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极简设计下的极简陈列—TRUSSARDI

作者：周同

欧洲的很多时尚品牌的设计，都在追求奢华复杂或者简约精致的风格，这源自欧洲繁荣的文化艺术发展史，也来自欧洲国家发达的经济环境，使得她们有足够的文化内涵、有足够的经济实力去追求奢华复杂，同时在极度富足之后回归简约。
谈到“SIMPLE CHIC”（极简摩登），很多舆论认为这个形容最适合用在意大利经典老牌TRUSSARDI身上了。TRUSSARDI的极简设计风格之下，能够轻松地掌握丰富的流行元素，你在秀场的T台上几乎看不到它有多余的缀饰，然而原料质感与经典色彩的极致表现，逼人的时尚都市风格仍然扑面而来。正如TRUSSARDI的猎兔犬标志所彰显的品格一样：领先、完美、忠实、延续, 表现出TRUSSARDI特有的设计哲学：除了感官知觉的享受，更要创造你渴求拥有的欲望。

1911年TRUSSADI家族的第一代创始人以皮革制品起家，建立工厂。到了70年代，经济系毕业的Nicola Trussardi接手祖父的事业，在妻子Marialuisa的支持下，在已经相当丰富的产品系列之上，创建TRUSSARDI时装品牌，于是著名的猎兔犬LOGO商标由此诞生，延续至今。到了80年代，Nicola Trussardi发展了他个人风格的女装、男装及Sports系列、Jeans系列、香水等完整的时尚产品系列，TRUSSADI得以在国际顶级奢侈品牌的阵营中占有重要的一席。
TRUSSADI在全世界拥有180多家专卖店，在中国，他的旗舰店设立在北京王府饭店，与CHANEL、 LOUIS  VUTTION等顶级品牌并肩齐坐，是最早一批进驻中国北京的国际奢侈品牌之一。因为品牌推广的策略不一样，虽然在意大利TRUSSARDI拥有与ARMANI比肩的地位，但是在中国，面对LV等高热品牌的强势推广，TRUSSARDI在王府饭店之下略显清高寂寞。







北京王府饭店地下二层，一下楼梯直接面对的是同样蜚声世界的意大利品牌CERRUTI1881，再往左看，比邻便是TRUSSARDI的店门，（图一）品牌LOGO是唯一必须的要素，完全体现出极简设计的精神。店门左右各设橱窗 ，（图2 、图7 ）左侧橱窗是完全开放式的，内置两个出样模特，模特穿着来自意大利的2006夏季新品，在第一眼把新品信息传递给顾客。这里要提示大家注意的是店内的大体积球状荧光灯的设计，无论是从店门一眼望去，或者立足橱窗之前，甚至在整个王府饭店里，这些灯的设计都堪称亮点，状如满月，硕大无朋，让人无法忽视。

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右侧橱窗为半封闭式设计，同为模特出样，一样简单大方，展示的主题却延伸到了流行色与设计元素之上。今年主打的绿色，经过与白色、黑色的经典搭配，告诉人们今年的时尚搭配的趋势是什么。自然、运动成为今年时尚、知性人士的追求，自然需要同样象征含义的服饰来发表宣言。（图4）而封闭式小橱窗，则是众多国际品牌用来展示潮流配饰与时尚箱包的必选方式。狭小的空间内，略显幽暗的灯光使任何处身其中的事物都带上了神秘色彩。

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    位于店面后面的橱窗是半封闭的，留心观察，会发现TRUSSARDI店内的背墙、橱窗内的背景板都是黄色的皮面设计。皮面根据直线矩阵的规则有序拼接而成，横平竖直的线条感非常明显。延水平线条方向布置的玻璃层板，对称分布，左右均衡。位于底部的方块状展台用来展示成系列的产品。在视觉上，这面橱窗的设计集合了几何中点、线、面有机结合的特点， 给人有序却不失活泼的感觉，体现了艺术设计法则在橱窗设计中的运用。

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    回到刚才关于真皮包墙的话题。进入店内，可以发现诺大的店内真皮几乎包装了所有的立面。原来，TRUSSARDI最早是皮具起家，其精湛的皮具制作工艺一直是品牌的基础和骄傲，成为品牌成长至今的传统背景。任何古老品牌的生命从来都是由品牌的古老历史展开的，做人不能忘本，优秀的品牌同样恪守本分，光荣的过去永远是今天成功的原因。所以，TRUSSARDI用代表自己品牌出身的真皮缝制工艺来时刻体现自己的品牌本色。

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      观察TRUSSARDI真皮缝制的细节工艺，顾客从其缜密的针脚和耐心的坚持中，可以感受到强烈的完美、诚实、可信、尊重的品牌精神。这些皮面装饰已经伴随这家专卖店很多年了，如同TRUSSARDI这个历久弥新的品牌一样，这些皮面依然光泽依旧、值得尊敬。


回到灯光设计方面。记者发现，店内光线在视觉上给人斑驳立体的感觉，富有层次而毫不灰暗，但是在测光时意外发现店内的光线的色温几乎达到了日光的色温，可以保证物体色彩的真实还原。如图所示，立体而层次展开的光线来自可调角度射灯的作用，射灯为嵌入式，隐藏于天花板平面内部，不影响观赏效果，因为照射角度可调，所以能够根据需要照射目标区域，从而明暗层次丰富；接近日光的色温来自硕大球型灯泡高照度，灯罩表面的磨砂与镀膜处理，既保证了灯芯的照射强度，同时降低了强光对人眼的影响。







橱窗顶部的白炽灯管在通光板的遮挡下，提供足够提高橱窗亮度的照明，使橱窗在饭店整体环境中拥有出色的亮度，明亮而醒目。



     黑色面板的展柜同样是真皮包装，黑色与黄色皮面可以形成色彩对比，富有视觉冲击力。同时，TRUSSADI的产品设计历来简单干净，在它的店内也体现同样的风格，简单的创意，经由经典的色彩搭配，变换位置与格局，无论是服装还是店面，大牌气质便扑面而来。展柜底部由镜面合金板包装，镜子一般反射地面的光影，看上去仿佛黑色柜台悬浮地面之上，清高已极。由于单品多达上千件，TRUSSADI的背墙立面力求化繁为简，尽量以简单的色系组合来缓解顾客的视觉疲劳。

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     展柜的平面展示通过将产品作不同的造型，来打破本来规矩的陈列方式，为卖场增加活泼的气氛，并吸引顾客俯首观察、伸手触摸，与产品进行更亲近的交流。


     中间的挂件出样作为中间色过渡从左到右的突变：红橙的温暖倒向黑色的冰冷。因为有了中间驼黄色的挂件出样，这种倾倒似的的色彩突变得以缓解，顾客享受色彩冷暖对比刺激的同时，并不会觉得很难受，达到了左右的色彩平衡，最终将顾客的目光挽留在产品之上。



     这组层板挂通在灯光的配合之下，完全显露出TRUSSARDI女装的品位与魅力，高贵的黑色、冷静的白色、热情的橙色，在斑驳灯光下相处益彰，被TRUSSARDI女性同时拥有。挂通挂件黑白橙间隔陈列，亮眼的橙色没有位置处于黄金分割比的偏右，一眼抓人，黑色与白色的你中有我、我中有你，则引导顾客进入TRUSSARDI的情绪中，配以右侧丰富的挎包，完美的TRUSSARDI 女人完全可能在这个区域产生。




     在女装区域包围之下，突然横出一组柜子专门陈列男士的小玩意儿，这是故意的。在这个区域，由男士陪伴的女士终于钻进了更衣室，这时候，男士做些什么呢？看看自己用得着的小玩意儿吧！另外，女士购物心满意足后，总要慰劳辛苦陪伴的男士的，如何慰劳？挑个小玩意儿送给他！这里，陈列设计在揣摸顾客的心意。








     TRUSSARDI店内也有专属男士的货品区域，考虑到男士事业繁忙、不拘小节，不会像女士那样花费一个下午来精心搭配一条丝巾，所以在上装旁边刻意摆放丰富的衬衣系列，而在衬衣领口，又配放好适合搭配的领带，正是想男士所想，卖男士需买。不拘小节不代表不追求细节，（图31）正装肩头的明线，明确地告诉细心的成功男士，这些衣服都拥有精湛的缝制工艺，甚至来自自身匠人的手工技艺，值得拥有。

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     对于经过了近百年品牌建设的TRUSSARDI来说，没有比让顾客更深地记住自己的“LOGO”更重要的事情了。我们在TRUSSARDI的店门把手上、皮带的金属头上、橱窗的玻璃上……不停的看见那只骄傲的“猎兔犬”，它在所有你目光会落下的地方，等待与你相遇，告诉你它的精神：领先、完美、忠实、延续。这不仅是销售信息的传播，也是品牌文化的传播，这些发达国家的品牌都很明白，文化胜利才是彻底的胜利。
     欣赏之余，我们可以对这些国际大牌心生敬慕，因为它们确实值得尊敬、值得学习；但我们也要像对待它们的国家一样，在尊敬与学习的同时，我们要心生警惕。

     在国际政治领域，军事侵略会演变为和平外衣掩盖下的经济侵略；但更为可怕的是吞噬其它民族历史与文化的意识形态入侵。当我们脑海中充斥了欧洲贵族生活的美景，各种西方商标LOGO在我们的每寸肌肤印下痕迹后，我们把自己的品牌烙印上英文字母，把标签涂改成“Made In Italy”，我们失去的不仅仅是自己的时尚产业核心竞争力，更残酷的民族文化的流逝正在发生着。这种流失，始于设计之初，但愿可以惊醒与终端之末。

fengmeimei

学到好多   辛苦啦   支持支持！！！

vily1985

不错了。谢谢楼主的分享

明天慧更H

楼主  今天的东西比较不错哦！我全部拿走了...
估计能学到的东西还不少啊...

LZ你辛苦了，周六还来发贴子啊？顶一个！

missjin198571

大牌就是打牌