服装设计元素论

Ammer · 发表于 2011-11-1 21:00:07

本帖最后由东方纤姑于 2013-11-12 14:26 编辑

服装设计元素论
刘晓刚
(东华大学服装学院，上海，200051)
摘要突显品牌服装风格是品牌服装的设计元素，设计元素散乱，则风格模糊涣散；反之，则风格鲜明突出。国内走品牌道
路的服装企业在把握产品风格时，往往对设计元素的认识过于粗放，知其然不知其所以然，带有偶然色彩，是造成业绩不稳
的主要原因之一。这里将设计元素分为三级，对设计元素做细化研究，有助于在设计实践中对设计元素的正确把握。
关键词：服装设计，品牌，设计元素
中图法分类号：TS941．2
我国服装企业越来越重视品牌效应，纷纷走上
“品牌服装”道路。但是，由于认识和经验的不足，许
多企业并不理解品牌的真正含义是什么，更不明白品
牌服装设计运作的规律，出现了因产品设计盲目跟风
而导致品牌风格含糊不清的被动局面。我国已正式
加入WTO组织，面对国外服装品牌驾轻就熟的品牌运
作套路，首当其冲的是那些国内已经具有一定规模的
品牌服装企业，由于它们对品牌认识的差异和品牌运
作不够规范，是否能经受得住外国品牌军团的强势冲
击将成为业内值得关注的问题。
一个品牌服装之所以有自己的风格，是因为这个
品牌有属于自己的设计元素。这里首次系统地提出
“设计元素”的理论，意在提醒服装企业重视品牌的设
计元素，形成相对恒定的品牌风格。消费者对品·牌的
认同是对品牌风格的认同，而不是对某一个产品的认
同。以前也有人提出类似概念，比如服装设计三要素
等等，但过于笼统，缺乏在品牌服装设计中的可操作
性。所谓的形式美规律也有牵强附会之感，无法完整
解释当今服装设计中出现的多元现象。
1 设计元素的分类
元素是化学名词，是指构成事物的基本物质的名
称[ 。设计元素借用化学中元素的概念，是指构成产品
整体风格的最基本的单位，其定性远不如化学那么严谨。
1．1 造型元素
服装廓型的造型属性。如：廓型中的X型、H型，
收稿日期：2oo2一Ol一22
局部中的驳领、开线袋等。
1．2 色彩元素
色彩的色相、纯度、明度等色彩属性。如：鲜艳的
亮红色、中灰度的暗橄榄绿色等。
1．3 面料元素
面料的成分、外观、手感、质地等属性。如：顺滑
的真丝双绉、硬挺的加厚全棉涂层等。
1．4 辅料元素
辅料的成分、种类、外观、手感等属性。如：尼龙
针织粘合衬、金属细牙拉链等。
1．5 结构元素
结构的属性、规格、处理等属性。如：日本文化式
原型结构、基于号型标准的规格等。
l-6 工艺元素
服装的加工属性。如：缝纫方法、熨烫方法、锁扣
方法等。
1．7 图案元素
图案的题材、风格、套色、形式等属性。如：碎花
图案、唐代三色卷叶连续纹样等。
1．8 部件元素
零部件的种类、造型、色彩等。如：泡泡袖、反贴
袋等。
1．9 装饰元素
装饰的种类、材质、造型、色彩等。如：橡塑品牌
标志、金属镂空四件扣等。
1．10 配饰元素
配饰的种类、材质、造型、色彩等。如：迷彩双肩
维普资讯 http://www.cqvip.com
24 东华大学学报(自然科学版) 第29卷
包、印花革松糕鞋等。
1．11 形式元素
对形式美原理的采用。如：比例、节奏、对称等。
1．12 搭配元素
服装穿着搭配的基本方式。如：两件套、三件套、
内长外短、上松下紧等。
对以上设计元素进行挑选、整合，进行主次分组，
形成品牌的主要设计元素(也称基本元素)和次要设
计元素(也称点缀元素)。运用设计元素的概念设计
产品，不仅要注意对基本元素的属性和体量的选择，
也要考虑对点缀元素的属性和比例的搭配。
2 设计元素的分级
设计元素的分类仅仅是对千变万化的设计元素
的粗线条划分，真正要使用到设计中去的话，还必须
对各类元素进行分级、定性、定量，从而确定非常具体
的、明确的、实用的元素。
设计元素可以分为一、二、三级。形态是可见物
的外形及其情态，是从事物中抽取出来的相对独立的
形式要素【21。
一级元素是指元素的形态，如：圆、方、口袋、领
子、T型、X型等。
二级元素是指元素的质态，如：色号、光糙、平皱、
松紧、凹凸、软硬等。
三级元素是指元素的量态，如：大小、号码、多少、
长短、面积、数量等。
例如，在选择造型元素时，如果选择的是“点”，那
么，选择什么样的“点”、什么颜色的“点”、多少个
“点”、多大的“点”等等是必须量化的。在选择辅料元
素时，如果选择的是拉链，那么，选择的是什么材质、
几号拉链、什么颜色、多少长短等等。
图1 设计元素分级图示
维普资讯 http://www.cqvip.com
2期刘晓刚：服装设计元素论
3 设计元素的应用
每个品牌在一定时期里应该有一个稳定的设计
元素群构成，这个稳定的设计元素群可以分为主要元
素群和次要元素群。主要设计元素是品牌中经常使
用和反复出现的元素，构成了品牌的基本风格；次要
设计元素是前者的补充和点缀，是品牌风格的变化和
补充，也是流行元素之所在。例如，Ch~el品牌的主要
设计元素是镶边和金属配件，在每一个流行季里都能
看到这些元素的反复出现，同时它又适当地加入一些
流行元素，保持品牌的活力。如果一个品牌没有主要
的设计元素群，产品面貌必将混乱不堪。单一设计元
素的组合构成款式，一个设计元素不可能构成一件服
装产品，必须是一群设计元素，才能构成一件完整的
服装，因此，利用设计元素的概念是设计元素群组合
的概念。
选定设计元素以后，要将它们很好地利用起来也
决非易事。在所有设计元素中，有些是流行元素，有
些是常用元素，有些则是冷僻元素。设计元素的应用
就是选择设计元素进行组合，其中流行元素和冷僻元
素的使用都能引起人们的注意。在应用设计元素时，
要注意以下几个方法。
3．1 重复与单纯
重复是指把相同的设计元素在一个产品上出现
数次。一个简单的设计元素依据一定的方式出现数
次以后，这一设计元素将变得不再简单。单纯是指相
同的设计元素在一个产品上出现的次数尽可能少，并
且控制其他不同设计元素的出现。
3．2 强调与弱化
强调是指对某些设计元素进行量态的夸张，使其
在产品的设计元素群中占有突出地位。例如，Engn_ro
在一件衬衣上居然使用了l4层领子来强调其领型。
弱化是指对某些设计元素进行量态上的低调处理，使
其在产品的设计元素群中处于从属地位。
3．3 完整与割裂
完整是指在产品中保持常用设计元素的完整性，
具有完整的、可辨的、直接的观感。割裂是指把常用
设计元素进行分离，将其中一部分运用在产品中，具
有抽象的、变异的、简化的观感。例如：钮扣是辅料的
形态元素之一，“木制的、光滑的”等属性是钮扣的质
态，“5颗或1颗”等是钮扣的量态，假如以这颗钮扣劈
碎状使用，是分离的情形之一。
3．4 原形与变化
原形是指利用设计元素的原来状态，不作性质和
形态的变化，仅作量态的调整，具有稳定、直观的效
果。变化是指将设计元素的原来状态进行性质或形
态的改变以后，再进行量态的调整，具有多变、奇特的
效果。
4 设计元素中色彩、材质和造型的
关系
一个设计元素由于采用了不同的色彩或材质，可
能会产生迥然不同的效果。例如，两颗同样大小的钮
扣因为分别使用了黄金和玻璃而将表现出天壤之别
的效果，设计师的设计不光是体现在寻找设计元素，
也不光是搭配这些设计元素，而是体现在对设计的最
终效果的控制。如果一个设计师能够利用设计语言
随心所欲地表达他的设计意图并使最终效果与最初
想像达成一致，那么，他无疑已经成为一个非常优秀
的设计师。
控制设计的最终效果是通过调整设计元素中的
色彩、材质和造型三者之间的关系实现的。为了叙述
方便，我们把这三者简称为色、质、形。这三者在使用
中将形成如下关系：
(1)同色同质同形
(2)同色同质异形
(3)同色异质同形渐
(4)同色异质异形
(5)异色同质同形
(6)异色同质异形强
(7)异色异质同形
(8)异色异质异形
渐
弱
从设计的视觉效果来看，由上往下的顺序是渐强
的顺序，反之，则是渐弱的顺序。
5 设计元素与产品面貌
每个品牌在一个流行季里应该有一个总的元素
群，编成故事版，或从故事版中提炼出设计元素。品
牌风格是由设计元素的组合体现出来的。设计元素
过于频繁的变更，不利于品牌风格的形成。
5．1 设计元素的人为
设计工作带有艺术工作的特点，人为的、随意的
因素多。化学元素共有109种，谁能再发现一种新的
维普资讯 http://www.cqvip.com
26 东华大学学报(自然科学版) 第卷
化学元素，将是人类科技又一次重大进步。设计元素
却没有这么严谨，种类也完全是人为的新发明新
创造。
设计元素是人为的，从理论上来说，设计元素经
过反复的排列组合是无穷多的，并且，随着流行变化
和设计创意，设计元素还在不断地被开发出来。无论
哪种设计元素，都可以用性质、形态和量态三级元素
定性。选定什么样的主要元素或什么样的次要元素，
两者之间的比例又是如何，都将直接影响到产品面
貌，即品牌的风格。打一个不太恰当的比喻：设计元
素犹如在一个大型自助餐上摆放着的一个个菜肴，用
餐者有选择地将菜肴组合成适合自己口味的拼盘，人
们可以从拼盘中看出用餐者的爱好。
5．2 设计元素的集中
品牌服装与其他服装在设计上的一个根本区别
在于品牌服装是设计元素的不断重组排列，强调一个
系列内的设计元素与设计元素之间、一个系列与其他
系列之间的元素的联系。
设计元素的使用相对集中，则品牌风格比较明
显，反之则品牌风格迷惑。因此，为了使消费者能够
明确品牌的风格，必须对设计元素认真选择，并且使
这些元素比较集中地使用。过于集中，则容易使品牌
风格显得单调。
5．3 设计元素的代谢
一个品牌所使用的设计元素不能也不应该一成
不变，设计元素的稳定是相对的，是在一定时期内的
集中。每个流行季的设计元素都应该有一定比例的
更新与保留，使这个品牌在消费者心目中保持一种活
力。更新与保留的比例根据品牌风格而定，一般而
言，以年轻消费者为目标顾客的品牌，其设计元素更
新的比例较高，反之，则更新的比例较低。
设计元素的更新内容与流行趋势有一定的关联，
但是，流行趋势尤其是某些预言性的流行趋势只能作
为一种参考，不能作为品牌风格盲从的目标。因为，
流行预测本身由于预测者的水平高低和运作因素影
响而存在着很大的差异。而且，设计元素的更新超过
一定比例，品牌原有的风格就面目全非了，这将面临
失去老顾客的危险。
6 结论
品牌服装企业应该在自己的产品中重视设计元
素的运用，设计师的作用不是简单地画出服装款式，
而是要真正认识和学会使用设计元素，对设计元素的
分类、整理、组合以及使用比例的把握，是体现品牌风
格的直接因素。设计元素运用得准确与否，直接关系
到品牌的生命。一个重视以设计元素的概念进行产
品设计的服装品牌，将在13趋正规、激烈的商战中立
于不败之地。
参考文献
[1] 夏征农主编．辞海．上海：上海辞书出版社，1989：741
[2] 吴士元．服装构成基础．哈尔滨：黑龙江教育出版社，1995：2
Theory of Design Element
LIU Xiao-gang
(College otFashion，D【唾灿laUniversity，锄咖ai，200051)
Abstract It is design element that IM／1S through the brand apparel’S spirit．If the design elements are dispersed，the style of
brand will be obscure and its spirit wil become scattered．On the contray，if the design elements are concentrated，the style
of brand wil be distinct and its spirit will become prominent．The domestic fashion enterprises which product branded apparel
tend to consider the design elements rather roughly when deciding the style of their products．They get the result without
knowing the 1-eo．son，and take the chances，which is the most important cause of their unstable sale．In the article，design
element is divided into 3 levels．We make specific researches on design eleme nts in order to use them more freely．
Keywords：fashion design ，brand，design element
维普资讯 http://www.cqvip.com