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[创意培训] 原创--Dunhill-历史的故事-陈列讲述(图片配文)

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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:10:06 显示全部楼层
鞋子和箱包作为代表性的皮革制品,经常放在一起来陈列。工艺精湛的皮革制品一般需要冷调光线来突出质感,以及皮革独特的隽永历史感,但是冷色调的照明和暗色为主的皮革,会产生压抑沉重的感觉,影响到观看者的情绪,也压抑了dunhill独有的激情。中间特意安排的那个红色的的包包,正是起着调节色彩感情的作用,缺少了这一点亮色,顾客很可能会带着沉重抑郁的心情,快速结束这次购物体验之行。在陈列中,当出现类似的情况的时候,即使没有合适的产品来调节不良色调产生的氛围,也要通过其它方式进行调节,比如添加道具、富有活力的海报图案和暖色灯光配合等。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:11:20 显示全部楼层
来自欧洲的品牌在空间设计和器具设计上会习惯式的采用简洁直线条的设计思路,直线划分、棱角分明的空间造型十分突出。dunhill在这方面的发挥几乎到了极致,整个店堂空间几乎全部都是直线直角的造型设计,包括展台旁辅助照明的灯罩,也无一例外的“直来直去”。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:13:04 显示全部楼层
钟表代表着dunhill的另一段历史和精彩,1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利,1929年阿尔弗雷德正式推出了第一块腕表,以及后来的dunhill多切面腕表。展柜内以明亮饱和的黄色为主要铺垫,光线经过黄色背景的反射,营造出华贵耀眼的氛围,突出金属钟表的材质质感,和熠熠生辉的尊贵。这一片金黄的耀眼与背后橱柜内其它商品的冷色陈列对比,更分明表现出不同的意义。展柜内中间部分钟表是dunhill的传统经典款型,甚至还有20世纪初为汽车设计的精致仪表,它的意义已经不是出售,而是某种纪念和里程碑标志。这时的背景板采用了古典深色花纹的图案,很像那个时代高档汽车内的真皮装饰物,很好地营造了怀旧的气氛。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:14:00 显示全部楼层
试衣间没有占用卖场中的可视空间,而是藏于墙壁之内,这样设计可以把更大的空间留给商品陈列,不必因为考虑试衣间的功能、外观而从新规划卖场空间分区布局;因为试衣间的门设计得几乎与墙壁融为一体,所以并不影响美观,与整体形象相处和谐。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:16:03 显示全部楼层
位于人的正常视平线高度以下的展柜,如果没有设计上的特别之处,很容易被忽略。这组皮包展柜的高度在一米二左右,而且皮包陈列在台面以下,最低处几乎处于地板的高度,顾客在习惯性地欣赏高处的商品时,很难对地板附近的商品发生兴趣。于是设计师在展柜内层板的上下两面都设计了照明光源,尤其是在临近地板的层板上设计了比较强的照明,其照度足以使该层板上的商品脱颖而出。人眼都有趋光性,某些位置的光亮度很突出时,自然会吸引住视线。但需注意,人眼对光的强度、亮度很敏感,如果为了抢眼而没有科学根据地增强照明功率,超出人眼正常适应范围,会使顾客在生理上产生回避反应,甚至影响情绪,设计师意图将适得其反。
有了足够照亮商品、足够吸引顾客的照明,剩下的就是把商品陈列细节做好,做到精雅极致,因为顾客一旦被吸引住而屈尊蹲下身子观赏时,会观察得更为仔细,细节处理就显得更加重要。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:18:09 显示全部楼层
dunhill的起家之作就是各种精致华贵的配饰,几乎包括绅士们所需要的一切,自然也包括领带夹、袖扣等小玩意儿。即使处理这些小玩意儿,工作人员也会非常严谨、认真地对待,必要时必须佩带手套以保护商品。一个成功的品牌,会一直珍惜自己起家时的作品,哪怕它已经不是主流,但对于品牌成长的历程,它的象征意义弥足珍贵。另外,自己的工作人员对品牌商品表现得足够尊重和小心,才能影响顾客对品牌产生尊重,并认真对待。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:19:15 显示全部楼层
dunhill的书写工具已经超出了使用范畴,而被尊奉为艺术珍品。经典的“Torpedo”系列早在上世纪30年代就以它经典的“艺术装饰”派风格闻名于世。这款书写笔,特为纪念艾尔弗雷德先生于1893年创立登喜路公司,全球限量发售。 如此重要的纪念型商品,给它独立的玻璃展缸理所应当。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:20:39 显示全部楼层
鞋子、鞋刷、鞋蜡、毛袜成组陈列,给顾客亲近的家居感受,提示顾客dunhill商品需要精心呵护,dunhill也会为顾客提供设想周到的组合式商品服务。同时也在告诉顾客,dunhill对所有的商品都一样严谨认真,这样精心呵护下的品牌,才能拥有超过一百年的精彩历史。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:21:21 显示全部楼层
dunhill的手工缝制早就闻名欧洲,在陈列中自然不会疏忽了这一卖点。特意裸露的明线在提示那些挑剔的高端顾客,dunhill可以为你提供量身订做的VIP服务。
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 楼主| 发表于 2006-7-20 14:22:20 显示全部楼层
富有纪念意义的照片与代表成功的商品同时出现,提示顾客dunhill的历史是见证成功的历程,每个历史时刻对品牌都很珍贵。图片下的小字注解,完全给人博物馆的感觉,更衬托出商品主角的珍贵。
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