竞争对手调查内容

HYMBOBO · 发表于 2008-8-7 01:02:20

竞争对手调查内容

竞争对手的确立
品牌	价格及类型	消费对象	商场排名
玛丝菲尔
雅迪丝
宝姿
朗姿
雅莹
卡里亚里
月提供清单
商品（商品部）	市场（直营、加盟部）	促销活动（直营部）	推广/策划部
商品结构（新旧货）	销售业绩	日，周促销活动情况	海报陈列手法
上下身比例	商场排名	促销活动业绩的浮动情况	陈列方式
商品定价（价格段）	品牌及商场的促销活动情况（+VIP）	畅销产品情况（类别）	陈列效果（故事/色彩）
色彩（主次）	新货上市日期、占比、频率	促销商品结构	橱窗表现手法
主打款比例	装修变更情况
饰品类别	开店、扩店、调位、关店
半年提供清单（春夏/秋冬）
商品（商品部）	市场（直营、加盟部）	零售促销活动（直营部）	推广（品牌部）
季度定价	销售业绩	月促销活动汇总情况	海报陈列手法
商品结构（新旧货）	商场排名	促销活动业绩的浮动情况	陈列方式
产品策略	品牌及商场的促销活动情况（+VIP）	畅销产品情况（类别）	陈列效果（故事/色彩）
价格线带	新货上市日期、占比、频率	促销商品结构	橱窗表现手法
主题风格	装修变更情况	商场配合度	杂志（半年）
主推产品	开店、扩店、调位、关店		媒体（半年）
订货会信息	地区渠道、规划（商场、城市）		活动（半年）
	加盟政策
年度提供清单
商品（商品部）	市场（直营、加盟部）	零售促销活动（直营部）	推广（品牌部）
季度定价	销售业绩	月促销活动汇总情况	海报陈列手法
商品结构（新旧货）	商场排名	促销活动业绩的浮动情况	陈列方式
产品策略	品牌及商场的促销活动情况（+VIP）	畅销产品情况（类别）	陈列效果（故事/色彩）
价格线带	新货上市日期、占比、频率	促销商品结构	橱窗表现手法
主题风格	装修变更情况	商场配合度	杂志（全年）
主推产品	开店、扩店、调位、关店		媒体（全年）
订货会信息	地区渠道、规划（商场、城市）		活动（全年）
	加盟政策
	入商场条件
	营运、工资架构，奖惩制度
备注：1、数据截止时间为每月最后一天，报表回收日期为每月6号前，报表汇总提交总经办时间为每月10号前；
2、表格资料收集人：直营各区经理及加盟各区主管；