2012年的品牌创新推广策略

hm2011

二十年前，央视的标王快速的成就了一个个品牌奇迹，市场鉴证了广告的力量。

　　十年前，在众多运动品牌和男装品牌如雨后春笋一样出现在中国的大江南北之时，在他们成功的背后，我们似乎也很容易找到一个共同点——强势的广告投放。

　　一年前，当人们只能在广告里看插播的电视剧时，虽然广电总局一纸禁令似乎解放了人们的眼睛，可事实上我们仍然生活在广告海洋中，那么，广告背后的品牌商们，为什么如此热衷于电视广告呢？而这些价值不菲的广告投入到底为品牌商们带来了什么样的价值呢？而在各式广告满天飞的今天，广告的作用好像越来越被弱化了，那么，除了昂贵的电视广告，我们品牌还有没有创新的差异化推广策略呢？

　　当超级女声红遍大江南北之时，我们看见蒙牛牛了，于是娱乐营销的时代到来了；当汶川大地震时，王老吉的“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”之后，公益营销的时代来了；08年奥运会上，当李宁一把火点燃的除了火炬外还有一个运动品牌时，体育营销的时代也到来了。在这些品牌成功的背后，我们又看到了什么？

　　今天的消费市场是需要细分的，今天的消费者是需要沟通和互动的，今天的品牌推广是需要占领消费者的心智的！那么，在做推广策略之前，你有真正站在消费者的立场上去思考过吗？你有真正的去了解消费者吗？很多品牌厂商甚至连自己的消费群体是谁都弄错了，所以这样的推广，不管你用的是什么招数，注定都是收获甚微的。

　　如果说是电子商务成就了凡客诚品不够具体的话，我们可以看看应运而生的“凡客体”到底在背后为凡客诚品提供了什么？这些“凡客体”们除了引领了潮流以外，还给凡客诚品带去了大量的点击率和浏览量，最终很短的时间，成就了现在的凡客诚品；在号称史上最长广告片的奥康广告里，我们不难看到一种有规则的句式，同时应运而生的“非凡体”也一时在网上被炒的火热，那么“非凡体”又将给奥康带来什么呢？

　　在分析奥康品牌定位的时候，我们不难看出，其核心消费群体为26——35岁的白领阶层，这群人正好就是现在的80后，他们生活在一个竞争激烈的时代，每个人背后都有一段非凡的路，而他们的生活和工作早已经和网络分不开了，而我们再看，非凡体的代表是谁？孟菲又是谁？说到孟菲皆因《非诚勿扰》，可《非诚勿扰》的核心粉丝们，不也正好是这帮26——35岁的白领阶层吗？于是，当在孟菲的带领下，当更多80后们用“非凡体”的句式分享着自己非凡的历程的时候，奥康可以得到的决不仅仅是品牌的硬性传播，特别是当通过非凡体而策划的《非凡组合促销》启动的时候，在终端必将带来一场既收钱又收心的革命！品牌商们，你们又看到了什么？

　　如果今天你的品牌在传播和业绩上还有上升空间的话，我想说：专业的事交给专业的人，才能做得更好。