服装品牌的概念和分类

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        在劳动产品用于交换的时期.工匠们会在作品上留下标记，成为自己独特的个人象征。伴随着零售业的成长.到了20世纪.建立商品品牌的工作才开始正式普及。服装品牌比其他产品的品牌出现的要晚，服装品牌的发展历程是近代服装产业发展的缩形.对起步较晚的中国服装产业来说.服装品牌概念进人中国则是在70年代中后期了.实施品牌战略是我国服装业发展的必经之路。在成功加人世贸组织后，面对各种利好信息的同时.更应看到只有企业树立品牌愈识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。
　　
　　 品牌，是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和.其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者.这是营销学家对品牌的定义。对于消费者而宫.品牌意味着一种商品属性.商品包装、商品价格、商品历史声拼、广告方式以及使用印象等。
　　
　　 品牌的价值由两方面构成:其一是其本身的明确价值.即经过检验而符合国家或国际标准;其二是其潜在的附加价值.即品牌所倡导的一种文化理念。在月前这个实际价值相差无几且竞争滋烈的经济时代一种商品要成为知名品牌并得到消费者的认可.取决于它事实上的质且与价位越来越少.事实上的差异越看不出来，潜在价值就愈发重要。
　　
　　 服装也是一种商品.服装产业的品牌化是其发展的必然趋势。品牌服装不只是一个带有商标的服装产品.它应该是具有一定的市场认知度和完枯的形象，并具有一定的商业信誉的服装产品系统。
　　
　　 胀装品牌可以报据不同的方式进行分类:
　　 1)根据消费群来分.可以分为高级女装品牌、高级成衣品牌和成衣品牌高级女装品牌(也称为高级时装):高级女装是艺术与缝制工艺的完美结合.以多次假缝和大址的手工缝制来完成设计作品。在法国，高级女装称号是受法律保护的.要想使自己的品牌取得高级女装的称号必须向法国高级女装协会递交正式申请并符合若干条件。如在巴黎设有工作室;今加高级女装协会举办的一月(春夏季)和七月(秋冬季)的每年两次个人作品发布会，每次作品必须在75套以上;拥有20人以上的从业人员以及三人以上的专职模特;梅年对特定的顾客举行数!·次的展示活动.每个款式须进行数次假缝试样后再缝制等。
　　
　　 高级成衣品牌:高级成衣介于高级女装和成衣之间.相对高级女装需要设计师面对顾客反复试样而言.离级成衣是对高级女装作适里简化，小批址多品种地按标准号型生产的高档成衣。高级成衣品牌面对的消费群是中产阶级。
　　
　　 成衣品牌:成衣是指按标准型号生产的成品服装，具有品质规范化、生产机械化、产且速度化、价格合理化、款式大众化的特点。
　　
　　 2)根据服装品牌推介方式来分，可以分为设计师品牌和商业品牌
　　 设计师品牌，顾名思义，这类品牌与创牌设计师有关，一般直接用创始人的名字来命名.比如耳熟能详的法国的夏奈尔.点大利的乔治·阿玛尼，奖网的K尔·克莱恩.n本的三宅一生.英国的维维安·韦斯特伍德等。这一类品牌都集中在高级女装和高级成衣范叻。
　　
　　 商业品牌，其中包括制造商品牌和经销商品牌.主要集中在高级成衣和成衣领城.这些品牌以取得较好的商业业绩而出书.比如英国的拒水《Aquascutum).美国的爱斯普力特(Es-grit).惫大利的芬迪(Fendi)等。prit).愈大利的芬迪(Fendi)等。
　　
　　 不过单纯的报据品牌名并不能从本质上区分设计师品牌与商业品牌一方面.设计师品牌并不是完全以设计师来命名的.比如日本川久保玲的品牌‘'COMME des GARCONS".翻译成中文是“像男孩一样气而另一方面一个设计师的设计生涯和一个品牌的生命历程相比是有限的，随着时1a的流逝.岁月的变迁，及奈尔、迪奥等的过世.范思有的愈外，伊夫·圣·洛朗的退休，著名的设计师品牌的创始人一个个退出历史舞台.留下的品牌只刹下一个“壳，.或者说一个印记。据不完全统计.目前法国注册在册的高级女装品牌，只有少数几个现在还是创始人自有品牌或者为家族所有，很多都已经被一些大型服装集团或者资本集团收购。所以.现在我们肴到的绝大多数以设计师名宇命名的著名服装品牌，本质上已经从设计师品牌转变成了服务于某大型服装企业集团的品牌。据服装企业投资比例的主次和设计定位的不同，可以分为一线品牌和二线品牌。
　　
　　 品牌服装除了主体的产品以外还会推出一些相对年轻简沽的二线品牌，比如卡尔文·克莱恩除高级女装Calvin Klein和高级成衣CK Calvin Klein外还有二线的牛仔系列CalvinKlein Jeans；而二线品牌的始作俑者店娜·凯伦除了正牌Donna Karan New York以外.二线系列包括率登多变的DKNY、性感高雅的D、舒适随惫的DKNYCIassic、牛仔系列DKNYJea.和运动系列DKNY Active。二线品牌是在20世纪80年代才出现的.随着消费者兴趣的转移.时装大众化的潮流及品牌经背者扩大市场的欲望.以高价位为主的服装品牌在保持原有设计格调的墓础上降低材质及销协成木.以相对较低的价格推出二线品牌以占领更广阔的服装市场、某品牌二线产品的知名度比一线产品有过之而无不及。另外.还可以根据服装的风格、消费群年龄等方面来区分。本文由:http://kmfs.net/ 提供，转载请注意出处！

Celine_qi

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