关于欧洲橱窗的赏析文章-配有最新橱窗图片

周同

先看看这张图片。

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（图BVLGARI）剪板制作的树，翠绿的叶子，生动的小鸟，卡通化的效果栩栩如生，BVLGARI的橱窗设计可以吸引所有对新鲜事物感兴趣的人们的注意力。设计师擅长把单一的产品与广泛的世界联系起来，带给观赏者无限的遐想。这样的品牌个性鲜明，陈列设计也因之风格独到。

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纵观全世界的知名时尚品牌，无论是美国的LEVI’S，还是法国的LV，或者英国的PAUL SMITH，意大利的PRADA，可能很多关注这些品牌的人们，消费能力并不足以拥有这些品牌的经典产品，但是品牌印象却并不因为距离而有所减弱。同样，很多对时尚名牌并不热衷的人们，却同样对这些知名品牌记忆深刻，人们从欧洲旅行归来，除了记住了埃菲尔铁塔和威尼斯的冈多拉，也记住了LV巨大的旗舰宫殿，和PRADA概念店的超前时尚意识的演绎。
      当一个品牌拥有了鲜明的性格，就如同一个人物拥有了与众不同的标识，他们一样要靠为人识别的行为、事迹和形象，来成为历史的一部分、文化的一部分，从而代代相传地影响人们的生活。
      那些总是能够推陈出新的欧洲橱窗设计，作为品牌鲜明性格展示的窗口，已经成为欧洲城市形象、历史文化不可分割的一部分。让我们一起来从今年2月份欧洲品牌橱窗陈列中，领会品牌的性格与陈列设计的联系。

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[ 本帖最后由 周同 于 2006-7-4 09:52 编辑 ]

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BVLGARI的手表今年带给人们鸟巢般的归属感，鸟巢中刻意放置的两颗心，将这种归属感渲染到令人感动的气氛，所有家庭观念浓重、注重亲情、爱情的人们，注定要被BVLGARI的情绪所融化，这块手表已经意义非凡。

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NOUVELLES汲取了印第安风情元素，英俊的印第安男人作为橱窗背景，令男人向往，令女人陶醉。最富有创意的设计来自两根透明线悬挂的箭，仿佛悬挂空中，正在飞驰，剪杆本身由于悬挂了衣服，又成为了独一无二的挂衣杆，引人称奇。橱窗底部铺满了柔软的垫子制造出云端的效果，使弓箭真正在云端之上飞翔，NOUVELLES则如同印第安男人射出的弓箭一样，浪漫而传奇，足以让所有向往自由生活的人们产生强烈的想象。

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LEVI’S米兰店面橱窗写实地向路人描绘着LEVI’S女孩的生活状态，象征LEVI’S女孩的仿真模特坐在沙发上，身边随意的散落着LEVI’S裤子、上衣，似乎她刚刚吃力地更换了几套衣服，现在终于找到满意的搭配，坐下来休息一下，然后穿着心爱的LEVI’S去参加一个聚会，或者外出做点什么自己喜欢的事情。这个情景吻合了很多女孩的心思，促使年轻消费者产生生活方式和观念上的认同。LEVI’S拥有可以用古老来形容的漫长历史，但从来不显得古老，它用尽一切陈列创意，保证自己与年轻消费者紧密关系，面对LEVI’S的橱窗，没有年轻人会觉得有距离感，而是觉得它就是今天的生活所必需的一部分。

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REPLAY的橱窗令人眼花缭乱，与欧洲陈列一贯的简洁形成强烈的对比，陈列设计所涉及的构成元素在数量上都达到令人无法胜数的地步，如同现代的生活一样结构复杂，充满选择和变化。密布的线条和乱挂的衣服在视觉上形成一种思维引导：在复杂的社会网络里，到处都可能留下你的影迹，每个人都有不同的位置和活动轨迹，REPLAY陪伴你面对各种情况，并且应变自如、潇洒依旧。

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LV巴黎橱窗引导着全世界LV的橱窗形象，即使在北京、上海，也可以看到几乎一模一样的橱窗设计。圆盘状的剪板带有4个均匀角度分布的插口，可以任意拼接，组成具有几何效果的花色图案，与LV产品设计元素相呼应。无论是整体效果，还是细节观察，都值得品味和欣赏。就如LV的一贯奢侈品质，追求细节、精益求精。

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ARMANI的风格设计不仅体现在产品设计中，也体现在空间、道具的设计上，无论是ARMANI品牌，还是EMPORIO ARMANI这个年轻品牌，在模特设计上都充分体现出这个特点。EMPORIO ARMANI的模特来自ARMANI本人的设计要求，由半透明纤维片组成，关节部位可以自由活动，任意改变造型。

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Bucni的橱窗非常符合欧洲的简洁风格，半身模特正襟威立，西装与衬衫领带的搭配非常经典，值得关注的是模特背面的曲面背景POP，图案是飞机的引擎。曲面的POP背板设计使模特形象更突出、更正统，同时告诉顾客，高端商务旅行，离不开Bucni的陪伴。