市场经济下产品设计与营销的关系

阿梨 · 发表于 2011-9-6 10:51:42

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＊市场经济下的产品设计，是设计美学与市场交流后的载体，是商品在市场营销的重要手段。
＊产品要想取得市场竞争的主动权，就要将设计与营销巧妙地结合起来。
市场经济下产品设计与营销的关系

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在全球竞争激烈的市场经济下，有效的设计是通过市场营销环境、市场定位、消费者需求这三方面的综合考虑来促进产品在市场上的价值。其作用准确地说，是以目标消费者的需求作为设计导向，以市场环境的动向作为执行依据，以提高经济效益作为根本目的。由此，设计对于品牌来说，既是体现美感的视觉呈现，更演变成了一种商品营销的方式，进而了解设计与市场的关系也就显得尤为重要！

市场经济下产品设计与营销的关系
一、设计与市场营销环境的关系
由市场经济的角度来说，商品的设计是为了让其更好地销售于市场，而一切商品的营销活动又都是在市场营销的环境下进行的。随着各个城市与国家营销环境的不同，其体现的文化及生活习惯也相对不同。因此，我们必须得慎重考虑各个环境不同的审美观和价值观。只有在专业、正确、到位地了解和分析了各营销环境以后，才能为产品的设计提供有利的元素及风格依据，并达到设计与目标市场环境相融合的目的。

二、设计与市场定位的关系
市场定位是指为品牌制定一个宏观的方向，其中包含了品牌的市场竞争及市场位置。而品牌的市场竞争往往通过其产品设计的独特性及市场的可区隔性来获取竞争的优势。这便需要设计者在前期的规划中，就要先了解市场竞争品牌的优劣势，再结合品牌的理念及文化来设定品牌在市场上的位置，既而做进一步的产品构思。对于产品设计而言，有效的市场定位是为了让其获取更广阔的消费市场空间，它可以令品牌衍生出个性独特、形象鲜明，并与市场有一定区隔的产品设计方向。而这样以维持现有消费群及开发潜在消费群为目的的产品设计，必将促进品牌的市场消费群变得更加庞大。

三、设计与消费者需求的关系
随着人们生活水平的不断提高，消费者对产品设计的需求从最初的功能性需求上升到一种体现自我价值的精神需求。这种需求上的改变，从某种意义上来说，是设计激发了消费者需求的产生，刺激了消费者的行为反应，甚至影响到了产品的设计运用。

对品牌来说，任何设计都应考虑到市场上消费者的需求，对应品牌，找准目标消费者，再紧扣目标消费者的心理需求，将这种需求转换到产品的设计当中去，这样才能让商品受到市场的青睐！

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其实，一个产品能否吸引更多消费者的购买欲，不仅要满足现有消费者的心理需求，也应挖掘出潜在消费者的心理需求，甚至发掘出消费者潜藏的新需求，这样的品牌产品设计，将会在未来影响和改变消费者的需求动向！

在市场经济下的产品设计，其实质上都是在品牌原有的文化及理念下、围绕市场和消费者需求所完成的一系列营销手段。能够将设计与市场因素综合考量，必将使品牌获取更大的利益。

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