小学一年级
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业内某培训人士讲商品、讲陈列,提出“店、货、人”三字经,将店排在第一位。认为店的位置、店的数量非常重要,是服装品牌可以称之为品牌的决定因素。
也有人顺嘴,称为“人、店、货”,某业内书籍就称之为“人店货”系列丛书。人排第一,放之四海都皆准。政策是人定的,业绩是人做的。店长不行,换个店长,销售业绩就起来了,店还是那个店,货还是那些货,不是人的问题,是谁的问题。
三者到底是何顺序才好,是“货、人、店”。答对,说明企业发展思路是对的。
服装企业最重要的就是服装,卖的是何种货色。如同餐饮企业,最重要的就是吃的东西。货品的重要性不言而喻,好的品牌无不是货好,体现在材质、面料、款式、价格等等上,“在衣言衣”,店如何富丽堂皇,导购如何巧舌如簧都不重要,“衣服自己会说话”。做服装厂的,想的是如何生产出好服装。做**的,就是如何睁大眼晴,挑好品牌。挑好品牌了,剩下的就是睁大眼晴订好货,不要厂家直接配货。
第二重要的是人。有人反驳,举出例子,H&M, ZARA,Uniqlo, GAP四大巨头人家不设导购,只有理货员和收银员,是超市做法嘛,人根本不重要。人不重要的原因是因为货,货便宜,重在休闲,面料普通,款式不多。如果衣服面料多种、款式多种、颜色多种、时尚元素多种、价格中高档,不靠人“导下购”,用专业水平去做“客人的着装顾问”,销售肯定有问题。据说H&M要上高档品牌服装,那时看岗位配备,就知道人重要不重要。人重要,不光体现在配备上,更体现在工资福利、绩效考核等人力资源管理的各项事务上。
店做老三,是必然结果,货好,人强大,多开些店是必然。总听到老板们叹息:钱有了,想开店就是没人。要知道人的培训培养总是在开店之前的。某品牌提出“二流的店面,一流的人才”,讲的是选址,底气来源于货好人强。各店到处招聘“陈列师”,“搭配师”,说明重视货与人的组合。不顾实际开店,讲店的选址、讲店的数量,讲装修豪华,“旗舰店”“形象店”到处是,没有好货品的支撑,没有一支强的销售队伍,结局只有一个。店不是做老三,是做死。 |
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