换季促销、打折期间的视觉陈列设计－图文分析－－长

周同 · 发表于 2006-9-14 15:02:33

同样是多级代理制的连锁运作模式，由于管理控制上的不同，也会在店铺陈列上有所表现。Levis的促销圆板设计得简单而有趣，通过彼此连接形成灯笼的视觉效果，视觉美观、气氛喜悦。红白相间的色彩与卖场内部色彩结构相协调一致，整体感很强，是在国内的同品类、档次品牌店铺中，比较出彩的一例。

周同 · 发表于 2006-9-14 15:04:31

这是另一幅很打眼的促销橱窗设计。第一体现在靓丽的色彩之上，饱满的粉色在高照度射灯的照耀下，有种饱和欲泻的感觉，背景纸长短错落富有节奏感，能够在街道上摄人眼球。在细节方面，橱窗内地台台面同样包装着粉色打折信息纸，虽然位于橱窗底部，但是SALE字母每一个都十分清晰,细节认真。

周同 · 发表于 2006-9-14 15:06:36

这可以举做失败的案例。首先，在视觉美观上，这块牌子没有任何锦上添花的作用，本身也很难说具有观赏价值；同时，促销牌的位置、大小、颜色等都导致这个元素完全可以被忽略，没有提示顾客的功能。这种畏首畏脚、似有似无的设计思路不可取。

[ 本帖最后由周同于 2006-9-14 15:08 编辑 ]

周同 · 发表于 2006-9-14 15:09:32

“装修、拆迁”等特殊理由的促销方法要使用慎重，尤其根据品牌定位，新入高端品牌使用这一方法很容易给人留下“忽悠人”的片面印象，因为这种方法在国内已经被很多公司运用的到处都是，普遍带给人们欺骗的感觉。即使临到真正拆迁或者装修，还是很难得到真正的信任。

[ 本帖最后由周同于 2006-9-14 15:10 编辑 ]

周同 · 发表于 2006-9-14 15:13:58

普通休闲品牌门口堆放一对货品，是廉价的感觉；高端时装在进门堆积如山，是物美价廉特卖会的意味。任何促销手段，用得太多都会让老顾客觉得厌烦。这种地毯抢货的促销方式，适合运用在人流量大、更新频率高的场所，通俗地讲，就是一锤子买卖。老顾客很少能够不厌其烦每次进店翻腾同一座山的。

周同 · 发表于 2006-9-14 15:15:34

这种消价牌，是完全功能化的信息提示元素，与店铺整体显得格格不入，甚至突兀；但是打折信息更明确，让顾客一眼就知道打折的物品是不是自己喜欢的，促销效率高。出样消价牌同时也能显出一定的专业性，适合不经常打折的高端品牌，或者一直打折的特卖品牌。

周同 · 发表于 2006-9-14 15:16:47

相比之下，高奢品牌的任何视觉设计都会融入到整体形象之中，即使在中国的长安街边，也以国际同步统一的形象面对不同肤色的顾客。虽然只是简单的窗贴，然而色彩与质感，都与橱窗内部舒适协调，给人很安宁的感觉，没有喧嚣、躁动和不安，静静地等候忠实顾客的到来。

周同 · 发表于 2006-9-14 15:18:49

通过同一季节不同地点的橱窗设计情况，我们可以发现明显的差距，甚至可以想象到生活在巴黎，上下班时经过店铺橱窗的视觉满足感与幸福感。寻找原因，我们发现，精彩的橱窗一般出自专业的视觉陈列设计人员之手，有专业的人在负责专业的事情；我们自己橱窗里的促销海报可能只是出自企划部的平面设计之手，甚至没有任何“设计“的介入，店长一手解决。专业的人做专业事，现在我们已经看到越来越多的企业决策者重视了陈列环节的专业工作，但使陈列工作与企业整体运作融合起来、发挥器官职能作用，尚待时日。这是我们土壤方面的先天不足。同时我们又看到，一张包装纸在设计师手里都可以化作创意的元素，这就超越了缺少企业方、市场方外力支持的范畴，需要我们的设计人员在思维习惯上进行突破。设计学科的基本原理和知识中外大致相同，我们一样拥有三原色，同样理解直线和空间的概念，就好比我们的篮球运动员也穿上了阿迪达斯，但是飞多高还是要看你去如何努力实现的。

最近时间（９月）更多打折、促销照片资料，可以登录李玉杰老师的相册资料空间进行下载：
http://photo.163.com/photos/liyujie1015/69853602/

chx129 · 发表于 2006-9-14 15:40:27

非常非常有用谢谢！！！

chx129 · 发表于 2006-9-14 15:42:12

周同我找你呢有个问题想请教就是关于新店开业布置筹划的问题能不能给讲一下大概的一个流程详细一点就更好了谢谢！！

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