揭露淘宝“双十一”交易额突破191亿背后的阴谋

艾薇尔 · 发表于 2012-11-12 15:28:05

本帖最后由艾薇尔于 2012-11-13 09:16 编辑

　　截止现在，阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，11.11购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

　　记者同样采访到服装批发领军平台衣联网，双十一批发商推出5折促销，衣联网平台总交易额达到1.204亿元，如果将百元大钞摞起来，1.204亿元可高达2.9万米，相当于世界最高建筑迪拜塔（828米）的52倍。如果用常见的点钞机来清点，需要耗费281天。

　　元芳，你怎么看！

　　“利用电子商务，就能激发巨大的内需增量，引发产业的巨大变革。”可见如今电子商务的潜力，像比尔·盖茨说：“21世纪要么电子商务，要么无商可务!”

　　今年7月，曾经是北京中关村电子城三强之一的太平洋电脑城停业、海龙、鼎好等卖场面积也将缩减50%;广州三联书店、北京风入松、号称国内最大民营连锁书店的“光合作用”相继关店。受网络批发通道的影响，全国大大小小1000多家服装批发市场5年内将消失90%。**广东省委书记**说：“到2015年70%的传统服装行业需发展电子商务!”专家预测，90%的服装批发市场5年内将消失，传统服装批发市场面对电子商务的冲击如何应对?

　　实体批发市场拿货伤不起

　　在衡阳开服装店的张女士给我们算了一笔账，张女士一般是到广州拿货，虽然花费的时间不多，但路费很高，衡阳到广州现在普通列车已经非常少，高铁价格单程为245，往返路费接近500元，此外还有一个弊端是没办法很方便的退换货，衣服的滞销严重损伤利润。

　　一方面是零售商从实体批发市场拿货成本过高，另一方面是实体批发市场租金的一路攀升，广州十三行一位批发商向先生向记者透露，他自己不到5平米的的档口，每个月的租金是7万，而每件衣服批发价格不超过30元，每件衣服只能赚几元钱，以平均每件衣服赚5元为例，每天需要批发200件以上衣服才能保证收支平衡，“现在不到20%的档口是赚钱的，50%不亏不赚，30%在亏损”，然而就在2年前，十三行的批发生意还是很赚钱的行当，在问到生意下滑的原因时，向先生表示，服装批发电子商务化对实体批发多少造成了冲击，现在的批发生意特别不好做，能够生存已是万幸，像他旁边的档口，1年内已经转租8次了。

　　批发商所遭遇的压力会转嫁部分到零售商身上，最为直接的体现是提升衣服批发的价格，这让零售商难以招架，更多的零售服装店主开始在网络中寻找货源。90%的服装批发市场5年内将消失，并不是危言耸听，事实上，80、90后的服装店主甚至从来都不知道实体批发市场，从酷有拿货网论坛“服装小店”了解到，不少年轻一代的服装店主已完全离开实体批发市场，全部从网上拿货。

　　历史的轮回——15年一个时代

　　从实体拿货到网络拿货是一个奇妙的现象，由此我们不得不回顾服装批发的历史，试图从中找出一些可以借鉴的规律。

　　从1978年到1993年，路边摊，这是服装批发市场的最初形式。

　　从1993年到2008年，商厦式，1993年元月广州白马服装城的开业，开启了商厦式服装批发市场的时代。

　　2008年网购市场的兴起，服装批发开始进入“网批”时代。

　　在“网批”时代，网络经济的发达对于传统服装批发市场造成了巨大的冲击和影响，无论是消费者还是零售商的购买习惯已经发生改变，从以往的在实体店中考察服装的款式花色品质，到挪动鼠标查看服装图片、销量、评价，便可判断货源的品质，实体拿货和网络拿货已消融了界限。网批已超越了时间和地域的限制，没有交通难的麻烦，且价格优势明显，15年一个时代，在如此形势之下，传统服装批发市场借力向电子商务转型是在尴尬状态下找到突破口的唯一出路。

　　网批时代，传统服装企业何去何从

　　网络批发将是一场服装行业的改革，更是一次机遇。在网批市场份额进一步加大时，实体批发市场必定受到一定打击。部分批发市场为了争夺商家必然会把市场改造成实体网络都适用的批发市场，例如广州衣联网这样的实体网批商城。而更多的自产自销型的服装批发商，从以往的在知名批发市场租下一个档口，以期直接批给客户赚取差价，变成了直接入驻垂直服装批发电子商务网站扩大业务。

　　但服装批发电子商务的春天远未到来，专业人才的紧缺，电商泡沫的到来，使得电商势态变得扑朔迷离。但有志之士已走在了前面，以垂直服装电商批发知名的衣联网为例，他们不仅为服装批发商打造网上交易的平台，更发起每年服装电商年会，联合各大知名服装电商企业以及各中小服装批发企业，提供服装企业线下学习交流的机会，以期帮助更多服装企业客户开拓市场，渡过难关。