什么叫品牌

胡岚19

介
　　根据美国市场营销协会的定义：作为一种市场概念，“品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。” 　　而在中国营销界，严格的品牌内涵是消费者对某产品、某商标、企业的一种情感反映。这个内涵是从消费者的角度来定义的，而一般所谓的品牌，是从企业的角度来解释的。 　　所谓定位，是要对潜在消费者的内心去运营并营销，也就是为品牌在消费者心目中找到一席之地、与既存的事实有密切相关、独特且具有价值认同感。 　　拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品牌核心价值”也就是“品牌的基因结构”： 　　而要敲开自己品牌基因密码的工作重点，并不全然在产品、历史，甚至事物上，这个工作的重心在于淬取出一个本质或一种精神。这个本质或精神是品牌所在乎的人(顾客、员工)用来定义品牌是谁的凭据。 　　从市场上可以观察到，领导品牌之所以成为领导者，通常是因为它们占有一个最重要的字眼，满足了最大多数消费者的需求。 　　品牌具有魅力，可以享有许多的好处：Sir Mike Perry (联合利华前董事会**)曾说过“品牌是价值的载体”。以世界财经、BCG分析10个最有价值的美国品牌，可以了解到这些知名的、成功的品牌其账面价值都远远高过于其市场营业额。 　　经营品牌是在“建立品牌与消费者的关系”，这就如同P&G宝洁的观点：“我们相信，我们的任务不再只是简单的信息告知，而是建立和巩固品牌和消费者之间的关系；所以，我们发展永续的、建立爱的营销活动。停止让消费者感觉乏味的营销活动，开始建立关系，在宝洁的品牌中注入新层次的喜爱因子。” 　　依照服装品牌忠诚度金字塔的发展阶梯，服装品牌要拥有忠诚的消费者，就必须先让消费者将这个品牌视同朋友般喜欢。
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　　服装品牌大致分为设计师品牌、商业品牌、生产品牌。 　　设计师品牌是以设计师命名的品牌，如DIOR 、ARMANI、JNBY1994等等；商业品牌是一种虚拟经营，指只拥有有自己的营销公司，将服装放到外加工厂贴牌去做，这样的好处是指可以减少费用，如LOUIS-LONG、Meters/Bonwe、JACK JONES等等；而生产品牌是指拥有自己的生产基地厂房，自行加工产品，如YOUNGOR、ROMOM、SAINT ANGELO等等品牌。