第13课 - 视觉形象与陈列装饰

陈列培训

针对新的陈列师，为了让我们更易理解，我们粗浅的把店铺里的形象装修划分为，形象设计，软装道具、和氛围道具。

一、形象设计  

  ① 指：顶、墙、地、货架、收银台等这些整体设计

形象设计，也有简称硬件设计的，是新形象设计的大头，一般由公司的形象部门设计开发，或外包的设计公司代为设计，外包的设计通常会内部进行再次修改，使之更符合自己品牌的NBA，再作为自己的新形象。

二、软装道具  

  ② 指：模特、衣裤架、沙发、摆件、装饰品、包鞋陈列道具等

软装道具设计一般由公司的形象设计部门和陈列部共同参与开发设计，算是在①硬件设计的基础上进行开发设计，需要参考硬件大头的色彩、材质、工艺、机理等。

在考虑陈列的功能性使用的前提下，这些软装道具能融入到整体的形象中。

（有的大公司新形象设计会把②包含在①中，但一般的公司由于时间和经费的考虑，①②往往是分开的。）

▲ 根据形象的调性去搭配模特

▲ 鞋、包架、试衣间、沙发等

①②的设计完成基本就定了装修形象的调性，在日常的陈列布置和推广中就以这个为基础，将商品完美的展现出来，而且这个调性通常在3年内不会有变化，以保证这一段时间内的所有推广的形象统一。

三、氛围装饰  

③ 指：特定节假日装饰、指定主题装饰  

③氛围装饰是指氛围陈列，在某个指定的节假日或某一个特定主题而布置的陈列。比如情人节、三八妇女节、圣诞节、店庆日、邀约VIP等。

每一个节假日都有象征性的氛围和布置，包括橱窗、海报、音乐、鲜花、礼品、装饰品等。

舒适的氛围、和愉快的氛围能带动顾客的情绪，感染顾客，增加客户体验，使顾客在购物中体验到节假日的喜悦和情绪，感受到品牌带给他的附加体验。