[扫盲帖]世界一、二线品牌详细介绍

神经六号

看来这里没人气啊，国内搞设计的多数只会关注款式，不注重品牌文化~

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extē
没有一个牌子会比 “extē”更适合被冠上“科技”这个字眼了！从1996年成立以来，extē即以勇于尝新的材质运用与简约流畅的线条剪裁，一跃成为米兰前卫时尚的代表。

言简意赅的为extē下注解，大胆而性感是其每一季不变的精神主轴。　

专门负责帮一些米兰高级品牌生产成衣的成衣厂Ittierre，如Versace, Dolce & Gabbana, Gianfranco Ferre and Romeo Gigli等顶级品牌都是委托Ittierre来生产制作，由于拥有如此深厚的制衣基础上，于是便自行创立了extē这个品牌。　

extē表现出十分流畅的剪裁，加上非常勇于尝试新科技材质的研发和运用，使extē在米兰时尚中特异突出，成为一个充满科技玩味的品牌；在每一季extē的服装秀和服装目录中，也都表现了这种属于冷光、属于科技的独特感，此外，extē的服装大量使用银、黑、白这三种冷色调，意图藉此打破服装既有的界线，成为超越种族、性别、国界的国际人穿着。　

品牌识别


1. 科技：除了在剪裁和色调上充满科技感，extē的服装材质也经常隐藏着科技的功能。
2. 中性：无论男、女装，extē皆一视同仁地以冷色调、简约设计、俐落剪裁来呈现。
3. 完整的collection：虽然品牌的历史很短，但extē已发展出完整的配件系列，当然依然充满了科技玩味


附图:

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PAUL＆SHARK
品牌简述：


　　PAUL＆SHARK诞生于1977年的PAUL&SHARK品牌，以鲜明的鲨鱼标识其服饰，体现了自由、体闲和优雅的风格。PAUL&SHARK产品完全由意大利制造，优异的品质及创新的设计使PAUL&SHARK成为世界著名的休闲服饰品牌。

　　现任PAUL＆SHARK创意总监Andrea Dini1964年生于米兰，同时也是DAMA SpA公司的现任副总裁。Andrea Dini指导了PAUL&SHARK的进一步发展方向，在他的带领下，品牌设计更生活艺术化，也保持了一贯的高品质舒适感和高技术含量！

附图:

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CALVIN KLEIN
品牌名称：卡尔文克莱恩(calvin klein)

　　品牌档案：

　　(1）创始人：calvin klein卡文克莱??????barry schwartz巴里•施瓦茨（2）注册地：美国纽约(1968年)（3）设计师：calvin klein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于著名的美国纽约时装学院(f.i.t)1962年-1964年担任丹•米尔斯坦(dan millstein)助理设计师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991年公司进行重组（4）品牌线：

　　①calvin klein（卡文克莱）：高级时装②ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣③calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格（5）品类：男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、睡衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品

　　品牌综述：

　　calvin klein，这个以创始人姓名来命名的服装品牌早以享誉于世。作为全方位发展的时尚品牌，calvin klein旗下一共有三个主要的服装路线：高级时装的calvin klein，高级成衣的ck calvin klein和牛仔系列的calvin klein jeans;而配件产品的种类则涵括了香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以及家饰用品的方方面面。

　　一直以来，calvin klein的事业都是扶摇直上，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。1997年，calvin klein又将它在服饰领域取得的辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ck watch co ltd宣告成立；，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。

　　在市场上现有的两个手表系列中，ck因其时尚的款式引导着广大年轻人的消费；calvin klein则将为数不多但品味高雅且个性鲜明的顾客群划入了自己的领地。

　　正如创始人所信仰的完美主义，每一件calvin klein的产品都显得是那样的完美无暇。


附图:

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benetton
品牌名称：

　　贝纳通（benetton）http://www.benetton.com

　　品牌档案：

　　（1）类型：成衣（2）创始人：朱丽安娜·贝纳通（giuliana benetton）

　　露西阿诺·贝纳通（luciano benetton）

　　吉尔伯特·贝纳通（gilberto benetton）

　　卡罗·贝纳通（carlo benetton）

　　（3）注册地：

　　意大利贝卢诺（1968年）

　　（4）设计师：

　　总设计师：朱丽安娜·贝纳通（1938年—），有200多名设计师的设计师群（5）品牌线：

　　①全色彩的贝纳通（united colors of beneton）

　　②希思莉（sisley）

　　③012（6）品类：

　　最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品（7）目标消费群：

　　大众消费，特别是年轻人、儿童（8）营销策略：

　　①有创意的引入注目的广告运动②特许证经营③专卖店经营

　　品牌故事：

　　在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

　　最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

　　最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

　　贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

　　高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多个国家建立了四千多家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。

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Celine
1946年Celine以皮革起家，第一家精品店是以贩卖童鞋为主，之後皮件系列也跟著上市。讲究实用的它，一针一线地缝制出如马具般手工精细的产品，受到欧洲上流社会喜爱的原因。到了60年代末期，Celine决定成立女装部，从配件到服装，发展为完整的精品王国。 纽约知名服装设计师Michael Kors 从98-99秋冬开始，开始执掌Celine的设计大权，在法国时尚华丽当道的情势下，成功地融入美式简洁俐落的实用风格。为21世纪的Celine奠定发展的新鲜活力。

　与DIOR、LV等名牌同隶属於LVHM集团的Celine，各品项最讲究的就是“实际”。也就是说让华丽与自在共存，优雅但绝不会感到束缚。服装上，除了华丽、实穿外，Celine每一季会以三到四个主题，完成一系列的组合，以求让服装到配件，不论在款式、颜色、质感上都能互相搭配。 Celine皮件有多材质、多尺寸的选择，强调与服装的完美组合，象徵Celine如马具般精致品质的“单座双轮马车”标志，则经常出现在皮件与皮鞋上的金属装饰。 奢华是Celine的领带、丝巾、香水饰品、手表等，最大的特色，马蹬、环圈、花朵、马勒、Omega…等标志更是熟悉Celine的消费者一眼就可辨识出来的品牌识别。

附图:

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Jean Paul Gaultier 让.保罗.戈尔捷
身为一个服装设计师，创作灵感消失殆尽，无疑是极大的致命伤，然而在被喻为时装界顽童的Jean Paul Gaultier的身上，绝对不会发生此状况。他脑子里永远有取之不尽用之不竭的想法，创作力源源不绝，而且无法猜透他葫芦里卖的什么药，还将带予世人什么惊世奇作。　

Jean Paul Gaultier1952年4月24日生于巴黎，母亲是富有的中产阶级，父亲则是劳工阶级，对他影响最深的是他的祖母。她靠替人算命为生，为人施展催眠术，玩纸牌算命，作假面具，也为感情发生纠纷的恋人当和事佬。在他的眼中，祖母很神秘，她的衣着举止总是透露出无所不能的魔力，启发了他的丰富幻想。祖母周围的各种客人常触动他的灵感，他的思绪总是随着祖母和她的客人打转，因此在学校他几乎没有朋友，对运动也不感兴趣。

　　14岁时，他曾经策划迷你服装给家人观赏，15岁时设计了一件附有书包的外套。到了17岁，他将自己的设计草图交到Pierre Cardin那儿，最后还获这位著名设计师聘为设计助理，于是展开了他的时装设计生涯。之后，他曾效力于Jean Patou，但不久便以自由身设计，更于1976年在巴黎推出自己的首个成衣展。

他的设计理念是最基本的服装款式，再加上“破坏”处理；也许撕毁、打结，也许加上各种样式的装饰物，或者各种民族服饰的融合拼凑，充分展现夸张及诙谐，把前卫、古典和奇风异俗混合得令人叹为观止。

　　他曾说过一句话：“什么东西我都能设计，除了令人沉闷的正规服装！别想在我的作品中寻找模式，那是不可能的。”他的这种怪异设计风格，在眼镜设计上也体现得淋漓尽致。

Jean Paul Gaultier的生活哲学，随着成长而转变。孩童年代，他追寻完美的女性气质；年青阶段，他相信对友谊的忠诚；到了做Pierre Cardin学徒期间，他决意坚持信念，努力实践。到了拥有自己的品牌之后，Jean Paul Gaultier要做的，便是突破现代男女时装的传统界线。他说过：“时装就像房子，需要翻新”。在他的世界里，没有什么应该做，什么不应该做。他试过分解、再造、配搭、混合等多种创作途径。不过，用什么途径均不重要，重要的是如何创新，以达到更新的境界。

??如果要问到底Jean Paul Gaultier时装的风格是如何，要找一个统一的答案相信会很难。破旧立新是他的作风，因此，在他的设计生涯当中，他不知多少次以大胆的创作而叫时尚界哗然。他试过将裙子穿于长裤之外，以内衣当作外衣穿，以钟乳石装饰牛仔裤，以薄纱做成棉花糖般的衣服，总之，用变化万千来形容他的时装最适合不过

附图:

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Yogji Yamamoto 山本耀司
Yohji Yamamoto是个谜，是个集东方沉稳细致的性格于一身的谜。他的时装创作正是以一种无国界无民族差别的手法把这个谜展示在公众的面前。东方人自然比西方人更能理解Yohji Yamamoto

60年代末，山本耀司从帮他母亲做衣服开始走上服装之路。此前，东京的裁缝们地位低下，他们要走家串户，而且只能走小门，小心翼翼地照着西方流行的式样裁制衣服。山本却不是这样一个人，他从法学院毕业后，到欧洲游历了一圈，在巴黎停留了一段日子。

早年，山本曾对一切都看不惯，包括对世俗观念、小资产阶级情调、规范着日本人生活的老条条框框等。“二战后，许多日本妇女不得不走出家门到外面工作以补贴家用，但她们并没有真正得到同男子平等的待遇。”为了使妇女们工作时穿着方便一些，山本开始为她们设计宽松而且舒适、灵巧并且漂亮的衣服。

1999年，巴黎秋季时装发表会上，山本曾让伸展台上的新娘，从婚纱裙中的拉链口袋掏出鞋子、手套、和捧花。他还重现过铁达尼号女性乘客所戴的大帽子。

山本耀司曾经在法国学习过时装设计，但他并未被西方同化。西方的着装观念往往是用紧身的衣裙来体现女性优美的曲线，山本则以和服为基础，借以层叠、悬垂、包缠等手段形成一种非固定结构的着装概念。

山本喜欢从传统日本服饰中吸取美的灵感，通过色彩与质材的丰富组合来传达时尚理的念。西方多在人体模型上进行从上至下的立体裁剪，山本则是以两维的直线出发，形成一种非对称的外观造型，这种别致的意念是日本传统服饰文化中的精髓，因为这些不规则的形式一点也不矫揉造作，却显得自然流畅。在山本耀司的服饰中，不对称的领型与下摆等屡见不鲜，而该品牌的服装穿在身上后也会跟随体态动作呈现出不同的风貌。

山本并未追随西方时尚潮流，而是大胆发展日本传统服饰文化的精华，形成一种反时尚风格。这种与西方主流背道而驰的新着装理念，不但在时装界站稳了脚跟，还反过来影响了西方的设计师。美的概念外延被扩展开来，质材肌理之美战胜了统治时装界多年的装饰之美。其中，山本把麻织物与粘胶面料运用得出神入化，形成了别具一格的沉稳与褶裥的效果。擅长于新面料的使用也是众多日本设计师共同的特点。

山本耀司品牌的服装以黑色居多，这是沿袭了日本文化的风格。山本耀司尤其以男装见长，其Y&y品牌线的男便装利于自由组合，并配以中价策略，赢得了极大成功。在山本耀司服装内，标牌上曾经出现这样的字句，很能表达品牌精神——“还有什么比穿戴得规规矩矩更让人厌烦呢？”

他坚信服装设计和绘画一样是具有创造性的艺术，决心不让自己被人视为下等人。




附图: