09秋冬产品开发前期市场调研报告

喝酒的猫

ef22 良好的品牌形象和领先的市场占有率成为不可复制的竞争力一：

一：国际服装品牌的影响力和知名度主要体现在：这些品牌引导了服饰未来的流行趋势。

二：大品牌良好的品牌运营基础表现在以下几方面，我们需要学习：
一：品牌文化及内涵深入人心：文化内涵是品牌的灵魂

许多的服装企业开始就在品牌的内涵和品牌形象上大做文章。如当年“金利来”的一句“金利来，男人的世界”树立了其在男装品牌中老大的地位，其成功之处就在于它的广告让消费者理解到“金利来”品牌就是男装。而后来的一些男装品牌虽然也推出了所谓的“男人的选择”、男人的风度”、男人的享受”等等，但在消费者看来这不过是简单的模仿，当然无法撼动“金利来”的地位，这就是消费者在品牌理解上的作用了。
二：门店标准化管理能力显著提高 ：普遍采用的标准化管理思想，实现“形象统一、价格统一、服务统一、管理统一”，良好的终端控制能力，保证了门店经营的标准化和规范化，同时也树立了高端的品牌形象。
三：加强增值服务力度 ：其出发点是强化品牌的美誉度，通过VIP客户服务、策划时尚活动和品牌论坛等方式来实现。
四：四条渠道线并举：自营店和机场店的基础上，增加高档商务酒店设立专卖店和高端商场专柜，四条渠道并举有品牌形象宣传和产品销量提高的双重效果。

五：男装行业将向三方向发展：

实用性方面：各类男装都拥有庞大消费群，而“新正装”的发展势头将更加强劲；

品质方面：男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来；

个性化方面：多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，
五大因素综合作用成就未来顶级品牌
事实上，经过多年的摸索，我国很多有实力的男装企业早已认识到品牌是未来中国男装市场的决定性力量，一些在OEM上有优势的企业也开始创立品牌打入国内市场。品牌和品牌的载体商标，可以被认为是消费者用来判断品质和品位的间接手段。人们普遍认为具有良好口碑的品牌服装通常具有更好的品质和服务，这种消费心理本身就提升了品牌服装的市场竞争力，而且这种竞争能力是无法复制的。
五大因素：只有当品牌所包含的文化内涵和其定位相一致、产品设计和目标客户相符合、营销模式和目标市场相匹配时，品牌塑造才有可能获得成功。

阿修罗

路过的。

泪影

ef2 ef2 ef2 收下 呵呵

xiaoqiao888

瞧瞧来了ef9

weather心情

很好 收下了 谢谢楼主

clpdd

不错 楼主能否在详细深入的介绍下呢 期待中 呵呵

lizhihua252

很好的帖子...:kubi:kubi:kubi

一.行线

继续..ef2

3276523

不错，经典！ef2 ef2 ef2 ef2

心旷神怡

走过,路过,感恩,感谢