这是个百年的奢侈品牌,有着说不完的故事,它的历史可以建立一座博物馆,它的故事如今在dunhill专卖店内被陈列继续流传。
各位看客要注意,我们今天不仅是在欣赏一个品牌商品的陈列,更在品味一个品牌百年历史的陈列。

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 楼主| 发表于 2006-7-20 13:53:01 显示全部楼层
dunhill北京国贸专卖店的店面设计令人肃然起敬,深褐色实木质感的店面给人浓重的历史感,,走进这扇店门俨然走进了一座小型奢侈品博物馆。店门两侧的开放式橱窗内,POP展示背景成为吸引视线的主题。POP的内容是两幅漫画式海报,分别是行驶的机车和地图上的动态箭头,目的地同样从伦敦漂洋过海指向巴黎,向顾客传达着品牌的历史信息:这是一个悠久的英国品牌,创始人就是POP上的名字Alfred Dunhill,(图2-2)他崇尚速度和激情,喜欢驾驶机车,他把dunhill品牌从伦敦带到巴黎,从而走向全世界。同时,橱窗上大大的“SALE”和“Final Reductions”则履行着销售的使命,提示顾客这些精品从伦敦到巴黎,再来到中国,经历了当季的春夏旺销,已经进入了冬季减价促销期。顾客可以看到,橱窗内的货品主要是春夏的T恤和衬衫,当各大品牌专卖店纷纷上架秋冬新品时,这种陈列便是意味着过季促销。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 13:54:55 显示全部楼层
比较北京东方新天地的dunhill店面(图1-4),        其背景POP则是因为速度过快而模糊的摩托车飞驰的背景,完全彰显着dunhill的品牌精神:速度、激情,也在提示着曾经有一段历史时期,汽车时速最高还不到20英里时,身着dunhill驾乘服饰的男人同样可以很酷。
进入店内,可以充分感受到开放式橱窗的优点。无论在店内还是店外,无论在那一个角度,这组橱窗都可以欣赏,吸引顾客的目光。POP背景设计成双面,在里面观看有不亚于外面的效果,一样是醒目的dunhill历史提示和促销提示,一个空间、一面POP被重复利用,使顾客反复认知和记忆,是充分的利用陈列做品牌的广告,一举多得。这也意味着,开始购物的同时,对一个悠久品牌的历史的发现之旅也已开始,顾客不仅仅得到购物的体验,也在与一段不曾经历的历史产生碰撞。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 13:56:15 显示全部楼层
款台处于整个店堂的空间视觉中心,款台的背景展示墙将是顾客的视觉中心,这幅展示墙上是巨大的、夸张的汽车图片,不要吃惊,店堂其它位置也分布着机车的展示图片,新顾客可能会产生“推销汽车”的错觉和好奇,老顾客则清楚的知道,在上世纪初,汽车作为顶级奢侈品,只被极少数贵族富人拥有,这些人是当时的时尚潮流的领导阶层,这些人以拥有一或两件的dunhill驾车装束为荣。这种风潮从伦敦蔓延到巴黎,dunhill曾经是那个时代佼佼男人的品位标志。顾客在与这些历史产生摩擦的时候,相信也与dunhill摩擦出了相惜的火花,尤其是那些同样崇尚速度与激情的优秀男士精英。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:01:14 显示全部楼层
如果刚才的历史性碰撞只是抽象的、遥远的,那么dunhill的出样模特恰到时机地给你现实的撞击力。比如这件夹克,穿上它并不真的会去兜风或者飞行,风镜和头盔只是道具,让你知道dunhill除了曾经作为现代骑士的最高装备外,也曾经成为空中骑士-飞行员的驾乘服饰,富有骑士精神的绅士值得拥有dunhill。这将引导顾客与品牌精神达成共识,引导顾客向往品牌倡导的生存精神和生活方式。dunhill作为男士服饰品牌,在搭配和使用上是简单的,不像女装那样搭配复杂,更多的是陈列出一种状态和境界。在陈列中,很多人认为男装陈列单一平板,没什么可发挥的空间,其实达成男士的魅力境界要比实现女人的美丽搭配要困难得多,做好男装模特陈列就更需要技巧和心思了。

另外,留心图中另一个模特旁边的陈列货柜,模特的挎包可以从旁边的货柜上选择搭配,但是这个货柜本身的设计就足够吸引人了,不规则S型,造型独特又方便全方位展示商品,吸引顾客驻足欣赏,最终将注意力落实到商品上。在展示一些常规商品时,由于商品的普通易见,很难吸引顾客的注意力,这时可以换个角度考虑,比如设计出精彩的陈列器具,或者巧妙的道具,但是有一点是陈列大忌,器具道具的设计绝对不能喧宾夺主,商品永远是陈列的主角!
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:02:52 显示全部楼层
这一组的货仓陈列完全打破了T-shirt以往的挂件出样陈列方式,既然T-shirt的样子都差不多,那么这次就用大量矩阵陈列的气势来吸引顾客,一面T-shirt墙也是很壮观的,按照颜色有设计地布局,明亮的色彩配合货仓内比较明亮的隐藏照明,令人心声暖意;冷色则调暗照明,对比之下显得低调神秘,让人更想一探究竟。在货品叠放方面讲究平板线条造型,配合货仓的直角平面造型特点,整体造型上让人感觉很“有型”。仓橱式陈列是源自欧洲的陈列方式,追求接近家居生活的气氛,让那些贵族绅士有在自家橱柜挑选衣服的舒适感。而且有利于保护商品免受灰尘和频繁触摸,主要运用在高级奢侈品的陈列之中。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:03:52 显示全部楼层
陈列领带与衬衫的橱柜与刚才的T-shirt橱柜陈列有很多相同之处,比如直线造型和照明设计,这是考虑到整体陈列的协调统一,塑造完整的卖场陈列形象。注意以下领带的花色组合,条纹或斑点都恰倒好处的组合成完整的色系图案,色彩缤纷、赏心悦目。另外,货品陈列位置都是有机联系在一起的,顾客挑选衬衫的时候,会考虑到搭配一条领带,挑选领带时又会对照衬衫颜色比较选择,然后还会考虑眼镜、皮带、钢笔,甚至香水。善解人意的陈列不会让顾客在需要时找不到相关的商品,这是成套出售商品的关键,尤其在店员应接不暇的时候,陈列应该能够代替店员为顾客提供服务。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:05:58 显示全部楼层
橱柜顶上的球杆可不是简单的道具,商家可不会刻意设计这种高度的橱柜,并且将道具放在高度最适合观赏的高度和位置,除非这件道具意义非凡、别有寓意。Dunhill几乎出现在所有贵族和高端的社会活动之中,比如驾驶顶级轿车,比如驾驶飞机,比如男士理容,比如赞助高尔夫大赛。1985年,dunhill公司赞助“艾夫特·登喜路杯”,这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛。现在出现的球杆,既作为道具突出强调这组商品是与此项运动有关的配服装,使顾客有挥杆试穿的欲望;更重要的,它在讲故事、讲历史,让顾客记住一个品牌的历史和故事,远比只卖出几件衣服划算的多。
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发表于 2006-7-20 14:06:47 显示全部楼层
你的帖子我怎么着都得顶啊。
看完了,呵呵~~
多给我一些牛仔的陈列资料吧哥哥
出山
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:07:08 显示全部楼层
dunhill的橱柜内部的隐藏照明设计很讲究,根据不同商品的面料、材质、造型、颜色的特点,照明的强度、角度和通光板颜色都不一样。10-1中,墨镜、香水的造型是陈列表现的主题,照明光源采用色温较低的光源,通光板是冷色调的磨砂白板,这样产生出商品清晰的轮廓和精致的质感。10-2中,皮包的颜色大部分是单调的深色,这时如果照明光线不加设计,很可能无法区分黑色和深褐色,使不同的货品同一化。在褐色皮包下设置红色通光板灯座,很好的解决了这个问题。红色在这组皮包展示中也有画龙点睛的点缀作用。
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