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[童装品牌] 我国童装市场潜力探测及市场前景分析

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发表于 2006-3-24 16:21:45 显示全部楼层 |阅读模式
我国童装市场潜力探测及市场前景分析


  “童装将是服装业发展的一个新增长点,发展速度比成人装要快得多。”浙江省服装协会秘书长韩礼成表示,“随着消费水平的提高,好的童装品牌迎合了消费者的消费的需求,而企业在实现原始积累的同时,也有发展童装品牌的需求,有了这两方面的需求,今后童装的发展将会更好。”

  空降,也许不全是夭折的结果,也许关键是怎样“降”,凭什么“降”。而稳步提升,也许并不全是一句话、一个理念,也许是或漫长或及时的痛苦蜕变。不管好不好,许多人选择了童装。

  选择空降

   “算是一种嫁接吧。”

  两年前,森马集团旗下的童装品牌巴拉巴拉突然从天而降,而另一个童装品牌棵棵树,作为休闲装拜丽德集团旗下的新品牌,这几年也是红红火火地活跃在市场上。做好休闲装就一定能做好童装吗?巴拉巴拉童装总经理徐波用了两个字——嫁接。

  徐波是从品牌创建之初就开始接管该品牌,他认为用做休闲装的经验,把虚拟经营的设计、营销理念嫁接到童装上,虽然在许多专业上会有所欠缺,但在品牌经营、市场营销等方面少走了许多弯路。徐波介绍,传统的童装门槛较低,介入比较容易,但品牌附加值不高,竞争力也不够强,主要以批发为主。而巴拉巴拉是借助了森马的营销网络和模式,以一个较高的起点介入该行业,创造一个神话也不是不可能的。

  据介绍,2004年,巴拉巴拉曾经创下过最高单店日销售额达到10多万元的纪录,而根据各个企业的统计数据证明,他们选择空降的童装业发展,的确为他们的企业带来了新的增长点。2004年,巴拉巴拉与棵棵树的上年同期增长率分别是108%、100%,而森马与拜丽德的增长则分别只有50%、45%。

  选择提升

  业界既有红黄蓝服饰有限公司从做童装批发开始进入市场,到现在与国外设计师合作,设计开发产品,加强内功,以提升品牌附加值为进一步发展目标的例子。更多的是在童装行业里跌打滚爬多年的企业,他们都是一步一步发展成熟起来的。有的提升速度快,有的慢些,慢些的,也就迫切些了。

  2004年9月,在浙江省服装协会理事会上,通过了成立童装分会的议项。目前分会还在申报过程中,但已有40多家童装企业申请入会。韩礼成秘书长介绍,目前浙江省的童装从产量上看,在全国排于第四位,但数量很多,规模大的却不是很多,浙江省服装协会一直以来只注重西装、衬衫、女装的发展,而对于童装的发展却鲜有关注。许多童装企业迫切的需要成立协会,实现资源共享。

  特别是湖州的一些童装企业,虽然经过十多年的积累发展,形成了完善的产业链,有很好的产业优势,加上是近几年上海、广东一带的生产都往湖州转移。但产品开发、人才、展示平台、信息渠道……一系列的问题,摆在面前,“提升”是他们目前最迫切的需求。

  以湖州市城区织里镇为例,他地处太湖南岸、江浙两省交界的江南水乡平原,辖30个行政村,3个居委会,常住人口3.8万人,是湖州市实力最强的乡镇之一,被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为首个“中国童装名镇”。八十代中、后期,童装迅速兴起,占领了以北京为中心的北方市场,并逐步扩展。“基础在一家一户,规模在千家万户”。全镇20多个以童装生产、棉布经营为主的专业村,从业人员分别占这些村总户数、总劳动力的71%和75%,真可以用全民皆兵来形容了。

  但他们最大的感慨就是:群体我们好,单个比还是不足。所以对于成立协会组织他们便是响应积极的群体之一。

  拒绝是因为潜力巨大?

  童装市场有多大?据有关统计数据,我国16岁以下的儿童约有3亿多,其中城市近1亿,农村2亿多。2003年我国童装年消费量近10亿件,消费总值高达500亿元人民币,并以8%的年增长率飞速发展。庞大的利润空间及广阔的发展前景下,许多国产童装品牌进行了观念更新,着眼于长远的发展。

  但同时,另外一个统计资料显示,目前,国内童装市场上,国外品牌童装就占了50%,而国内厂家占有的50%市场份额中,只有30%拥有品牌,其余70%还处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌,又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。

对于在2004年发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中37家纺织品企业,童装被拒之门外的事情,有一种说法是“中国500最具价值品牌排行榜”采用的评估方法是“经济适用法”,这种方法在很大程度上显示了品牌的未来收益,也是企业的未来发展趋势预测。而国内童装业的所蕴藏的巨大潜力却没能使童装品牌上榜。这种说法是否科学有待争议,但是现阶段我国拥有广阔的童装市场,像森马、拜丽德等企业也正是因为看到空间才选择空降,而像红黄蓝等有实力的国产童装品牌正在积极对自身进行完善。  

转载于慧聪网   2005年3月8日8时34分   信息来源:chinasspp
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发表于 2006-3-24 22:18:49 显示全部楼层
谢谢楼主提供的信息啊! 正愁着没有资料收集那!雪中送炭啊!相当~~感谢啊
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发表于 2006-5-17 18:37:51 显示全部楼层
:3Q:3Q:3Q
谢谢你的资料~~很有用~~啊~~
凡事至紧要努力...努力!!
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发表于 2009-5-13 13:30:21 显示全部楼层
谢谢楼主的资料 ,现在不用找了
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发表于 2009-12-9 23:28:35 显示全部楼层
哦,我的天
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发表于 2009-12-10 01:28:34 显示全部楼层
楼主分析的有道理
心怀感恩。
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发表于 2009-12-10 02:27:04 显示全部楼层
谢谢楼主提供的信息啊!
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发表于 2009-12-12 10:25:26 显示全部楼层
谢谢,正在寻求好的同志品牌!
朱胜利 
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发表于 2010-1-14 10:05:29 显示全部楼层
謝謝分享!!!
树欲静而风不止。。。
这里期待你^_^
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发表于 2010-1-15 09:11:22 显示全部楼层
不错不错
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