服装品牌怎样提炼设计基因？总结9种模型

F先生绘

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---品牌的设计基因是什么？它是怎样通过设计表达的？
品牌的设计基因，就是在风格的基础上，增加了一些独特的价值观，独特的腔调，独特的个性。调性是精神层面的东西。品牌DNA包括：精致、粗狂、激进、活跃、低调等等形容词，而非名词。
比如，香奈儿所有设计都透露一种精致的气质：

那，服装品牌怎样提炼设计基因，才能独特有自己的特点？我总结了9种模型，也可以说是方法，分享给你。

1.用故事提炼DNA（与其他品牌区分，只有该品牌独有的，标志性的东西）
山茶花是香奈儿的品牌基因的一部分，它是可可.香奈儿女士最喜欢的花，几十年来时尚潮流变迁，但白色的山茶花始终与品牌相随，几乎每一季产品中都能找到它的身影。

要么直接以白色山茶花为设计元素、要么以山茶花的白色为主色系。这样的运用，不仅仅出现在时装系列，香水、包包、鞋子都有呈现。
这就是品牌故事提取法，通过对品牌的定位梳理出品牌故事，从而推导出品牌性格，最后提取出视觉语言。

2. 用单品提炼DNA
标志性Bar Jacket（迪奥套装）


Burberry的标志性风衣提到 Burberry，我们首先想到的是什么？在很长的一段时间内，相信绝大多数人都会片面地认为它是一个“ 风衣品牌 ”，或者第一时间浮现出来的就是“ 棕色格纹 ”。


MAXMARA的标志性大衣

Chanel的经典花呢夹克

Givenchy 的经典小黑裙

诞生于1952年Givenchy品牌，以线条简洁、制作精良、集现代感和女性化于一身的风格受到热烈欢迎。今天，小黑裙依然被无休止地复制。

Givenchy每季必做经典小黑裙


3. 用图案提炼DNA

当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？

对，Burberry：

这就是品牌DNA的力量。同时在每年的新款，不断把此DNA延续到产品中，增强品牌感知，强化自己的定位。

ETRO的标志性腰果花，几乎贯穿到每一季：


Comme des Garsons Play 的爱心，爱心标志就不用说了，极具辨识度：

4.用LOGO提炼DNA
LOGO，通常是奠定品牌DNA的基础，通过提取LOGO中的DNA，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。

5. 用廓形提炼DNA
DIOR的A型、CHNAEL的H型、BALMAIN的V型等都是标志性廓形：
DIOR的标志廓形A型

CHANEL的标志廓形H型

巴尔曼的标志廓形V型


6. 用面料提炼DNA

香奈儿的花呢：
chloe的标志性花呢
爱马仕的皮革：
爱马仕的标志性皮革



7. 用色彩提炼DNA
Anna Sui 品牌的主题色是偏蓝的紫色，在色相环中的位置靠近蓝色一边，因此，这个色彩除了有紫色的神秘感，也带有蓝色的幽静感。幽蓝的紫色也是 Anna Sui 在纽约的第一间精品店的风格：


爱马仕橙算是品牌代表⾊中⽐较有名的了，⼀提到时尚圈的橙⾊，⼤家都能第⼀想到爱马仕。 不仅品牌的包装盒采⽤了橙⾊，就连设计的包包，丝⼱等产品中，爱马仕橙也是主打⾊，⾮常醒⽬。


爱马仕的标志性橙色：


蔻依的标志性大地色：
chloe的标志大地色系

阿玛尼被誉为“五彩斑斓的灰”：

8. 用细节提炼DNA
Giambattista Valli的立体浮花绝对可以称得上是众多品牌中的翘楚。



下面这个品牌的基因，给人的感觉就是仙气，而表现仙气就靠每一季大量出现的透明玻璃珠一样的细节元素：


还有Kasia Kucharska ，品牌基因就是这种类似于蕾丝一样的东西，其实这真的是蕾丝，但与传统意义上的蕾丝不同，Kasia Kucharska的蕾丝是硅胶制作而成：


9. 用设计概念提炼DNA
比如Jil Sander的极简设计概念：


还有GUCCI的浮夸设计概念：


Balenciaga 的怪诞设计概念：

总 结 9 种 模 型：

1. 用故事提炼DNA2. 用单品提炼DNA3. 用图案提炼DNA4. 用LOGO提炼DNA5. 用廓形提炼DNA6. 用面料提炼DNA7. 用色彩提炼DNA8. 用细节提炼DNA9. 用设计概念提炼DNA



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