谈谈陈列橱窗（陈列培训）-需要用心看-8月3日最新文章加入

shinhua

请问中郝时尚也有培训陈列设计的，有资格认证·不知道你们和中郝有什么区别？？

王浩

原帖由 天使冷笑 于 2006-7-30 10:01 发表
我加那个qq群了 可是已经加满了怎么办啊？

不知道你说的是哪个QQ群？

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:42 编辑 ]

王浩

原帖由 天使冷笑 于 2006-7-30 10:01 发表
我加那个qq群了 可是已经加满了怎么办啊？

如果说的是中心培训的QQ群，我需要作一些解释：该QQ群是针对中心培训的学员和讲师开放的，是一个内部的陈列设计和管理交流群，进入这个群需要条件是中心培训的讲师和学员，或者经由介绍进入。

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:45 编辑 ]

王浩

原帖由 shinhua 于 2006-8-3 19:45 发表
请问中郝时尚也有培训陈列设计的，有资格认证·不知道你们和中郝有什么区别？？

每个培训机构都会有自己的优势和不足之处，当然区别会很大。我们作为培训机构之一不便在这里作出这个判断性的或者有导向性的对比。如果你对参加培训有意向的话，建议分别针对各个培训机构进行了解。互联网或者直接致电都可以，相信每个网友同行或者培训机构的客服人员均会给你提供帮助。

王浩

——国际品牌LANVIN巴黎专卖店陈列点评
中国服装设计师协会培训中心 王浩

场景式陈列法，顾名思义，是指在进行陈列设计时，运用戏剧舞台场景设计的手法，将故事性的线索穿插布置于陈列设计方案之中，明确体现一定的主题信息，从而达到品牌形象与销售数据双重提升的陈列技巧。这种陈列手法要求陈列设计师有丰富的想象力和较强的方案规划能力，同时又具备扎实的美术功底和空间造型感觉，属于一种中高端的陈列设计方法。

场景式陈列法的方案制定流程大致如下：
1. 与市场部门和设计部门进行沟通，根据事先制订的品牌营销计划得出陈列方案主题；
2. 根据陈列方案主题进行拓展思维开发，尽可能想出符合主题特征的典型代表元素；
3. 将这些典型代表元素进行分类归纳与整合并进行可行性分析，确定最终可被选用切合主题的陈列元素；
4. 制作详细陈列方案，包括店铺陈列效果确定、陈列培训教程编写、陈列道具和POP制作等；
5. 将完成的陈列方案准确到位地执行到品牌的每一家店铺中，并随时进行维护。

场景式陈列法需要注意的问题有以下几点：
1. 场景式陈列法需要各部门间配合完成，并不是随便找一个主题就可以借题发挥的，而是需要建立在对市场准确定位与分析的基础之上，并尽量做到符合于时尚流行趋势和品牌风格定位；
2. 符合一个陈列方案主题的元素可能有很多，在方案策划初期也正是需要尽可能想出更多的相关元素来。但是同样，必须要对这些看似眼花缭乱的元素进行慎重的归纳与整合，提炼出其中切实可行的部分，毅然舍弃那些与品牌风格相违背或执行难度过高的部分；
3. 在详细方案制定时，不仅要考虑店铺内服装与饰品类产品的陈列摆放，还需注重道具、POP材料、销售人员培训甚或灯光与背景音乐等细节上的调整以使整个店铺氛围更能明确地表达所要体现的主题。

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:47 编辑 ]

王浩

LANVIN店铺的橱窗采用开放式设计，这种设计的好处是可以让经过的顾客一目了然地看清店内陈设。如果顾客对店内陈设所提供的风格信息感兴趣的话，自然会进入到店内作进一步的接触。所以此种开放式橱窗设计可以有效地提高顾客的进店率。在橱窗前面放置的是一张西餐桌，桌上放着烛台和红酒杯，桌边的模特穿着的也是款式独特的礼服，从而体现出LANVIN目标消费群体奢华优雅的一面；再细看一下，其中一些红酒杯倒了，模特有的正在穿外衣，更有甚者不顾场合将腿放在了西餐桌上，充分表达了LANVIN目标消费群体不拘一格和充满活力的另一面特征。这两种看似矛盾的生活状态特征，在这个橱窗中被完美地结合于一体。

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:54 编辑 ]

王浩

再来看店铺内堂，是一个长条形的结构，进深很大，沿着店铺的进深摆放着侧挂的货架。进深大一般容易使顾客产生惰性心理而不愿进入到店铺深处，LANVIN在店铺中针对这一点使用了大量的模特，通道两边的模特位置设置给人一种夹道欢迎的感觉。从图中可以看出，本季LANVIN的产品色系主要采用了黑与白等无彩色系，怎样使这些不太吸引人眼球的服装产品焕发出另一种活力呢？模特的姿态各异，但相同的是奔放的热情与活力；沙发上随意摆放的配饰包具使黑与白也不再刻板；椅子的随意摆放打破了店铺过于规则的格局，使整个陈列层次丰富起来。

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:54 编辑 ]

王浩

饰品的陈列中也明显体现出了场景式陈列法的应用痕迹。这些饰品包括了包具、手套、纱巾和钻饰等，在陈列时与西餐盖、红酒杯和冷菜盘等主题相关元素穿插摆放。通篇色系主要使用黑色、白色和金色三种颜色，这也符合LANVIN该季的产品色彩系列；同时，这三种颜色被看似不经意地精心体现，采用色彩间隔法进行组构。从形态上来说，体积和高度均经过深思熟虑来间隔放置，材料上也有柔软面料和金属材质的理性对比。

[ 本帖最后由 王浩 于 2006-8-3 23:54 编辑 ]

wiener

... ...

无可否认，楼主的文章相当精彩！对于刚刚接触和步入陈列殿堂的朋友，这些理论无疑给他们提供了很多基础性的引导和帮助。

然而，人每天都需要进步，水平每天都需要提高，这，才可令中国服装行业内的整体陈列水平和意识有所提升。

个人意见认为：本贴发表已经历时数月，单从“看图作文”的层面来阐述陈列，想必目前已经不能满足大多数初学者朋友的需求和胃口。更何况此处卧虎藏龙，他们需要看到的是在陈列方面，你能否有更深层面、更切合实际的剖析... ...

陈列作为一门艺术，并不需要太多格式化和套路化的灌输，本人认为更多的，是对从业者的合理引导，令他们在审美、眼光、技巧、意识等方面达到一个艺术的境界，进而进行自己独有个性的陈列艺术创造！

就好像作曲，只要教会他们七个音符和节拍规律已经足够，他们提升水平的方法还有很多，选择一些经典的音乐作为例证只是其中的方法之一， 但是，永远这样就可以成为作曲家吗？

... ...

要成为高手，就必须自己去感知，自己去探索，自己去研究，自己去尝试......
还有像楼主一样的：自己的一点借鉴和模仿......

... ...



呵呵，言过之处，还望包涵 ！

:chushi
:hanhan

wiener

... ...

希望与楼主交流以下相关话题：

——— 陈列如何 及时、有效、统一 地落实和执行到位？

——— 陈列的地域性和文化性对陈列统一工作有何左右？局限陈列统一的因素有哪些？

——— 陈列的设计和制作与业绩的比例关系如何协调？如何核算和控制陈列的成本？

——— 陈列与 产品销售、营销推广、终端装修、品牌定位、CIS 等等有何具体的关联和关系？

... ...


:mixiao
:chushi
:hanhan