服装吊牌：奢侈品神话的破灭或延续

win20110818 · 发表于 2011-8-19 18:43:37

   提起服装吊牌，我们并不陌生。从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料的、金属的。另外，近年还出现了用全新防伪材料制成的新型吊牌。再从它的造型上看，则更是多种多样：有长条形的、对折型的、圆形的、三角型的、插袋式的以及其他特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。

　　小小的服装吊牌，也是品牌服装的组成部分之一，日益激烈的品牌竞争使以前不被重视的它，逐渐开始重要起来。原因是它代言了品牌特征意义，是品牌识别的有效载体。

　　吊牌虽小，但它却是消费者认识、辨别和接受服装的一条纽带，是现代时装文化不可或缺的饰物。可能很多人遭遇过这个场景：摆在橱窗里的那条裙子，没有镶嵌任何一件珠宝，也没有点缀雁羽雀翎，甚至你还看不出它的剪裁到底有何非凡之处。如果，你没有伸手把吊牌拿出来，那你几乎没有机会知道这件看似普通的衣服居然是一件吊牌上跟着五个零的奢侈品……

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　　比黄金更有魅力的吊牌

　　传说古希腊雕塑家菲迪亚斯曾经提出用便宜的镀金大理石建造雅典娜的塑像。遗憾的是，这一提议马上被雅典的公民大会否决了，那时的人们可不允许为了省几个子儿丢掉自家的颜面。于是，塑像最终由数以吨计的黄金和象牙建造完成，这个壮举也成为日后希腊人引以为傲的谈资。可是，日子一久，人们就变得不那么关注起来，即使黄金和象牙早就消失的无影无踪，大家也丝毫没有察觉，都只顾闷着头买单。

　　事实上，比起物品本身，大部分人如今更愿意相信“吊牌”，奢侈品也不再由材质、做工这些硬件决定身价。毕竟，如今的世界，能够真正把奢侈品当日用品消费的还只是一小部分人。这样的局面必然导致“吊牌事业”的风生水起。当普通上班一族偶尔购入奢侈品服装时，那小小的吊牌也就成为买单的唯一依据。

   一只普通的尼龙背包，在吊牌印上奢侈品Logo和五位数价格后，便能大摇大摆的躺进那些高档商场和橱柜，也有人为此心甘情愿买单。这让那些仍然在巴黎的时装老作坊里，用极品的皮革一针一线手工缝制出来的“奢侈品”，姿态变得尴尬起来。

　　试想，当面包因为出身名门，就能轻松卖个鹅肝酱的价钱，那谁还需要花费功夫研究怎们能让后者在口感上更精益求精呢？

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　　失去光泽的奢侈品服装

　　记得有一本名为《奢华：奢侈品是怎样失去光泽》的书，里面这样写道：1992年，Dana买了某个奢侈品牌一件粉红色的无袖鸡尾酒洋装，它用五彩斑斓的厚面布和菱纹绸制成，整件都有内衬，美不胜收，当然，最让她心动的是吊牌上的价格——2000美金。试想，穿上一件如此昂贵的衣服，该是多么美妙的事儿啊。十年以后，作为该品牌的拥护者，她再次花了500美金买了一条薄府绸不规则剪裁长裤，它穿起来同样让人魅力四射。

　　但是，当她的脚轻轻穿过裤腿，褶边便扯开了，接着，将手放进口袋，缝合处又撕裂了，最后，当她蹲下身想抱起两岁大的孩子时，更可怕的事情发生了，裤子后面干脆破了条骇人的大口子。于是，Dana向品牌的一位熟人抱怨。得到的答复是：线的问题。

　　“现在大家都采用罗纹缝法，这样能降低成本。此一时彼一时了。”事情不仅止于此，很多看似时髦的做法，追根溯源你就会发现它们不过是另一番小伎俩罢了。

　　把袖子剪短半英寸，当然至于普通人来说这并不是什么不能容忍的做法，而且，这样很有可能神不知鬼不觉的成就另一种形式上的时装革命。但当你听到“剪到1000次你就知道会省下多少布料了”这样的说法时，也难免会有当头一棒的感觉。

　　如今的奢侈品服装市场，昔日精益求精的精神似乎已经不再如从前，失去往日光泽后，唯一能见证自己仍然属于奢侈品大军一员的，也就只剩下吊牌上那贵得惊人的天文数字。

　　现在让时光倒退80年，若不是那些最昂贵的礼服上点缀着切工上好、成色稀有的宝石，凭什么一件衣服就能称得上奢侈？初期，奢侈品牌用货真价实和不厌其烦的精致考究建立了“奢侈”的定义，可是，老时光不在，一味的压缩成本、增大利润成为了首当其冲的考虑，奢侈悄无声息的变成了徒有虚名的外壳，人们开始滑向误区——吊牌上昂贵的便是奢侈的。于是，有人找到了更简便的方法，与其用品质期待顾客日久生情，不如拿足腔调，做足表面功夫，只需在小小的吊牌上标注大大的价码，或许就会有“一见钟情”的概率。

　　然而，我们会看到，在昂贵的付费后，也有一些顾客常常要求退回一些名牌服装，他们要求很挑剔。由此可见，消费者往往是疯狂的，可以为了吊牌上的天价而买单，但他们也是执着的，眼睛里揉不得一粒沙子。

　　对于今天的奢侈品服装来说，要想延续以往的定位和品质，不至于让神话破灭，除了吊牌上的昂贵数字雷打不动外，也需要延续以往的质地和设计。或许对于消费者来说，一件精美绝伦的服装加一枚标价6位数字的吊牌，才能继续延续奢侈品物有所值的神话。