服装品牌专栏-讨论国外品牌＂Kappa＂（第三十七期）

kenchan_47

靠背我 喜欢啊:huaxin :huaxin :huaxin :huaxin

dshdzh

虽然不太喜欢KAPPA的设计风格,但是KAPPA还是一个很好的品牌的.

azou

KAPPA虽然在南方不多.而且销售也不如NIKE.AD强势.但之前的色彩真的很赞.几乎所有的牌子都会面临南北市场不协调的问题.
虽然没买过KAPPA的东西.印象最深却是属于牙买加那一系列的配色.很非洲.很抢眼..不错的牌子

manna

去年强劲的销售业绩,就是因为它的设计抓住了三点要素:
1/大胆的色彩
2/突出的LOGO和绣花
3/奥运的势头和时装化穿着功能

draculachen

kappa起初并不叫kappa，其前身为一间叫m.c.t.的小型公司。这公司全名「societa anonima calzificio torinese」，于1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。

如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(不久后被简称为kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。

随着便装的成功，kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队祖云达斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、森多利亚、罗马和荷兰的阿积士，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，kappa更赞助成绩突出「超班」的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自kappa的手笔了。

进攻足球场
踏入90年代，kappa的商标经常出现在绿茵场上，很多著名的球会皆是kappa的支持者，其中表表者当数祖云达斯和巴塞罗拿，国家队则有南非和牙买加。在1997年，kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局，签署了一纸3年的合约，成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。现在kappa拥有更强阵容。

1993年，kappa被一间叫做basic properties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令kappa名气大增。更注目的是，kappa成为唯一的牌子能放自己标号在意大利国家队球衣上。

入2000年，kappa革名性地推出紧身弹性球衣给祺下赞助球队穿著。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。在上一屈欧洲国家杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为kappa的赞助队伍。今年6月份完结的意大利甲组联赛，罗马队得到空前的美满成绩。托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。
现在，kappa的队伍遍布全球，巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿著kappa的球衣，数不胜数。

树上的奇异果

偶不觉得KAPPA的设计有很多过人之处,不过这段时间他确实很流行,十一回家,家里的人都追他,为什么是在现在流行?偶也有分析一下原因,不知对否,偶觉得一方面因为运动风格着装现在渐渐成为市场主流之一,越来越多人喜欢运动休闲风格,NIKE,ADIDAS等较早进入中国市场,早已被大家熟知接受穿着,因为其知名度,所以仿的特别多,好象是什么人都穿,已经体现不出一种与众不同一种优势了,所以浪漫可爱的KAPPA出现了,变成了大家新的目标.
说这么多,其实我比较喜欢美津奴:huaxin

仔仔.粥

我个人为Kappa的发展不是那种很简单经营模式.而是有他的独特的发展方向!以及定位!你看他们的一系列发展.   Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式，同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于：直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为，其中包括对相关俱乐部的赞助，这些赞助活动使Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。我们国内很难有几家啊!有着同他那样的发展.不管它的价格.款式.色彩.都有它的独特的一面.这同他本人有很大的关系.而且在中国也有不少动作啊!到处宣传.拉赞助.目的就一个.要赢得市场,包括中国市场.同时给国内的品牌带来压力!中国的品牌又将何去何从呢?这是给国内企业当头棍!中国的老板们你们该醒了!



[ 本帖最后由 仔仔.粥 于 2007-12-21 19:13 编辑 ]

潜力设计师

贴合现代人的生活，

史迪达

从目前在广东粤东地区的店面来看,在选址上没有阿迪和耐克有气派.在主商业街上也强力选择好的店面,但面积太小不足以支撑形象.在商场专柜中受销售业绩影响.在陈列的色系安排上缺乏动感，如前几楼所贴出的广告图片中犹以兰色为主。在百盛专柜陈列中，兰色的陈列非常缺乏搭配和目的性。给人以很俗气的感觉。

draculachen

原帖由 史迪达 于 2007-12-22 09:39 发表
从目前在广东粤东地区的店面来看,在选址上没有阿迪和耐克有气派.在主商业街上也强力选择好的店面,但面积太小不足以支撑形象.在商场专柜中受销售业绩影响.在陈列的色系安排上缺乏动感，如前几楼所贴出的广告图片中犹以 ...

他们自己的定位很清晰啊   AD NK>kappa>李宁
根本不走一条道