关于户外行业的分析

jiangxiaozhong · 发表于 2012-2-14 13:07:06

从事户外已将近一年，对于这个行业有很多的想法想和大家一起分享和探讨。
第一是关于户外装的概念及其特点：我想户外装最本质的特点就是功能性，在此基础上加入任何风格和元素，都不会丧失户外装的特点，而我们多数人对于户外装有着顽固的思维，比如户外装的配色达的色块拼接，相对饱和的颜色，款式相对固定，面料也是，甚至有些苛刻的要求只是为了其看起来专业。这大概及不利于户外行业的发展，个人认为户外必然走运动装发展的轨迹。从专业户外到“泛户外”“大户外”的发展。对于固化的观念必将阻碍户外装向下发展的速度。
第二是目前产品同质化严重，众多的品牌从产品线到产品设计本身严重同质化，导致大家都买户外装看的是你价格够不够低，用的面料是否是国际专业厂商的面料，所有必将导致整体行业相对国际品牌竞争力下降，或者落后。
第三是产品更新换代落后，一个款甚至卖三年，所以对于驱动消费者再次购买的频繁速率下降。

还有其他方面的思考，只是暂时没有整理，欢迎大家一起探讨。

fei361732898 · 发表于 2012-2-14 16:49:49

很有道理啊~！
虽然说市场大众的一些要求在那里摆着
但是，我们也得引导消费者去正确的认识户外服装
一些很时尚的户外品牌比如法国的艾高aigle,用专业的面料去做时尚的东西
做出来的功能性依然强大，而且很多场合都可以穿着
户外服装这个东西在国内现在算是初级阶段
每年展会上都会冒出很多新品牌出来，大家都在摸索前进的道路
相信往后这个圈子的发展会越来越细化，偏休闲的，偏专业的，慢慢大家会越做越细致的

jiangxiaozhong · 发表于 2012-2-16 10:28:03

是的，目前的很多做户外的新品牌大多是前期做出口贴牌的，或者是看见户外利润可观挤进来的。可是存在品牌观念淡薄，设计观念淡薄，如何发展户外产业？如何把消费者引导到户外的概念中来？需要一个相当长的路。虽然向探路者，凯乐石等也在积极做户外概念户外文化，还有三夫的俱乐部模式，其影响力及影响面还只是暂时面向狭小的比较专业的那部分人群。其实可以做一个简单是市调。比如在校大学生这个层面的人群，问他们什么是冲锋衣，我相信知道的人群将不超过10%。更何况普通人群的知晓度呢。