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市场趋势分为大趋势与小趋势两种。我们对于大趋势的初步了解,可挑选适合自己的产品定位或品牌的小主题,进行延展。只有针对性精准抓住对应品牌,才能了解趋势在说什么。而小趋势就是,雨后春笋般涌现的小众品牌,将趋势进一步细分,我们亦可以捕捉、发现。而从小趋势角度分析小众品牌,我认为首先应该不要过于考虑秀场趋势因素,而是从市场追捧的风格、手法、理念这个层面出发,会更落地,会更实用。1. 凌厉姐系风格 品牌举例:Peter Do 重点关注人群:都市职场定位 重点捕捉:款式造型、结构剪裁 Peter Do在2018年创立同名品牌,着眼于西装、高腰长裤、恤衫等比较中性化的款式,精心地加入结构细节,大胆地使用实验性质的轮廓。Peter Do曾经在Celine设计团队任职。除了受到old Celine的影响,他也像Derek Lam那样喜欢使用利落的线条,设计出细腻又霸气十足的女装。Peter Do的设计理念,能提升穿着者的气场。设计细节上偏好高腰、收腰的裤装和西装。 品牌举例:Moon Choi 重点关注人群:都市职场定位 重点捕捉:款式造型、结构剪裁 Moon Choi 专注于在设计过程之中拿掉性别,打破男女服装界限,从男女之间微妙的协调中寻找平衡的中性与柔和,重新诠释现代风格。比如交叠门襟:设计师采用交叠式门襟设计,重新演绎了廓形的新理念,彰显追求不同个性的时尚态度。 品牌举例:Gabriele Colangelo 重点关注人群:都市职场定位 重点捕捉:款式造型、结构剪裁 Gabriele Colangelo擅长运用面料和设计细节,肌理感织物、镂空网眼,配合创意的扭饰、金属搭扣、编织绳、破洞切割等细节元素2. 硬质少女风格 品牌举例:CECILIE BAHNSEN 重点关注人群:休闲社交定位 重点捕捉:款式造型、面料工艺 Cecilie Bahnsen概括说来就是可爱中不乏态度,复古的同时兼顾了摩登,极简和极繁结合,性感又散发着优雅和大气。品牌举例:Simone Rocha 重点关注人群:少女定位 重点捕捉:廓形、结构、细节 这个品牌的设计特点是:极其注重对比设计手法。不同事物之间的张力,不仅仅是要好看,硬与软的对比,天然有机面料与人造面料的对比,细节处理上非常耐看:当然复杂的设计,品牌借鉴的会更多。而从市场角度,更多的是提取一个元素做减法:3. 超前摩登风格 品牌举例:Marine Serre 重点关注人群:运动潮流定位 重点捕捉:设计理念、造型图案运用 在设计风格上,偏向前卫、摩登、大胆。在她的设计中将成衣、运动装以及高级定制等单品经过合理的裁剪之后得到了完美的融合,模糊了不同类别的边界。
品牌举例:MISBHV 重点关注人群:潮流先锋定位 重点捕捉:造型、图案印花 作为为数不多可以冲出波兰本土走向世界的潮牌,MISBHV 的风格非常鲜明,凭借简明的 logo 字母、夸张的印花,以及大胆独特的剪裁,让 MISBHV 迅速成为青年时尚的先导者。 4. 混合解构风格 品牌举例:BESFXXK 重点关注人群:潮流休闲定位 重点捕捉:面料组合、风格尝试 品牌主打实验性风格,将不同的服装与面料拆解再重组是其拿手好戏,大刀阔斧的改造之余仍保留了实穿性和趣 品牌举例:Y/Project重点关注人群:高街潮牌定位 重点捕捉:结构、拼接 Y/Project品牌灵感源自兼收并蓄的历史与现代亚文化元素,他为该品牌的成衣带来了充满实验性的视野,通过非常规裁剪和中性廓形拓展设计法则。y/project颠覆了传统的设计,带来了不一样的活力,打破了传统又严格的法国风格,在这些服装之中,能够感受到服装的个性和一些趣味性。 5. 美式酷辣风格品牌举例:DANIELLE GUIZIO 重点关注人群:潮流少女定位 重点捕捉:设计元素 糅合复古运动主义和现代女性美学,伴随着社交媒体持续的升温,吸引了不少像Kendall Jenner、Bella Hadid、Blackpink等一众超模、明星纷纷为它带货,并在她们的影响力推动下,逐渐成长为炙手可热的女装品牌。最经典的就是别针开衫,每年添一两个新色。 6. 精致街头风格 品牌举例:We11done 重点关注人群:潮牌定位 重点捕捉:造型、剪裁We11done旨在重新定义当代的奢侈品理念:对复古风进行重塑。融合街头风格的边缘化设计,在戏剧化与不妥协中寻找着平衡,以精致街头风为设计灵感,服装款式多样,极具个性。 7. 艺术轻奢风格品牌举例:Acne Studios 重点关注人群:时尚休闲定位 重点捕捉:材质、花型、毛织工艺Acne Studios, 1997年成立于斯德哥尔摩,瑞典。Acne Studios 一个很难得的地方是,它将「基本」和「创意」两个元素拿捏得很好,无论在秀场多张扬激进,每个系列都有大把「好穿」的单品,远看普通,上手之后又会发现惊喜的细节:8. 南法摩登风 品牌举例:Jacquemus 重点关注人群:都市定位 重点捕捉:款式造型、结构剪裁 Jacquemus是2013年新起的法国品牌,也是法系新浪潮设计的代表,风格兼容古典、现代摩登感。这几年在市场上炙手可热。作为法系新浪潮设计的代表,Jacquemus是其极简主义风格兼容古典、现代摩登感,深受Jil Sander、Chloe、Margiela和Calvin Klein的影响。设计特点:注重长款、修身的设计、单调的颜色、单一的裁剪方式。
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