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发表于 2012-7-11 17:02:10
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来自: 广东深圳
融优雅和休闲于一体的生活方式
品牌介绍
LACOSTE的传奇始于1933年。这一年,René Lacoste在男装界掀起了一场革命。他摒弃了网球场上上过浆的传统长袖衬衫,取而代之的是如今已成为经典的LACOSTE POLO衫。自成立以来,LACOSTE已成为融优雅和休闲于一体的“生活方式”品牌。
现在,LACOSTE通过庞大的产品系列向人们展示其倡导的生活艺术,这些产品包括男士、女士和儿童服装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腰带、腕表以及家居布艺产品。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅为代表的基本价值,并将它们视作成功的基础。如今,鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由冠军René Lacoste和同样是冠军的妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。
与其说LACOSTE是一个时尚品牌,倒不如说它代表了一种风格。植根于正宗运动领域的LACOSTE品牌已经成为休闲高雅、平易近人和快乐活泼的象征。
每个时装季,LACOSTE都要推出符合时代潮流的男士和女士产品系列,并在纽约时装周上发布。
Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将,令品牌更广为人知,如近年的Richard Gasquet,Tatiana Golovin和于2005年加盟的网坛金童子Andy Roddick。
创始人 René Lacoste 简介
1904年7月2日, René Lacoste在法国出生,LACOSTE的传奇自此开始。
1927年,Lacoste先生从美国人手中夺得戴维斯杯,一举成名。他三次赢得了法国公开赛(1925年、1927年和1929年)、两次温布尔顿(1925年和1928年)和两次Forest Hills美国公开赛(1926年和1927年)。
1925年,在波士顿举行的戴维斯杯公开赛中,Lacoste先生和他的领队打赌,如果他赢得某场比赛,就给他买一个短吻鳄皮手提箱。一名美国记者记得这次打赌,并用“鳄鱼”昵称他,他写道“他没赢得皮箱,但他象鳄鱼一样拼搏”。不久,Lacoste的球衣上出现一只绣鳄鱼,这是他的朋友Robert George设计的。1933年,Lacoste决定开始制造他的完美网球衣,这是他较早前为抵挡美国的酷暑而设计的。这种新颖的球衣引起了运动衣的革命,它取代了浆硬的长袖传统运动装。Lacoste的球衣被称为“12.12”,这种球衣为白色,衣领有棱纹,衣袖短而且有棱纹,采用一种叫做“jersey petit pique”的轻便针织物制成,穿上这种球衣能够更加自由地运动。球衣的左胸口上还有一个鳄鱼标志,这是最早出现在服装外面的标志。
René Lacoste不仅转变了网球衣,他还改变了网球。他在二十世纪二十年代发明了发球机。1963年,他发明了第一支钢球拍。这种球拍由Wilson在美国销售,名称为Wilson T-2000。在1966年至1978年之间,共有46届Grand Slam Tournament的冠军是使用这种球拍获得的。
René Lacoste于1996年逝世,享年92岁。在Lacoste家族的 “Lacoste世界”中,店铺分布在全球各地的,现在LACOSTE产品主要有三大类:SPORTWEAR系列、SPORT系列以及适合正式场合的CLUB系列。前两类都有传统的绿色鳄鱼标志,后一类则使用独特的银灰色标志,以及最新推出年轻品牌LACOSTE L!VE。
在René Lacoste于1996年离世后,Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001年起担任了悬空的设计总监一职,为Lacoste注入新原素,开始许多令人瞩目的行动,包括在纽约时装周亮相、推出一些突出及充满话题的广告等,令品牌比过往更时尚,更瞩目。
2010年9月1日,Felipe Oliveira Baptista正式入主法国知名时装品牌Lacoste,接替Christophe Lemaire担任创意总监。这位35岁葡萄牙设计师以鲜明的现代风格和卓越才能,全新演绎Lacoste的精髓,为这个自1933年就成为休闲优雅代名词的品牌注入新鲜元素。
品牌信息
中 文 名 鳄鱼 / 拉科斯特
英 文 名 Lacoste
创 始 人 René Lacoste
创建时间 1933年
发 源 地 法国
品牌联系方式电子邮箱 contact@lacoste.fr
官方网站 http://www.lacoste.com
相关链接!中国市场是块大肥肉,想进来 似乎都要用官司 来“炒作”!
在国际市场众多的服装品牌中,将第一张鳄鱼的嘴绣在上衣胸前的服装最引人注目,虽然其售价不菲,但相当抢手,它行销世界80个国家,每年销量约2500万套(件)。上个世纪30年代初期,法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺,在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手,为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功,使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手,人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。LACOSTE在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣,那些崇拜者也把他的服饰视为仿效目标。
鳄鱼牌运动服装能风行全法国,并非全靠LACOSTE本人的名气。他知道,靠“名气”不能持久,他决意在产品本身做文章。他凭着自己长期运动的经验,知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强,有强韧的伸缩性,柔和舒适,使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师,决定使用最好的棉纱,并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成,整个制作和处理过程十分科学,无论是手洗或机洗均不会变形或褪色。这一招使该牌子变得更响了。LACOSTE意识到,一种服装只靠运动员穿着,那么销量是极为有限的,从创始那天起,公司便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前,就主动出击,十面出兵,做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着,成为所谓“全家福系列”。在推销战术上,采取多种渠道,货畅其流,在国内外建立广阔的销售网络,形成全面营销策略。法国鳄鱼(LACOSTE)是由世界著名网球选手、外号“鳄鱼”的法国人Rene Lacoste于1933年创立。该品牌属于法国拉科斯特衬衫有限公司,起初LACOSTE主要生产Rene Lacoste原先为自己设计的、带有鳄鱼标志的针织衬衫。从1970年代开始,“鳄鱼”衬衫成为美国中产阶级衣橱里的常见品牌,等同于网球衫和马球衫,成为一种身份的象征。今天,“法国鳄鱼”已经成为一家销售服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜等的综合服饰品牌公司,最著名的标志就是其绿色短吻鳄鱼图样,这条“法国鳄鱼”头部朝右,身形粗壮,嘴张开并露出锋利牙齿。法国鳄鱼是进入中国市场最晚的一家。
三条鳄鱼间的斗法
1970年代,法国鳄鱼准备开拓亚洲市场,来香港后却发现鳄鱼恤公司早已多年使用一个近似鳄鱼的商标。双方在香港打了8年的官司,后来在1980年握手言和。也是在这一年,法国鳄鱼公司在中国注册了商标专用权,并同时与香港鳄鱼恤签署了一项调解协议:香港鳄鱼承诺不在香港以外的其他地区注册类似的令人混淆的鳄鱼商标。
这一次官司和解,而且还促成了两条鳄鱼的深层次合作。1980年代以来,香港丽新集团就一直独家**法国鳄鱼在香港的销售。他们在香港是合作伙伴,在其他地区却是竞争对手,关系不免有些不尴不尬,其内部利益关系也错综复杂,外人很难讲得清楚。
进入中国内地后,香港鳄鱼恤公司先后提出了许多鳄鱼商标申请,并于1986年在中国大陆获准注册“鳄鱼恤”、“CROCODILE”及鳄鱼图案商标。尽管香港鳄鱼恤公司认为这些鳄鱼图案商标与法国鳄鱼商标的区别明显,不构成混淆,且并不违背双方之前的承诺,但香港鳄鱼恤的行为依然引起了法国鳄鱼的不满。
20年后,两条鳄鱼纠纷再起。法国鳄鱼于2000年4月将香港鳄鱼恤告上北京法庭。经过4年的口水仗,2003年10月,在北京市高级人民法院法庭内,两大鳄鱼品牌的掌门人再一次握手言和。这样一来,不仅宣告这场打了4年的商标权官司以和解的方式画上了句号,同时也令法国、香港这两个鳄鱼品牌同时确立了其在中国大陆市场的法律地位并成为权威的鳄鱼品牌的象征。根据和解协议,香港鳄鱼恤有限公司认可1980年法国鳄鱼公司“鳄鱼”图形商标的专用权,同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鳄鱼图形商标(“鳄鱼恤”、“CROCODILE”等文字商标一直沿用至今),全面使用现在的新“鳄鱼”图形商标。而法国方面也郑重承诺对今后香港鳄鱼恤公司使用的新商标的注册不加干涉。
法国鳄鱼与香港鳄鱼的此次和解,让他们合力将打假矛头指向其他涉嫌侵权的鳄鱼品牌。自然,在中国销售额逾亿的新加坡鳄鱼在劫难逃,成为众矢之的。就在法国鳄鱼与香港鳄鱼恤握手言和的前一天,法国鳄鱼以商标侵权和不正当竞争为理由将新加坡鳄鱼告上法庭
。
说起法国鳄鱼与新加坡鳄鱼之间的恩怨情仇,也是颇有渊源的。早在1971年,先在日本注册的新加坡鳄鱼对法国鳄鱼在日本注册鳄鱼图形商标提起诉讼,后双方和解,法国鳄鱼同意修改鳄鱼图形商标。1983年,新加坡鳄鱼又抢先法国鳄鱼一步,率先在新加坡、台湾等地注册了鳄鱼商标。最后还是法国鳄鱼做出让步,向新加坡鳄鱼支付了100万美元的商标许可费,才被许可在上述国家和地区销售带有鳄鱼商标的产品,并同时承认新加坡鳄鱼在上述国家和地区对鳄鱼商标的所有权。
至此,双方的争夺还未涉及中国内地市场。1993年,法国鳄鱼先发制人,注册商标后,多次狙击新加坡鳄鱼的商标申请。在没有达到目的后,又继续发起诉讼。2008年1月,北京高级人民法院对法国鳄鱼和新加坡鳄鱼这一“鳄鱼”商标纠纷案作出终审判决:新加坡鳄鱼在国内注册的“卡帝乐加鳄鱼图”商标合法有效,予以注册。至此,新加坡人用了15年才在中国内地合法拥有了自己的合法商标。
无锡某公司生产的3484条鳄鱼牌女士牛仔裤,在上海海关申报出口韩国时被香港鳄鱼恤有限公司申请扣留,理由是涉嫌侵犯“CROCODILE”商标专用权。而无锡某公司的这批标有“CROCODILE”牛仔裤的商标授权来自(新加坡)鳄鱼国际机构私人有限公司,该公司在韩国取得了“CROCODILE”商标专用权,并将这一商标授权给韩国亨籍公司,而后韩国亨籍公司授权并委托无锡某公司为新加坡鳄鱼生产这批服装。
香港鳄鱼恤公司认为,鳄鱼恤目前拥有中国国内第246898号“CROCODILE”的注册商标专用权,是唯一在中国拥有该商标使用权的企业。
无锡某公司的**律师认为,该批牛仔裤系定牌加工。这种外有注册商标、全部销售在外、国内仅仅贴牌、并无任何销售的模式,不可能造成国内相关公众的混淆和误认,不应被认定为商标侵权。
鳄鱼恤公司却特别指出,定牌加工中的商标侵权行为危害我国的经济利益和当事人的经济利益,大量仿冒产品可以通过此方式出入中国海关。仿冒行为的猖獗,导致“中国制造”的形象被破坏。
与个人之间类似,全球企业之间也有分工和层次,有的企业可以做“老板”,投入不多就可以得到大部分利润,有的企业只能给人家“打工”,辛辛苦苦却只得到微薄的利润。以品牌和专利为主的知识产权在企业优势地位的争夺中至关重要,所以3家鳄鱼也就要使出浑身解数以求占据先机了
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