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穿针引线服装论坛»社区 服装应用 服装品牌 服装品牌专栏-讨论国外品牌"Kappa"(第三十七期)
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[讨论主题] 服装品牌专栏-讨论国外品牌"Kappa"(第三十七期)

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发表于 2007-12-18 21:50:43 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 浙江杭州
讨论主要内容:该品牌的风格定位讨论;品牌的市场分析讨论;品牌形象,店面陈列等……

与讨论必须抱者严谨、严肃的态度!凡灌水贴一律删除,扣积分!我们会把一些评论好的会员选出来授予“穿针引线品牌评论员”勋章!


本期讨论时间:2007-12-18——2008-01-10
第三十六期产生最佳评论员:无

     我们评选的准则很简单,只要你的评论是认真的,针对该品牌能阐述你个人观点.注意!请您参与的同时务必侧重于品牌的设计风格;市场定位;品牌形象;店面陈列:货品形象等等.......

征集第三十八期讨论品牌:

http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=50795&page=1&extra=page%3D1




已经讨论过的几期:
服装品牌讨论-艾格(第一期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-百图(第二期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-例外(第三期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-班尼路以及旗下品牌(第四期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-ONLY(第五期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-BCBG(第六期) 来自国外的品牌
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-ON&ON(第七期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-淑女屋(第八期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-Max&Co(第九期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-杭州女装"江南布衣"(第十期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌讨论-女装"白领"(第十一期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
服装品牌专栏-讨论"Zara"(第十二期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... 1%26filter%3Ddigest
装品牌专栏-讨论"MNG"(第十三期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=46797&extra=page%3D1
服装品牌专栏-讨论"ESPRIT"(第十四期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... page%3D1&page=1
服装品牌专栏-讨论"恩曼琳 "(第十五期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=53136&extra=page%3D1
服装品牌专栏-讨论"G-STAR   "(第十六期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=56812&extra=page%3D2
服装品牌专栏-讨论男装"Jack&Jones "(第十七期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=59201&extra=page%3D1
服装品牌专栏-讨论国外品牌"CK、Calvin  Klein  jeans"(第十八期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=62313&extra=page%3D1
服装品牌专栏-讨论国外品牌"TOUGH"(第十九期)
http://www.eeff.net/viewthread.p ... page%3D1#pid1376009
服装品牌专栏-讨论国外品牌"MISS-STXYT "(第二十期)
http://www.eeff.net/thread-67534-1-1.html
服装品牌专栏-讨论男装品牌"马克华非"(第二十一期)
http://www.eeff.net/thread-70975-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国际品牌"DIESEL"(第二十二期)
http://www.eeff.net/thread-73945-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国内女装品牌"欧时力"(第二十三期)
http://www.eeff.net/thread-77887-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国外女装品牌"ANNA SUI"(第二十四期)
http://www.eeff.net/thread-80857-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国内女装品牌"E-LAND"(第二十五期)
http://www.eeff.net/thread-84424-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国外运动品牌"NIKE"(第二十六期)
http://www.eeff.net/thread-88156-1-1.html

服装品牌专栏-讨论国内品牌"OTT"(第二十七期)
http://www.eeff.net/thread-90908-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国内外品牌"童装"(第二十八期)
http://www.eeff.net/thread-94681-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国内品牌"H&M"(第二十九期)
http://www.eeff.net/thread-98143-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国外品牌"Y-3"(第三十期)
http://www.eeff.net/thread-100820-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国内品牌"美特斯邦威"(第三十一期)
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服装品牌专栏-讨论国内品牌"纳·帕·佳(La pargay)"(第三十二期)
http://www.eeff.net/viewthread.php?tid=107545&extra=page%3D1&page=1
服装品牌专栏-讨论国内品牌""自由鸟"FREE BIRD
http://www.eeff.net/thread-112105-1-1.html
服装品牌专栏-讨论国外品牌""D&G""(第三十四期)
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服装品牌专栏-讨论国外品牌""DKNY""(第三十五期)
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服装品牌专栏-讨论国内品牌""真维斯""(第三十六期)
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浙江嘉捷服饰有限公司(专业男女皮衣、皮毛一体供应链解决专家) manna已经改行做皮草行业六年多了,有这方面需要和合作意向的朋友,请联系我,QQ:262968048、微信号:13867397700,谢谢!

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 楼主| 发表于 2007-12-18 22:02:15 显示全部楼层 来自: 浙江杭州
      背靠背KAPPA创立于1972年,产品洋溢着欧洲的欧罗巴风情。1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球队俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛衫机奥运会的国家田径队。向世界成功推举出Kappa.其特点:采用紧身时尚活力运动的设计风格。使运动和休闲很好的结合起来,将具有KAPPA特色的KOMBAT系列紧身足球比三服延伸到其他非专业运动服装产品中,这样从而实现上述设计理念。创始人"BASICNET"。2002你那3月刚刚进入中国市场,创造适合人们日常穿着的运动服装是其产品开发策略。既有18-25岁时尚产品又有成熟人士穿着的运动休闲类产品。在中国市场定位:中高档次的国际体育品牌,在NIKE和ADIDAS之下,李宁品牌之上。神话般的表示小人"OMINI"意大利语(两个背靠背坐在一起的小人),赞助意大利国家队,罗马队。国内排球赛中尤其出现。令人难忘的广告语"HE WHO LOVES ME FOLLOWS ME"





Kappa, j! T7 P4 a8 p7 ~) q3 [3 ]$ f* {
       在品牌的创始之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计,从98年到2002年,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下,Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。 ) F1 `" i* a4 U% r/ D2 f

       另外,Kappa在进行赞助的同时,还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触,从音乐到电视,从电影院到常规庆典,对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体,尝试着领导和创造流行的潮流。

U* X+ S) P* f
        Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动,也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。Kappa带来的精彩,值得期待。 0 k& p8 p/ X0 k0 i0 S

       中国动向(集团)有限公司是意大利著名运动品牌KAPPA在中国大陆及澳门地区的品牌持有人。
在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。 ; c3 j4 l& Z, _6 F* Y- X* W

       在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa),背靠背坐在一起的一男一女,组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。(
浙江嘉捷服饰有限公司(专业男女皮衣、皮毛一体供应链解决专家) manna已经改行做皮草行业六年多了,有这方面需要和合作意向的朋友,请联系我,QQ:262968048、微信号:13867397700,谢谢!
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发表于 2007-12-19 10:33:01 显示全部楼层 来自: 广东佛山
重庆卫视和MTV全球音乐电视台联手意大利知名时尚运动品牌Kappa今日在京宣布,推出全新娱乐节目“Kappa炫舞门”。这档节目旨在通过街舞这一最动感的方式集中呈现当今中国青年人健康向上,活力四射的精神风貌,同时为那些热爱街舞的青年人提供一个自我展现的舞台,激励他们为梦想不断挑战、不断超越。从9月中旬起,“Kappa炫舞门”将藉由重庆卫视和MTV音乐电视台在周末黄金档向全国播出。

  “Kappa炫舞门”是国内首档以街舞为主题的周播电视节目,选手从北京、上海、广州、重庆、武汉和哈尔滨等六大城市的街舞高手中产,经过22期的现场对垒,最终将诞生一名总冠军。这位“Kappa炫舞门”的掌门人将获得由MTV全球音乐电视台的全程资助,前往美国与人气天王贾斯汀·汀布莱克切磋舞艺。

  发布会现场气氛火爆,主持权杖交由孔令奇

  新闻发布会以动感奔放的街舞表演作为开场,强劲的节拍和随性的摇摆瞬间就点燃了所有来宾的热情,节目个性不言自明,就连主办方嘉宾维亚康母中国区首席代表、MTV大中华区总裁李亦非女士,Kappa China总经理秦大中先生和重庆广电集团总裁助理丁道谊先生的现场致辞也受了感染,语句简短且抑扬顿挫。

  现场照例星光灿烂,平民天后徐怀钰、电臀舞后温岚、灵歌天后爱戴、千面阿朵、辣舞王蓉均着靓装前来助阵,更有嘻哈味十足的帅哥孔令奇累煞摄影师的镁光灯。

  因为能唱会跳且对街头文化有深入了解,嘻哈小天王孔令奇当仁不让地揽得“Kappa炫舞门”全程主持的权杖。从主办方手中接过“军令状”的孔令奇按捺不住小试牛刀的热情,从MTV当家男主持小涛手中“截”下话筒,开始发布会后半程的精彩演绎。

  孔令奇先是邀请MTV大中华区总裁李亦非、Kappa China总经理秦大中、重庆广电集团总裁助理丁道谊和平民天后徐怀钰从到场的街舞高手中随机抽出四位,参加“Kappa炫舞门”第一期节目。

  这四位高手不仅技高胆也大,竟主动走下舞台,展开一对一拉人战术,邀请电臀舞后温岚、灵歌天后爱戴、千面阿朵、辣舞王蓉现场即兴表演。热辣的舞步,舒展的身姿,强劲的节拍,把发布会推向高潮的同时又一次展现了街舞阻挡不住的魅力。

  Kappa China总经理秦大中先生对此表示:“街舞的魅力在于追求自由、打破定式与锐意创新,而这与Kappa运动、时尚、性感、品味的品牌定位非常吻合。Kappa已成为时尚运动行业的领军人物,同时也受到了越来越多年轻人的追捧。我们希望通过‘Kappa炫舞门’这档娱乐节目为个性、时尚、创新的年青人打造一个展示才艺的绚丽舞台!”

  重庆广电集团总裁助理丁道谊也表示:“重庆卫视很高兴与MTV,Kappa这样的国际品牌合作,街舞是当今年轻人非常喜爱的一种舞蹈形式,它有非常强的感染力。作为前三大的省级卫视台,重庆卫视一直在积极挖掘卫视潜力,不断在内容上创新进取,我们希望 ‘Kappa炫舞门’这档节目不仅把欢笑送给观众,更能把一种健康、充满活力的生活方式和积极向上的生活态度传递给年轻朋友。”

  维亚康母中国区首席代表,MTV大中华区总裁李亦非表示:“街舞因其个性张扬,鼓励创新,充满挑战而深得年轻人的喜爱。在中国的高校以及各大街舞社团都活跃着为数众多的街舞爱好者。作为在青年人中有着广泛影响力的电视品牌,MTV愿意挖掘青年人喜爱的事物,让这些健康有活力,洋溢着青春气息的生活元素通过轻松的娱乐节目传递给年轻朋友。”

  MTV国际视野打造王牌娱乐,内地收视新秀强档放送

  “Kappa炫舞门”是MTV全球音乐电视台与重庆卫视在中国联合制作的一档重量级娱乐节目,参考了MTV美国制作的大热节目《超级舞生》(Wade Robson Project)的成功经验。

  每期节目中,选手们要经历自选舞蹈、随机起舞、现学现跳等多个环节的考验。其中,“随机起舞”是随机播放音乐,要求选手马上适应节拍,进行表演,从而考察选手的舞蹈基本功和对音乐的理解力;而“现学现跳”则是请明星舞蹈老师,现场教选手一段舞蹈,考察选手的舞蹈潜力和领悟力。

  “Kappa炫舞门”将从9月中旬起分别在MTV中国频道和重庆卫视周末黄金档时间强档放送。重庆卫视无论在收视率还是受关注度上都在全国卫视中名列前茅,依托这样一个强势的播出平台,“Kappa炫舞门”将会成为又一档收视新秀!

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发表于 2007-12-19 10:37:05 显示全部楼层 来自: 广东佛山
凡大牌者,公关营销层出不穷,尤其是运动类品牌。


Kappa赞助 [ 我要上学!MusicRadio音乐之声 爱心向前走 ] 大型公益活动

Kappa与你一起让爱心大步向前
Kappa赞助 [ 我要上学!MusicRadio音乐之声 爱心向前走 ] 大型公益活动
      10月23日,由意大利知名时尚运动品牌Kappa独家热情支持,由MusicRadio音乐之声、Muzine音乐之声杂志和中国儿童少年基金会共同主办的“我要上学!MusicRadio音乐之声 爱心向前走”活动,在北京召开了起跑记者会,乐坛大哥李宗盛、歌手周笔畅、江凯文、管维嘉等到场共同呼吁。
     由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主办的MusicRadio音乐之声“我要上学”爱心活动已成功举办3次,旨在全社会倡导爱心,在全国范围内发起捐助贫困儿童重返校园的大型公益活动,时至今日,该活动如今已经进入了第四个年头,在社会上形成了深远的影响和意义。此次活动也吸引了国际知名时尚运动品牌Kappa的全程赞助支持。据Kappa China总经理秦大中先生介绍:“Kappa一直倡导积极乐观的生活理念和健康时尚的生活态度并十分关注青少年的健康成长。对生活和理想充满激情永不放弃”是Kappa一贯追求的精神价值,通过活动Kappa也希望能将这种信念传递给生活在困境中的孩子们,鼓励他们勇敢坚强地生活。Kappa除了将对贫困儿童提供资金和物资上的支持之外,还希望借助媒体的力量和演艺明星们的影响力,呼吁全社会范围内更多人士关注并帮助那些因贫困而无法上学的孩子,让他们能够重返校园,找回自己应有的一片快乐天空。”
     据悉“我要上学”是在接下来的两个月中,全国将有6场“爱心手牵手”路演活动,北京、太原、天津、上海、沈阳、深圳,音乐之声DJ和众多歌手爱心大使将亲临路演现场呼吁,使更多人牵起手,给贫困孩子们以信心,使求学之路不再漫长。12月底,还将在北京录制一场以“我要上学”为主题的爱心募款晚会。
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发表于 2007-12-19 15:00:22 显示全部楼层 来自: 江苏盐城
恩 。品牌效应已经做得很到位,有着一定的实力在运动装的天空下驰骋。
价位比一般国内的品牌要高很多。在面料做工上当然没得说。在运动装里面占有一席之地。
天大地大,唯我心大!
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 楼主| 发表于 2007-12-19 15:59:23 显示全部楼层 来自: 浙江杭州
KAPPA中国官方网站:http://www.kappa.com.cn

官方网站截图:
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4.jpg
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发表于 2007-12-19 16:55:46 显示全部楼层 来自: 广东广州
...关于小部分细节...ADIDAS用的是YKK拉链..拉拉链时感觉很顺畅..
...KAPPA用的不是YKK拉链..穿着时感觉差了一些...个别款中.在胸围一样的情况下..KAPPA的衣身比ADIDAS短约1英寸..着装时人看上去是很有精神..
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发表于 2007-12-19 17:00:14 显示全部楼层 来自: 江苏盐城
呵呵,YKK好多大牌都用它的拉链哦。。
天大地大,唯我心大!
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发表于 2007-12-19 17:32:26 显示全部楼层 来自: 北京
KAPPA夏装不是很好,色彩花俏得反而无时尚感,冬装是KAPPA的经典,KAPPA在色彩搭配衔接很巧妙
一切只为衣`食`住`行~~~~~
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发表于 2007-12-19 17:34:29 显示全部楼层 来自: 北京
  2002年8月,世界知名运动品牌Kappa正式进入中国市场。上市之初,Kappa China诚意为中国青年人献上精彩纷呈的Kappa DJ大赛。大赛合作媒体包括Channel [V]、环球音乐、北京音乐台等权威音乐机构以及网易娱乐频道、瑞丽杂志等媒体,旨在通过比赛向人们展示真正的DJ文化,为广大的Music Fans提供欣赏高水准音乐及文化交流的平台。

  在过去的3年中,Kappa在世界范围内与娱乐业广泛接触,努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体,尝试着领导和创造流行的潮流。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

  本次活动由8个城市巡回举办的Kappa动感之夜为开端,著名主持人、音乐人王东、张有待以及瑞丽封面女孩亚军得主张洁出任动感之夜主持,特邀DJ表演、精彩文艺演出、大奖游戏、还有Kappa最新上市服装展示……即将展现在你眼前!活动城市:南昌、天津、大连、南京、泉州、成都、广州、北京

  全国范围Kappa DJ大赛预选赛将于11月展开,最后在北京举行总决赛及盛大颁奖典礼。届时,Kappa将特邀国际顶级DJ倾力出演,知名节目主持人,体育、娱乐明星捧场,精彩超乎你的想象。

  DJ全称Disc Jockey。形成于第一次世界大战,真正起源于1972年,而DJ正式由幕后转到台前是在1981年。经历了无数次从颠峰走向低谷,又从低谷走向辉煌的反复冲撞。各种新风格的音乐层出不穷,使DJ成为最新、最劲、最酷、最High的Music Player。

在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。

在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa),背靠背坐在一起的一男一女,组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。
在强大的赞助行为的支持下,Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的使用创新面料
、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得
以迅速提升。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式,同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本土化经营的有利之处在于:直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为,其中包括对相关俱乐部的赞助,这些赞助活动使Kappa品牌不断出现
在媒体上;还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助。具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。目前,Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多
个国家和地区。


特许代理商们现已成为BasicNet的一部分,共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系,因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。

创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略,在产品创新中追求的目标是:运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。

现在,BasicNet正式授权Kappa China成为中国大陆地区和澳门特别行政区的品牌特许代理商。

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