分享陈列培训笔记:从陈列菜鸟到美学达人！

candy0821

3月初，公司派我去玛洛尼学习陈列师公开课，我其实是个督导，陈列方面也就算是个菜鸟吧~~

三天的课程上下来，只有一个感觉：“棒”，原来陈列不是那么简单，陈列的世界有这么多新鲜有趣的东西！

所以我特意来和大家分享一下课程笔记，主要包括陈列的一些名词，设计元素和技巧，如何提升能力等等，虽然我现在还只是入门，但也出来晒心得，主要希望大家也能用上，当然大家要能和我一起讨论讨论就更棒啦。

备注：因忙着记笔记，所以图片只有一部分，望各位理解哈~！

我对这三天课程的整体hold是：打开思维、去寻找美、了解产品、预测趋势、动手实践、体贴客户。

总结起来就是三步：输入、沟通、输出。

我现在觉得的吧，作为陈列师，首先你得是懂时尚，了解产品，hold住趋势；然后，接到case后，去了解自己的产品，附近对手的产品，形成一个整体的陈列规划。接着就是动手实践啦，在设计和实践的过程中，一定得随时记得「体贴」，龚老师反复强调，“体贴产生价值”，我们懂顾客，然后设计出她们喜爱的卖场陈列作品。当然，陈列还是为了要促进销售滴。

不话痨了，上正经的！内容挺多的，为了方便大家我整理个目录哈

一、那些所谓的陈列术语，你真的懂吗？
二、陈列师要做到怎样才算hold住？
三、如何修炼为陈列达人？
四、到底怎么搞，才能最快的把陈列工作干好？
五、让我们静下来，回归陈列的本源

candy0821

一、那些所谓的陈列术语，你真的懂吗？

行行有术语，连zara摆放的商品都有自己对应的英文名称，所以我们就来一起聊聊那些VMD、IP、PP神马的…

（一）VMD（大家自己对应定义哈）

龚老师对VMD的详细定义就是：Visual、Merchandising、Display。就是用视觉的力量，通过展示陈列，进行有计划的推销。大家有自己的定义没？
（二）VP


（三）PP

（四）IP

这四幅图就是龚老师对这4个概念的解析，欢迎大家和我讨论。课程讲的有点快，没有时间去特别抠定义，欢迎各位大侠给我补课~~

candy0821

二、陈列师要做到怎样才算hold住？
我的理解呢，陈列师得有收集、整合、沟通、实际的能力。每一个陈列师，都该有本自己的秘籍（《九阳神功》?其实我觉得《葵花宝典》比较贴切，好歹东方娘子的针线活那么给力的~~），包括：美的元素、流行趋势、大牌经典、产品风格等。
PPT里面提到，在做每一季的陈列时，我们都要大量收集资讯、资料；大量发想、实验；然后制作成档案，再与各相关部门进行会议，最终形成陈列方案。


我觉得，要形成一个好的的陈列方案，最重要的就是陈列师的“方向感”，得hold住，从大量的资料和发散里把产品概念牢牢hold住。

那该如何发散创意，才能最hold住呢？

课程中，老师反复强调“要体贴消费者”，“体贴产生价值”，陈列就是产品刺激消费者的进店欲望，最终促成购买。
龚老师说“表现陈列的初衷是对准消费者，陈列效果与陈列对象个性的吻合程度，会直接关系到终端的业绩。”
所以，还是要能够揣摩消费者，还得把握住“时机、时效”。

快想想，消费者都在想些神马！？

candy0821

三. 如何修炼为陈列达人？

陈列嘛，需要右脑和左脑一起使劲儿！
为店铺做陈列设计必须得考虑的三个主体：商品、空间、人员

在设计过程中，可能会用到 “美学”、“工艺学”、“材料学”、“生态学”、“社会学”、“建筑学”、“力学”等很多方面的知识。所以嘞，作为一个陈列师，就得不断的吸收新知识，然后去实践，并能转化成有自己风格的陈列设计元素。当然配色是太基础的知识，相比大家都已经hold住了吧？

上图为，老师讲解颜色部分的知识。

其实所谓动手能力，就是脑袋里有对任何素材从点、线、面到体积，再到空间的整体构思。有大量的input，才有超棒的output~。

pangsdina

谢谢楼主了，正好现在要入门

candy0821

四、到底怎么搞，才能最快的把陈列工作干好？

陈列达人必备的三大能力：1.想象力 2.创造力 3.执行力

<想象力>运用“艺术”、“自然”、“植物”、“动物”作为创意来源，要能通过产品和道具呈现一种与目标受众有关的生活场景。
<创造力>运用“外观轮廓”、“表面素材”、“新闻时事”、“流行话题”创造画面。


<执行力>运用“平面”、“立体”、“抽象”做执行变化。

candy0821

五.让我们静下来，回归陈列的本源~
“我们为了什么要学习陈列？用什么传播品牌？我们做陈列的人来学习陈列，目标是什么？我们成为一个好的陈列师能带来什么？”
关于陈列的本质，我的理解是 “陈列，是将商品计划视觉化的一种手段，用视觉的魔法打动消费者，促成销售”。


——————————我是翻译简体字的分割线————————————————
“我们研究色彩并置或者紧邻时会产生何种变化，哪种编排会使产品变得充满生气。我们去观察产品的外观形式，组合成分，去体会生活平衡的细节与微妙之处。我们把注意力放在发现简单寂静的这些方面，以及由那些细微差别中诞生的丰富性。我们开始着迷于光线是如何提高外观形状的吸引力，并丰富其色彩、角度、明暗。”
上面的话有点绕，哪位大侠来给跟我实际探讨下？
好嘞，就先侃到这，思路略微有点凌乱，但凌乱也是一种美，咩哈哈~~
大家要是觉得我写的心得还能看，就来吐槽、交流、拍砖都可以，第二篇心得我会写3.1号当天的实践课程~~

主题是“穿越”哦，够潮吧~

先发张小图，实践课程我也到处去“采风”思密达，爱学习的好孩子，天天向上~~

LawStar

谢谢分享，楼主

candy0821

pangsdina 发表于 2012-3-14 20:49
谢谢楼主了，正好现在要入门

大家相互学习，相互进步

candy0821

LawStar 发表于 2012-3-15 17:55
谢谢分享，楼主

要是盖楼过20个，我就分享第二天的陈列师培训笔记，嘿嘿·~~