【品牌大全】 每日更新 品牌介绍 创始人 品牌信息----请持续关注！

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-------每天更新三个 品牌简介！！ 大家 慢慢看  请持续关注！--------------------------
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Topshop小档案


英国快速时尚品牌

Topshop 品牌故事：

Topshop 是一个快速时尚品牌的商业奇迹，Topshop 引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的Topshop粉丝。Topshop 1964年成立于英国伦敦，当时还只在Sheffield百货公司中间有一个Peter Robinson的专柜，一年后Peter Robinson百货公司给了Topshop地下层很多的空间。

1974年，Topshop从Sheffield百货公司退出来，成为独立零售商，当Jane Shepherdson 在1999年成为Topshop品牌总监时，她的原望把Topshop品牌建立成权威时尚品牌。

从那时起Topshop 就逐渐成为时尚界一个成功故事。现在Topshop在英国有309家时尚分店，包括在世界上最大的时尚店，在伦敦Oxford Circus的一家Topshop百货商店，每个星期吸引着20万的消费者去光顾。

2005年9月Topshop展示了自己设计的一个产品线。这个产品线叫Topshop Unique，这个牌子是在2001年创建，把它在伦敦时装周上官方展示出来，展示以后他们跟一些国际型的精品店，成立排它性的合作关系。这些精品店包括：纽约的'Opening Ceremony'；巴黎的'Colette'以及东京的'10 Corso Como Comme des Garcons'。

每周，Topshop都有10万件新品摆上货架。Topshop**店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。

Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。据路透社07年11月报道，Topshop计划2008年初开设中国第一家分店。Topshop计划新设的分店位于上海，这将是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。Topshop新店地址将位于上海陆家嘴金融贸易区的正大广场。此外，Topshop也希望于2008年在香港开设分店。不过，看来计划不如变化，今年Topshop在中国安家的想法，估计是没法实现了。

麦当娜、格温妮丝·帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特·莫斯都是TOPSHOP的粉丝。

Topshop官方网址：

http://www.topshop.com/

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Levi's小档案◆


   李维斯 (Levi's) 牛仔的品牌故事：

李维斯(Levi's)牛仔裤是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人李维·史特劳斯  (Levi Strauss) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，李维斯(Levi's)牛仔裤的神话也由此展开。

◆  李维斯 (Levi's) 牛仔的灵感源泉：

对于很多人来说，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯(Levi's)牛仔裤的创造。

1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；

1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levi's 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。

同年，Levi's 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；

1886年 Levi's 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levi's 牛仔裤经久耐穿的象征；

1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levi's 首条牛仔裤型号；

1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levi's 标志。

Levi's 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生……



1853年当时的淘金热吸引了Levi Strauss (李维·史特劳斯) 来到旧金山，他利用帆布制成第一条牛仔裤。



由于 Levi's (李维斯) 牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到挖金工人的热烈欢迎。

Levi's 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了 Levi's 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条 Levi's 牛仔裤中只出现一条，以维护 Levi's 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的 Levi's 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000 的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。

◆   李维斯 (Levi's) 牛仔，美式文化的象征：

世人心中，在全球销售超过35亿条的 Levi's 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代和环境的演变，Levi's (李维斯) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但 Levi's (李维斯) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着 Levi's (李维斯) 的人最欣赏的一种生活态度。



1954年詹姆士·迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着 Levi's 牛仔裤，Levi's 从此成为“个性与叛逆”的象征。  

    Levi's (李维斯) 牛仔双弧线

     Levi's (李维斯) 牛仔皮章

    Levi's (李维斯) 牛仔铆钉

双弧线、皮章、铆钉——Levi's (李维斯) 牛仔极具代表性的原创标志


今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's (李维斯) 象一棵百年常青之树，从1873年 Levi's (李维斯) 牛仔裤创始人 Levi Strauss 生产出第一条 Levi's 牛仔裤之日起，Levi's 牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象  Levi's 这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是 Levi's 品牌创造的一个世纪神话。


◆   喜欢李维斯 (Levi's) 牛仔的名人：

上世纪50年代，牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿 Levi's 牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 Levi's 的著名拥趸。

◆   李维斯 (Levi's) 牛仔的官方网站：

http://www.levi.com.cn/  

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匡威小档案◆   


匡威 (Converse All Star)

品牌故事：

1908年，美国人摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威(Converse All Star)于是就诞生了。

1917年匡威(Converse)公司正式推出了“CONVERSE ALL STAR”帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。

1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒 (Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

匡威(Converse)以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双。7亿双是一个什么概念？意味着全世界12%的人拥有过匡威(Converse)鞋；意味着3个美国这么多的人穿过匡威(Converse)经典休闲鞋。

匡威 (Converse) 公司推出的 All Star 系列篮球鞋，带动了整个鞋业界的革命。Converse All Star 篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，在过去的一个世纪中，我们俯拾可见匡威 (Converse) 为篮球运动投入心力的痕迹，匡威(Converse)已和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的象征。

匡威 Converse All Star Chuck Taylor 是所有帆布休闲鞋的潮流领导。匡威(Converse)All Star 的帆布，一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。

自1992年正式登陆中国大陆以来，匡威 (Converse) 这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。

◆   匡威硫化鞋各个系列：

ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL (开口笑) 系列、SKID GRIP系列。

ALL STAR系列：

ALL STAR系列是匡威最古老的系列。有低帮、高帮和靴子款式。低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商标。大多采用帆布，牛皮等材质。

JACK PURELL系列 (开口笑) ： 匡威 (Converse) 经典帆布鞋款之一，因其鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。它诞生于20世纪，由当时的羽毛球世界冠军Jack Purcel按羽毛球、网球等运动的要求，以匡威 (Converse) 蓝球鞋为基础改良制做而成，为了纪念他的这一贡献，这款运动鞋便以Jack Purcel命名。它凭借舒适及耐穿深受运动界的认同，成为当时羽、网职业选手的专用运动鞋。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底。后 跟底部的LOGO是设计师“Jack Purcel” 的亲笔签名。

ONE STAR系列：

这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。

STAR 70系列：

这个系列设计始于70年代，其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。

PRO STAR系列：

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在跟最高处有星星和匡威 (Converse) 的英文字样。

SKID GRIP 系列：

这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。

◆   匡威 (Converse) 官方网站：

http://www.converse.com.cn/   (英文)

http://www.converse.com.cn/  (中国大陆)

http://www.converse.com.hk/  (中国香港)

http://converse.pauyuen.com.tw/  (中国台湾)

http://www.converse.com.sg/  (新加坡)

http://www.converse.net.au/  (澳大利亚)

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Paul Frank小档案◆   




大嘴猴 (Paul Frank) 品牌介绍：

大嘴猴 (Paul Frank) 是设计师Paul Frank创作的一只好似无表情的傻傻的卡通大嘴猴子，这只可爱大嘴猴的名字叫“Julius”。虽然品牌名为保罗·弗兰克 (Paul Frank)，但这只可爱的大嘴猴子太深入人心，以至于热爱Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。

大嘴猴 (Paul Frank) 以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴 (Paul Frank) 的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩和运用耐用且质感好的乙烯树脂材料 (Vinyl) 上。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴 (Paul Frank) 已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。

大嘴猴 (Paul Frank) 的商品刚开始只在比较特别的形象商店如 X-Large Store里销售。现在可以在世界上超过一千家商店如美国的 Nordstrom、Bloomingdale's、Urban Outfitters、Kitson，法国的 Colette，伦敦的 Harrods 和日本的 Beams 等大型百货公司找到大嘴猴 (Paul Frank) 的商品。大嘴猴 (Paul Frank) 授权的独家**商分布在日本、加拿大 、欧洲 、台湾和澳洲 。为了增强大嘴猴“Julius”造型的商标意识形象，大嘴猴 (Paul Frank) 在洛杉矶、纽波特海岸、旧金山、纽约、伦敦、东京、大阪和银座新开了八家形象旗舰店。

在美国电影如《美国派》(第一、二季)、《冒牌老爸》、《**好辣》等里都可以看见大嘴猴 (Paul Frank) 的踪影。小甜甜布兰妮·斯皮尔斯 (Britney Spears) 和克里斯蒂娜·阿奎莱拉 (Christina Aguilera) 等明星名人，都会在诸如旅行的间歇空档，抽时间到大嘴猴 (Paul Frank) 的总部或零售分店逛上一逛。

◆   大嘴猴 (Paul Frank) 品牌故事：

1995年末，加州一个玩乐队的小职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队，用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹，Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”，大嘴猴Julius便这样诞生了。

这个定制的“Julius”大嘴猴皮夹，立刻在 Paul Frank 的家乡 (美国加州 Huntington Beach 亨廷顿海岸) 大受欢迎。一天，Paul Frank将一个自己用缝纫机制作的礼物送给朋友Ryan Heuserr。本来在一家公司处理公共关系的Ryan Heuserr，因为 Paul Frank的礼物，让他转了念头选择在纽波特海岸自家的停车库以五千美元展开了不可思议的未来事业。“我信赖Paul，”大嘴猴 (Paul Frank) 品牌公司董事长及共同创立人Ryan Heuser说，“我知道他确实有才华并且我知道我能使他的发明适于销售”。所以Ryan Heuser离开了原来的公司，连同朋友John Oswald在1997年共同创立了大嘴猴 (Paul Frank) 公司。






◆   大嘴猴 (Paul Frank) 品牌档案：

中文名：大嘴猴

英文名：Paul Frank

创建年代：1997年

设计风格：原创、明快活泼、时尚

产品系列：运动装、睡衣、泳装、内衣、T恤、家居用品、腕表、包包钱夹、眼镜等

设计师：保罗·弗兰克  (Paul Frank)

创始人：Ryan Heuser和John Oswald

公司总部：美国 加利福尼亚州  Costa Mesa

◆   大嘴猴 (Paul Frank) **店：

香港：G/F,9 Sharp Street East Causeway Bay

台北：5F.No.300 Sec.3 jhongsiao E.Rd.Da-an District

◆    Paul Frank (大嘴猴Julius) 官方网站：

www.paulfrank.com

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阿迪达斯经典三叶草小档案◆


   阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 品牌故事：

       阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) Logo，是从1972年开始成为阿迪达斯的品牌标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。

       随着阿迪(adidas) 新的三条线Logo出现，阿迪达斯产品更多的使用这个三角形的Logo。从1996年开始，三叶草标志被专门使用于阿迪经典系列 Adidas Originals 产品。阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 系列产品，是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

       也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。

       2001年，第一家阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) **店在德国柏林开张。同年晚些时候，第二家阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 店在日本东京面世。前不久，第三家阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 店在美国纽约的Soho区开张。

       07年3月，阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) **店落户上海。上海正大广场的“Adidas Originals”概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家，也是上海首家Adidas Originals概念店。

      

目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列，运动传统系列和运动时尚系列。经典系列“Adidas Originals”属于运动传统系列，采用三叶草标志。

◆   阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 品牌档案：

       国家：德国

       创建年代：1924年

       品牌注册登记年代： 1949年

       产品类别：运动服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、滑板、鞋靴

       创始人：阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)

       公司总部：德国纽伦堡



◆   阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Originals) 官方网站：

       www.adidas.com/cn/originals (中文)

       www.adidas.com/originals (英文)

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◆ 川久保玲设计师品牌CdG (Comme des Garcons) 的品牌故事：

Comme des Garcons是法语，中文翻译过来，就是“像小男孩一样”。Comme des Garcons简称“CdG”。Comme des Garcons 这个品牌名，是日裔设计师川久保玲 (Rei Kawakubo) 对她的服装品牌的定位与命名。川久保玲 (英文名：Rei Kawakubo) ，这位在法国发展的日本女设计师，以“Comme des Garcons”直接了当地说出她理解的流行与设计概念。(法文“Comme”，有“如何”和“像”的意思，“Comme des Garcons”就是As Boys，“像男生一样”的意思) 独创一格的前卫形象，融合着东西方的概念，是川久保玲被誉为“另类设计师”的原因。川久保玲 (Rei Kawakubo) 在日本的地位更是时尚教母，被无数膜拜的报友尊称为“玲师太”。

川久保玲将日本沉静典雅的传统元素、立体几何模式、不对称的重叠创新剪裁，加上利落的线条，呈现出很意识形态的美感，就如同她为其品牌“Comme des Garcons”命名一般，创意十足！2008年秋冬，川久保玲与H&M的合作限量系列，在H&M各店面形成疯抢！川久保玲 X H&M，将玲师太高高在上的Comme des Garcons时尚以平民价格分享，也是海报网2008年最重要的时尚年度报道之一！

设计师川久保玲 (英文名：Rei Kawakubo)，1942年出生于东京。开始她并未作为设计师接受训练，而是在东京享负盛名的慶應義塾大学 (Keio University) 攻读艺术与文学专业。毕业后，川久保玲 (Rei Kawakubo) 即于一家纺织品公司工作，并于1967年开始自由设计师的生涯。

1975年，川久保玲 (Rei Kawakubo) 于东京创建“Comme des Garcons”公司，并于1975年，在东京建立了她的第一家精品时装店。“Comme des Garcons”开始只有女装，1978年增加了男装。1981年，川久保玲 (Rei Kawakubo) 开始携其品牌Comme des Garcons参加巴黎时装周，并于1982年在巴黎开设“Comme des Garcons”精品时装店。

除了时装和配饰，川久保玲还花费很大精力投入到视觉设计艺术，广告和店面装潢设计的领域。川久保玲相信，所有这些领域其实是一个视野下的不同部分，因而有着内在的密不可分的联系。川久保玲在东京的“Aoyama”店，其装饰有蓝点的玻璃斜屋顶非常著名，这是由川久保玲和另一建筑师共同设计的杰作。

90年代早期，川久保玲出版了她的双月刊《Six》(源自“第六感”的含义)，《Six》的文字很少，以启发灵感的照片和绘图为主。1996年，川久保玲受邀出任著名《Visionaire》杂志的客座编辑。

川久保玲行事非常低调，很少被媒体曝光，她宁愿其充满灵感的设计作品为自己代言。

◆ 川久保玲设计师品牌“Comme des Garcons”档案：

英文名：Comme des Garcons

Comme des Garcons简称“CDG”

中文发音：高麦迪咖颂 (照着念一遍！恭喜你在用正宗巴黎口音说Comme des Garcons哦~)

品牌创建年代：1975年

品牌创建国家：日本

创建人：川久保玲 (Rei Kawakubo)

设计师： 川久保玲 (Rei Kawakubo)，昵称：玲师太，玲姐



◆ 何处购买川久保玲设计师品牌“Comme des Garcons”服饰：

继I.T于香港开设 Comme des Garcons 专门店，全球第5间的 Comme des Garcons 专门店于登陆中国内地。Comme des Garcons 的首站落户于北京金融街购物中心二层，此间 Comme des Garcons 专门店总面积228平方米，店内设计简约随性却又处处流露心意，使身临其中的客人体会到 Comme des Garcons 品牌的那份独特气质，这不仅仅是一间精品购物店，更是一个充满神秘与惊喜的个性空间。

北京金融街 Comme des Garcons 专门店中出售的产品众多，包括：

女装：Comme des Garcons、Comme des Garcons Comme des Garcons、JUNYA WATANABE Comme des Garcons

男装：Comme des Garcons HOMME PLUS 、Comme des Garcons Shirt 、JUNYA WATANABE Comme des Garcons MAN

Comme des Garcons PLAY 、Comme des Garcons Speedo 、Comme des Garcons TAO 及 Comme des Garcons Accessories 等10个系列。

川久保玲 (Rei Kawakubo) 也专门为庆祝中国大陆第一家CdG店开业，特别设计了一款中国风十足的限量版T-shirt，上有书法的BRILLIANT BEIJING字样，令人看到 Comme des Garcons 正式进军中国市场，成为弄潮儿的信心。

北京金融街 Comme des Garcons 专门店 (2008年4月19日正式开业)：

地址：北京西城区金城坊街2号，金融街购物中心二层

电话：+86-10-6622 0135

营业时间：10:00 - 21:00





地址：北京市朝阳区三里屯路11号院三里屯Village北区N5楼

电话：+86-10-6416 4380

营业时间：10:00 - 22:30

◆ 川久保玲设计师品牌“Comme des Garcons”官方网站：

www.doverstreetmarket.com  (英文)

http://www.deco-japan.co.jp/  (日文)

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Nike小档案◆   


耐克 (Nike) 品牌介绍：

耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

◆   耐克 (Nike) 品牌故事：

1964年1月，当时身为俄勒冈州大学 (University of Oregon) 田径运动员的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教练比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 创建了耐克 (Nike) 的前身：“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司。当时“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌 Onitsuka Tiger。比尔·鲍尔曼 (Bill Bowerman) 还设计出一种鞋底有“方格纹”(Waffle Pattern) 的运动鞋。

公司增长迅速。1966年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司在塔伦顿大街 (Trenton Ave.) 上开了第一家专营店。1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克 (Nike) ，这是依照希腊胜利之神 (Greek goddess of victory) 的名字而取的。

新耐克 (Nike) 鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”)，是由 (Portland State University) 的图形设计学生卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于1971年设计的。Swoosh 极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的 NIKE 的那个对勾形标志。以后的每件耐克公司制品上都有这个标记。

1978年，“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司正式更名为：耐克公司 (Nike, Inc.) 。

耐克 (Nike) 因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。

1980年耐克 (Nike) 占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。

1982年10月，在纽约马拉松赛事播出的季节，第一只耐克 (Nike) 品牌全国电视广告播出。这只电视广告由 Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰，是1982年4月刚刚组建的新广告公司) 策划，其后，Wieden+Kennedy 继续为耐克 (Nike) 品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告，Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是耐克 (Nike) 首要合作的广告公司。

1988年，Wieden+Kennedy 广告公司创始人丹·维登 (Dan Wieden) 为耐克 (Nike) 新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《广告年代》杂志 (Advertising Age) 评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次耐克 (Nike) 的广告**也被记录入史密森学会 (Smithsonian Institution) 的**教程中。

在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克 (Nike) 投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 (Nike) 一家，但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话，经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋，让他们走在时尚的前面，市场的其他人都会追随仿效。

1984年，耐克 (Nike) 与乔丹签定了一份5年合同，给乔丹的条件还包括赠予耐克 (Nike) 的股票，以及以前所未有的礼遇——在耐克 (Nike) 运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。

这个价目是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已，却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道，认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况，签定这么个合同实在是个大错。

结果却证明，耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易，这在很大程度上要归功于乔丹，他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看，耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主导产品。

◆   耐克 (Nike) 品牌档案：

中文名：耐克

英文名：Nike

国家：美国

创建年代：1972年

创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)

产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)

公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States)

◆   耐克 (Nike) 产品系列：

  ◎  运动鞋类：

耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)

2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符合环保理念。

  ◎  运动服饰类：

为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着，包括：足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰……等。

  ◎  户外运动类：

高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。

  ◎  跨界合作：

耐克 (Nike) 近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。

◆   耐克 (Nike) 官方网址：

http://www.nike.com/

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Alexander Wang小档案◆


华裔设计师品牌亚历山大·王 (Alexander Wang) 介绍：

亚历山大·王 (Alexander Wang) 是纽约最红最年轻的华裔设计师——中文本名王大仁的设计师同名品牌，亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌的女装和配饰设计叫好又叫座，不仅多次获得CFDA等颁发的时装界大奖，亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌的时装销售也是节节攀升。09年7月，设计师王大仁 (Alexander Wang) 人红趁热，在经济形势很差的情况下，还是推出全新的无性别休闲装系列“T by Alexander Wang”，虽然第一个系列的款式不多，还是受到从媒体到粉丝们的热烈追捧。

设计师王大仁 (Alexander Wang) 是华裔ABC，1984年出生于美国旧金山，18岁时搬去纽约，并在纽约著名的时装设计学院Parsons攻读设计专业，王大仁 (Alexander Wang) 二年级时就在 Marc Jacobs 品牌和 《Vogue》杂志实习。《Vogue》美国版的“冰女王”安娜·温图尔 (Anna Wintour) 对王大仁 (Alexander Wang) 很是关照，对他日后在时尚界的发展更有帮助多多，在王大仁 (Alexander Wang) 成立了自己的工作室后，安娜·温图尔 (Anna Wintour) 还亲自去他的工作室给他指导。

从04年开始，王大仁 (Alexander Wang) 创建自己的设计师同名品牌亚历山大·王 (Alexander Wang)，并发布了其第一个女装成衣系列，05年春夏系列。在亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌女装设计中，对细节的追求是很重要的特色，例如对边沿的处理就非常精细。纽约东区是设计师王大仁 (Alexander Wang) 的灵感来源之一，他从玩滑板的年轻人以及他们的女友身上找到很多自由精神，王大仁 (Alexander Wang) 喜欢他们的生活方式以及傲然冷漠的态度，并在这种生活态度上得到灵感，设计出自由、不羁的作品。

无论在亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌女装还是男装身上，都能感觉到设计师对奢华生活的不屑，以及对自身所好的自由精神的偏执。

除了为这部分年轻人设计服装，王大仁 (Alexander Wang) 还为一些时尚贵宾或明星设计服装，例如当红的偶像派 Rachel Bilson、Victoria Traina、Lindsay Lohan、Mandy Moore、Ashlee Simpson 等，都很亲睐亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌女装和配饰。

亚历山大·王 (Alexander Wang) 07年春夏的女装成衣，即使 Tomboy 的形象也隐藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及宽松款式，配上简洁的短裤和热裙，塑造出女性简约的性感……在王大仁 (Alexander Wang) 的手中，性感就是来得那么自然与简单！而男装将个性自由、不羁表现得更淋漓尽致。纤细贴身的瘦腿裤，隐藏着穿着者的想法，给人琢磨不透，难以靠近的冷漠感，而上装热情的红色搭配又平衡了这种冷漠感。

07 秋冬时装周上，除了亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌一贯的简洁风格和对开士米 (Cashmere) 面料的娴熟运用外，还展示了设计师王大仁 (Alexander Wang) 另一面的设计才能：抓住最新流行点， 并以自己的方式诠释表达。虽然在表现力度上还有欠缺，但是对于如此稚嫩的一张脸设计出来的作品已经不能太过苛求了，亚历山大·王 (Alexander Wang) 男女装及配饰在市场上卖得相当好的事实，也说明了他的设计很符合实际生活中消费者的需求。同样类型的亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌服装，甚至比很多知名度更高的大牌都更受欢迎。时尚界对于如此年轻的设计师的期待总是最大的，《Vogue》、《Elle》、《BAZAAR》、《WWD》、《Marie Claire》、《LUCKY》等各大权威时尚杂志都对亚历山大·王 (Alexander Wang) 的作品赞赏有加，对他的成长也充满了信心，毕竟他的时尚之路还很长。

2012年5月，第一家亚历山大·王 (Alexander Wang) 中国**店在北京三里屯开业，设计师王大仁 (Alexander Wang) 也亲自来到北京，和众多粉丝亲密接触。

◆  亚历山大·王 (Alexander Wang) 品牌档案：

中文名：亚历山大·王

英文名：Alexander Wang

国家：美国

创建年代：2004年

产品类别：女装、男装、包包、手袋及配饰

创始人：王大仁 (Alexander Wang)

设计师：王大仁 (Alexander Wang)

公司总部：美国纽约

◆  亚历山大·王 (Alexander Wang) 官方网站：

www.alexanderwang.com

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Juicy Couture小档案◆


关于Juicy Couture (中文名“橘滋”)：

来自美国加州的时尚品牌橘滋 (Juicy Couture) ，设计走甜美女孩的路线。色彩方面，橘滋 (Juicy Couture) 选取了极为鲜明的色彩，设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。既有糖果般甜美的淡黄色、嫩绿色、彩蓝色、粉红色；也有淡逸自然的米色、浅绿色等，无论哪种色彩，都要让你感受到青春的活力。

橘滋 (Juicy Couture) 女装强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。橘滋 (Juicy Couture) 运动服饰那充满质感与流线造型的设计，每个细节都透露着时尚女性的高贵与性感，橘滋(Juicy Couture)女人在运动中也要保持最娇俏的女人味！舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果，橘滋 (Juicy Couture) 运动服饰最能凸显新生代女性的魅力所在！

橘滋 (Juicy Couture) 的手链项链等配饰最受美少女的欢迎，每一季橘滋 (Juicy Couture) 都会推出有主题的坠饰，供时髦女孩们来自由DIY。

橘滋 (Juicy Couture) 有哪些产品：

橘滋 (Juicy Couture) 除了大家熟悉的女装、运动休闲服饰、手链、腕表外，还有少女服饰、童装、包包、香水、宠物服饰、男士服饰 (Juicy Couture For Men)。

◆ 橘滋 (Juicy Couture) 品牌故事：

1994年，帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)共同创建了橘滋 (Juicy Couture) 品牌。一开始，橘滋 (Juicy Couture) 只设计舒适的休闲运动女装，在美国西海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿橘滋 (Juicy Couture) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，橘滋 (Juicy Couture) 这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。

2002年，橘滋 (Juicy Couture) 扩张了产品线，设计领域延伸到男装、童装，同时女装系列也延伸到了包包、鞋、珠宝配饰。

◆ 橘滋 (Juicy Couture) 与明星的故事：

因狗仔偷拍好莱坞明星大量曝光而成为瞩目焦点的橘滋 (Juicy Couture) ，是全美年轻女性嘻哈时尚的首席代表。橘滋 (Juicy Couture) 性感甜美的时尚设计，风靡好莱坞及港台巨星，不仅珍妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez) 、卡梅隆·迪亚兹(Cameron Diaz)、林赛·罗韩(Lindsay Lohan)、布兰妮·斯皮尔斯(Britney Spears)、帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)姐妹、麦当娜(Madonna)，都是橘滋 (Juicy Couture) 的爱好者，橘滋 (Juicy Couture) 也是滨崎步(Ayumi Hamasaki)，Twins，张柏芝的最爱！

◆ 橘滋 (Juicy Couture) 官方网站：
www.juicycouture.com

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    阿迪达斯 (Adidas) 品牌介绍：

       阿迪达斯 (Adidas) 是德国运动用品制造商，是 Adidas AG 集团公司的成员公司。阿迪达斯 (Adidas) 品牌的前身在1920 年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948 年，阿迪达斯 (Adidas) 的创办人阿道夫·阿迪达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 先生用他的中间名adi 和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以 adidas AG 名字注册公司，adidas 的Logo，著名的呈三角形的3三条线商标问世。

       阿迪达斯 (Adidas) 原本由两兄弟共同开设，在兄弟分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler) 开设了敌对的运动品牌彪马 (Puma)。        

       阿迪达斯 (Adidas) 的创始者，阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。他不仅充分了解运动员的需要，更有精巧的制鞋手艺和发明天才；在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了阿迪达斯 (Adidas) 运动用品王国。阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生1920年开始手工制作运动鞋，他所设计的运动鞋获得许多顶尖运动选手的喜爱，世界各国运动员每每穿着阿迪达斯勒(Adi Dassler)先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

在各界的肯定下，Adi Dassler 于1948 年创立了adidas 品牌，根据他多年来的制鞋经验得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现，融入设计的新鞋中，于是 adidas 品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年问世。从此，人们便不断在运动场上见到阿迪达斯 (Adidas) “胜利的三条线”所创下的胜利画面。

       1972 年，阿迪达斯 (Adidas) 再推出在服装饰品上众所周知的三叶草 logo。adidas 的成功主要归功 Dassler 先生长子 Horst Dassler 的行销及大众传播天才。Horst 了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席 1956 年在澳洲墨尔本举行的奥运会并促销阿迪达斯 (Adidas) 品牌，创新的营销手段使他成为现代运动品行销的鼻祖。随着全球行销网路持续地设立，阿迪达斯 (Adidas) 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。

       特别是在世界足坛上，阿迪达斯 (Adidas) 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当阿迪达斯 (Adidas) 发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中，80% 以上的出场球员都选用了阿迪达斯 (Adidas) 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借 adidas 足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星 Zidane 更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

       除了足球以外，阿迪达斯 (Adidas) 在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折服：在篮球圣殿 NBA 众球星中，曾经叱吒一时的贾霸、知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜力球员 Kobe Bryant；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及近年崛起的英国新希望亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova 以及刚刚网罗的小天后辛吉斯；在棒球场上有夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，adidas 的口碑更是由 1930 年代的 Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey、Ato Boldon 与 Haile Gebrselassie 等人。

       此外自 1970 年世界杯开始，阿迪达斯 (Adidas) 成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

       阿迪达斯 (Adidas) 还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。

       由阿迪达斯 (Adidas) 设计球衣的国家足球队包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯 (Adidas) 赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡 、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、AC米兰、利物浦、还有我们国内的大连实德、北京现代等。

       今日，adidas 依然秉持 Adi Dassler 完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

◆   阿迪达斯 (Adidas) 品牌档案：

       国家：德国

       创建年代：1924年

       品牌注册登记年代： 1949年

       产品类别：

       球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品

       创始人：阿道夫·达斯勒 (Adolf Adi Dassler)

       公司总部：德国纽伦堡

       阿迪达斯 (Adidas) 旗下品牌：

       Y-3、阿迪达斯经典三叶草 (Adidas Original)、Adidas SLVR Label

       阿迪达斯 (Adidas) 广告语：

       “Impossible is Nothing”

       阿迪达斯 (Adidas) 与迪赛 (Diesel) 品牌合作：

       迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列 (adidas Originals Denim by Diesel) 已经在2008年2月1日上市，该系列的宣传广告也已刊出，英文宣传词是：“83 Original Ways to Successfully Waste Your Time”(83种值得花时间的美好事情)

       阿迪达斯 (Adidas) 与迪赛 (Diesel) 两大品牌联手的这个系列合作将持续四年时间，系列中包含了男、女款牛仔裤和运动鞋 (Sneakers)。该系列将同时采用 adidas Originals 的三叶草和迪赛 (Diesel) 的红色Logo，其中男装部分称为 adi-viker，女装部分则为 adi-rohnary。

       迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列 (adidas Originals Denim by Diesel) 牛仔裤的价格在160-210欧元之间。

       ◆  阿迪达斯 (Adidas) 官方网站：

       http://www.adidas.com (英文)

       http://www.adidas.com.cn (中文)