如何更有效改款

F先生绘

本文原创首发于公众号：F先生绘


大部分行外人觉得服装设计是靠灵感吃饭的。但真正的服装设计工作，不是像电视中那样喝着咖啡等灵感、等创意，或者到处旅行中写写画画。

一个合格的设计师要懂市场什么类型好卖，懂工艺，懂面料，要合理控制成本和效果之间的最优化设置。还要懂趋势，有审美，懂版型。要具有极强的综合的能力，其实一项能力就是：改款。
设计以外的可以不精通，但是要懂一些。说实话，只做好自己设计这一块的，很难有大的发展。毕竟审美这个东西，用到商业上来，市场上来，就没有那么高大上和玄乎了。
对于商业设计师来说，我们不能只改款，也要能创造，也要全面发展。但能创造，并不意味我们就可以不会改款。

索引：1.改款的通用原则2.改款的通用延伸思维3.改款思路举例4.卖点改款法5.好卖款的几个特征6.改款前要怎样紧贴市场
→ 改款的通用原则

改款不是随便改的，首先结合你公司的风格定位，主题，系列规划的风格、结构、廓形及面辅料、细节的应用，还要看你要把它改成什么类型的产品，是形象款、流行款还是基本款，改法都是不一样的。

形象款可以从面料、辅料、色彩以及版型上都可以做突破夸张一些。
如果改成跑量的流行款，要考虑消费者的接受度、结合风格定位做适当调整，如果买的是最新市场爆版来改，市场验证过的产品，版型和色彩最好不要大改变，在细节和面辅料上可以多改改。如果是去年的爆版，版型可以保留，但色彩就一定要改变了。
如果改成基本款，要做减法，以适应更多消费者接受、也要利于供应链的快返。
改款是一个设计师综合考量设计的过程，不是一个方面可以解决的。再有，如果你会看纸样，会工艺，那是为你的设计锦上添花！你和版师、工艺师的沟通会更加顺畅。


→ 改款的通用延伸思维
我们可以从不同维度出发来延伸，就像走迷宫，到达不同的终点，多尝试每种不同的可能性。
比如以廓形出发延伸，最终的终点是细节1：


或者以面料出发来延伸，最终的目的地是廓形T：



这种延伸框架的好处是，你可以在延伸的方向上，有一个方向上的指导和体系上的规划，其实很多国外的系列设计，它们底层上的逻辑也不会脱离这个：


好，等你在风格和设计手法统一的前提下延伸到一定水准后，就可以反过来，用同一种细节，延伸出不同风格的设计，通过相同的设计手法表现不同风格：

比如下面的荷叶边细节：


这个时候就不是单纯的形状上的延伸，而是跳出具象化的东西，来延伸出不同的风格概念。

比如滚条的细节延伸，你可以把这个设计细节，运用到不同款式上：


可以是相同品类，也可以是不同品类，主要款式变动一定要很大：：


具体的方法，可以是找不同的款式图片，分析是否能运用这个细节，或是怎样才能更合理的运用这个细节：


下面列举几个改款的思路。

品类串联改款

这个改款思路适合快速大量的设计。先确定好要用哪个突出的细节元素，再规划好要做哪些品类，然后确定好基型，做品类串联改款：

实穿性改款

不实穿的设计，改成实穿的设计，也是改款的一种：

逆向改款

把原款的构思反过来，比如原版的圆圈做领子和贴边，条纹做大身，可以反过来，条纹做领边，圆圈做大身，这样改款的力度非常大：

→ 什么是卖点改款法
什么款卖的好，把里面好卖的点分析出来，分几个方向延伸设计。

如果是去年好卖的，看情况要不要改设计点（比如之前流行蝴蝶蜜蜂等贴标，现在这个流行点过了，就不要再用这个点），或保留版型，或保留面料，或保留细节，再加入现在流行的元素。
大多数时候，对于上一年的流行款爆款，有几个元素是不能再用的，一个是颜色、二是流行工艺、三是图案，特别是图案。当然也可以不用范本，自己出，需要脑子里要有东西，也可以多看数据分析，比如历年来什么类型会出现爆款。

→ 好卖款的特征
针对好卖的方向去改款，一定要先抓住“爆款”的重要特征，一般能达到其中3点以上就能达到基本标准：

1.价格，消费者都喜欢性价比高的东西，每个人都喜欢小便宜，能占大便宜更好。

2.面料，不是最好的，但一定是实惠的。因为较好的面料成本较高，这样会导致利润空间变小。

3.色彩，有一定的流行特征，跟着主流走。

A、过去几季畅销色彩；

B、参考和竞争品牌或店铺畅销的色彩；

C、结合流行和自己品牌或店铺预计的流行色。

　　

4.创新与非创新保持平衡。没有创新的设计元素款式容易沦为平销款甚至滞销款，但创新设计元素过火或过多，那受众面就会变窄。所以一定要把握平衡！

5. 跨季节性强、销售周期长。

6. 相对独立，不容易撞款，非市场大众款。

7.处于市场上升期，处于增量市场（比如品类）

最后：改款要怎样紧贴市场

对于大多数在市场一线的设计师，玩的转市场，你才可以将你设计的产品变成有价值的商品 。

有价值的商品就是钱，就是利润，就是企业的生存条件。

要紧贴市场，就要时刻紧跟大品牌。为什么大品牌带着我们走呢，就是他们有足够能力去主动开发。

如果我们具备的条件有限，就要学会在成功案例中以一变三，找市场的源头。抓住几个比较有力的旗舰品牌(和你路线相近的)去时刻观察他们的动向。（千万不要什么层次的品牌都跟）第一时间吸取顶级成功的精华，应用到自己的东西当中。

国内市场动向能全了解更好，不要舍不得考察市场的基本费用。对市场了如执掌 ，具备了整体思维，后面才能跟着理清楚。

文章延伸阅读：

设计师出“爆款”，真的是因为运气吗？
服装人打造“爆款”，5个元素、5个类型和4个特点


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sifan

改款确实是主流设计师必杀技
楼主若没有实战经验，分享不了那么多干货
佩服！

pattern

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👍👍👍

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学习了。

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zuzoe