南京地区服装市场及服装流行趋势调查报告》

hvh311 · 发表于 2006-8-7 22:39:02

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作为辽宁欧美服装学院，03届服装设计专业的毕业生。在临出校门之际，带着学校的毕业任务，也为着自己既将步入社会的需要，利用大三下半学期的一点时间对服装市场进行小范围的调查，是十分必要，也是非常及时的。从学校来说这是检验学生几年所学的有效方法，促进学生将专业认识应用到实际生活中。对我们自己来说，毕竟学校里和社会是有一定差距的，在学校学习的一切都是基础性的知识，具有系统性不强，或专业滞后与发展的特性。都说学生缺少的是实践。那就让我们的实践从市场调查开始。一步步去接受学校和社会的检验。
我选择了南京市为我这次调查和研究的地点。
（一）是距我的家乡安徽省芜湖比较近，来来回回很方便。
（二）是过去我有机会常去南京，对她的过去有一些感性的认识。
（三）南京地处长江三角经济区的中心地带，是中国纺织业发达的江浙闽与北方地区服装流通的纽带。
（四）同时南京也处在中国南北气候差异的中间带，各地性状不一的服装也在此汇聚。
依据以上原因，所以这次调查选定南京市
正文；
南京，旧称金陵，为我国著名的六朝故都，小说《红楼梦》中金陵十二钗生活的地方，刘禹锡的名篇[朱雀桥边野草花，乌衣巷口夕阳斜。
旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。]中提到的“乌衣巷”现在仍然是市民们常去的地方。从这些古人的文字中我们就可看出这座城市自古就与服饰有着深厚的联系。
南京地处长江下游，滨江而居。京沪铁路，杭宁高速，沪宁高速，贯城而过，地利之便必然带来经济的繁荣。作为这几年中国经济发展强势因素之一的服饰纺织品。在南京也是特别红火。
早年就有名的中央路服饰商业圈，新街口。现在更是高楼叠起，几大服装商业卖场都集于其中，精英国际大厦，金陵饭店商业楼，南京新百大厦，友谊商城等，自然引来许多国际知名服装品牌入住了；CC[夏奈尔].CD（克里斯汀•迪奥）YSL伊夫•圣•洛朗versace 范思哲. 古孜（gucci）贝纳通（benetton）anna sui （安那•苏）马球 ralph laurenqh个个不落人后，国内的一线品牌也纷纷亮相，（白领），（秋水伊人），（紫澜门），（柏仙多格），（艾格 ETAM）等等。
比起这些大型的买场，一般市民更爱逛的是象夫子庙服装市场，金桥市场，珠江路服装集市这样商铺鳞次栉比的中小型专业性服装市场。这里虽然缺少了大牌参与的豪华。但这里汇聚的中小品牌，以及国外的二线品牌，在总体性价比上很是符合工薪阶层，也是学生们的首选。
另外一个人气很旺的服装市场是火车，汽车站前广场，地铁，遂道等人流较多的场所，这里是运动休闲品牌服装特别看重的商圈。（真维斯），（佐丹奴），（登喜路），（皮尔卡丹），（班尼路），（bossini 堡狮龙服饰），（Texwood Apple Jeans（萍果牌））。他们的促销员伴着高分贝的流行歌曲站在门前招引过路人的眼球。
说到这些品牌，不能不说到一个近年在国内行起的名人效应品牌现象，你看（李宁）（郝海东）等等，都不分先后的成为服装注册品牌。说是新的经济共赢理论促成了这一现象在国内服装企业（VI）战略中的运用。
再一个现象就是继‘哈日’风过后，‘哈韩’风日盛。街头巷尾随处可见韩国服装的影子。笔者认为，这主要是韩国人接触欧美现代文化要比国内早，他们从现阶段对欧美文化的吸收和转化要比我们来的更透彻，韩国人身裁和国人并无二至，他们的设计师在服装设计上更多考虑到亚洲人的身裁特点，另外他们更能迎合一些年青人要求服装个性展露的趋势。韩国亲子装连锁店甚至将店铺开到了传统服装店不敢涉足的居民住宅小区中。可见其经营策略中对中国亲情家庭国民性的深刻发掘。
在调研中笔者也发现，南京做为江苏的服装商贸中心，却不是服装加工生产，和品牌研发基地。本地品牌很少，服装厂也多是加工型的。多做外贸订单，和贴牌许可生产。能谈上自主设计的服装公司渺若晨星。一些小型的设计室多打着职业装设计生产的牌子。
不错中国现在被称为世界工厂，在轻工业，机电业产品上，大多数跨国性公司都将其生产基地转移到了中国，他们看重的是中国低廉的人力资源。服装业也不列外，设计研发实力更胜一筹的欧美跨国服装集团，就连日，韩的服装企业也通过贴牌生产这种形式将生产成本最低化。所以现在国内市面上充斥着廉价名牌服饰，从知识产权上来说不为盗版，对市场繁荣也起着促进的作用，可从长远的角度来看，这种重末不重本的生产格局，对国产品牌的发展，企业后继发展的影响都会带来负面效应。
说了这么多市场方面的情况，再来看看通过市场走访得到的对服装流行趋势浅薄认识。随着第三次信息革命的发展。世界经济一体化进程无可避免的溶入了生活中。人们感觉世界变小了，时间变的快了。生活节奏的加快，使的人们总向往着一种轻松闲适的生活方式。所以从服装款式上表现出来，就是除去职业装和正装。几乎是服装休闲风统领潮流。从南京街头看，年青人不分男女，对牛仔服装的钟爱到了无以复加的程度，其对人身体的束缚少，耐脏，易洗性都适合年青人爱动的天性。人们虽然多数遵循着上衣下衫的习俗。但搭配更加自由，女孩子的裙装简洁得体。年纪大点的人，也不局限于正装西服，中山装。从夹克，便装，到中式直衫，都在领口，袖，衣摆，前襟处做改良，以适应人们的需求。
还记的，过去我们穿衣爱随众，大家都一片红，一片绿不分彼此。现今的服装用色那才叫缤纷艳丽。一些中性色，和经典色常驻不衰，另外每一季的流行色，会在第一时间全球同步上市。同样一种绿，通过人们不求一至的思维方式，也要把它做的浅浅`深深，与众不同。这也可说是人们欣赏层次提高必然趋势。
服装的款式，色彩。必定都要依据其材质方能体现。中国在古代就称为衣冠天下。那是因为中国是世界上最早利用丝绸，麻类来织布做衣。发展到今天，纺织品以到了人造纤维运用阶段，为改革天然纤维的性状，多用化纤混纺来调节。当然纯丝，纯棉产品因其与人体肌肤亲适性，还是被用在高档服装上，只是价格较高。
通过以上调查，看到了服装业澎勃发展的未来，也看到了其与世界新进的差距，我们做为服装专业的学生有必要为之努力，以赶超上去，让国产服装品牌处于世界水平。
因为这次调研时间伧促的关系，对服装市场及服装流行趋势的认识还只是浮于其实质的表面。但我相信以此为出发点，通过不断的学习和实践，我们必将运用所学的专业知识为服装行业持续发展注入新的活力。此致