在服装产业的周围

merkawa

两年来，接触了很多相关的行业，越来越发现自己渺小。
   身在广东，去了上海、江浙、闽南、接触大大小小的服装企业或相关行业，突然觉得：我们只不过是世界潮流的追随者，这不是在笑大家，而是在嘲讽自己！
   首先我必须说明我做的是男装。

   广州有着被全国称为批发天堂的以白马为中心覆盖站西路、东风路、和广州火车站成片区的中低端服装批发集散地，虽然也有零售，但还是以批发为主，产品丰富到你看不完！而北京路一带，以中百为始，成放射状的形成了一个以设计开发商务洽谈为主的服装商贸楼区，面对的是比较高价位的走商场路线的品牌开发道路。国内商场里遍地的这个“伦”、那个“撒”、还有“尼”“奴”什么，都出自这个城市或者周边，价格不菲。个个都把自己包装成国际著名品牌。然而他们确实赚到了钱！这就是人们所说的擦边球！接下来就是到真心诚意的注册一个有自主知识产权的品牌，自己做，你必须知道，很多广州老板都只能做老板！因为开始做的是服装行当，所以他们只能在赚到了N桶金后再做这一行，为梦想也好，习惯也罢，反正很少有他们这样的人跳出这圈子。又或者赚到了很多钱，搞投资，搞融资把公司充进海外资产“做大做强”（这是他们最喜欢的一个方向）曾经我的一个朋友说过这么一句话：“在广州，你本来想要一片绿叶，但她会给你整个春天！”
   一大批的服装设计人才涌向了这个据说已经饱和的城市。其中包括刚刚从学校出来怀揣梦想的天之骄子，哦，现在大学生也不是什么稀罕事了，那研究生吧，硕士也不少，都为着各自的梦想来到了这里，必须提到【例外】，她给了很多初到广州的服装专业学生一个好的过渡期，为适应广州也好，又或者为了熟悉行业，确实对一些人产生了影响。马可自己就是个很又才气的人，她清楚的知道一个想再T台上做一个自己的秀的人最需要的是什么。所以进到她的公司的学生都各有千秋，而且都是从简单的销售开始做，往后的发展全看个人。
前景是什么？！
   我们班当初23个人，现在还在做服装设计又或者说服装相关的行业的人不超过10个。有的人更是在毕业的那一天已“成功转型”

   闽南地区是全国一个的梭织茄克、运动装生产基地。人们已熟知的品牌：劲霸、七匹狼、安踏、特步等等都出自那里。80年代末、90年代初，这里还是一个走私货的集散地。晋江的老板在给国外贴牌的过程中熟悉并把握了这个市场，创品牌也是水到渠成的一步了，于是你可以看到和广东、浙江一样多的服装品牌，而且每天诞生新品牌的速度与后两者共同鼎立于中国服装产业的高端。闽南人讲感情，什么东西都可以先给再谈钱，每个大企业有很多个亲戚在上上下下谋职，相关产业链也全国仅有的可以先流通原材料再付钱，所以你可以看到海边的某著名企业院子里本为商业对手的“巨头”们在一桌上敬酒猜拳，不知道的人都会以为那是家庭聚会！然而他们还是在学习，学习西方运作经验，学习日本管理方式、设计思路，学习香港的自由态度，这本是一个成功者的优秀品质！然而在他们认为最信赖的岗位上的管理层以及下一辈接班人身上都有一个共同点，个人文化素质及修养的不足！因为都是亲戚！希望我看到的是不全面的一面，否则这种只拿做生意来教育下一代人的方法根本不是一个要成为国际著名品牌企业的教育方式。

   谈做生意就不得不谈更有名的温州人了，不说服装，人家做什么可就是成什么啊！服装、配件、鞋，现在又去捣腾矿产，干什么赚什么！说不得，很多高档品牌的外套、西装还真属温州的做工优良！不应该再去提纸壳皮鞋的事了，现在温州有了很多的国内知名品牌了。信河街、广场路、府前街、人民路可是汇聚国内外大量品牌的名街了。美特斯.邦威，这个年轻人喜爱的品牌的成长历程不过数年。其发展的模式甚至可以上MBA教案了。然而，这一切又能代表什么呢？

   服装是什么？设计又是什么？服装设计是谁的初衷？
在国外，做服装设计，你可以是没读过几年高学历的，可以是不懂裁缝的，可以是不会画效果图的，但必须具备一点，就是你的设计必须有市场，什么意思？就是你的衣服必须能为你带来经济效益，否则，你做的一切充其量只能算个艺术家！而且，你的顾客直接决定了你的知名度以及产品的第一定位！很多人向往JOHN GALLIANO的工作甚至生活，觉得如果能象他那样搞一个发布会就成全了自己走上服装设计这条路的心愿了。确实，很风光，很精彩！但我们看到的只是DIOR这个品牌收入中的一部分！DIOR首先是赚钱的，才是好设计，看到好设计，人们才会想到GALLIANO，他是因为DIOR而出名，不是他救了DIOR!
   有很多业内人士经常谈论的一个话题是：艺术与市场。我认为其实不用去谈，市场机制自然会把适合本身的发展留存并壮大。从来没听到哪个国外的服装设计师这么评价一个人的设计：“你的设计真好看！只是可能不太适合市场。”而在中国的设计赛事台下经常可以听到这样评价一个参赛选手：“真可惜，你的作品其实真的挺好，只是第一名的东西更贴合市场”这是一种变相的安慰，其实是国内对服装设计的错误引导，认为：服装设计，首先是一款好图，再是好看的衣服，再是能卖出去多少。你只要画了一张漂亮的图，你就成功一半了！比赛的评比方法也是这样，先评效果图、款式图、说明等等，通过了，你才能做衣服。不知道多少学生花了四年时间在绘画技法上……
也许有人说，服装设计既是商业，也是艺术，那么好，根据马克思主义哲学原理，事物普遍存在矛盾，服装设计中的商业性和艺术性是既对立又统一的两个方面，那么它们自然就应该既互相排斥，又共同统一在服装设计这一大的主题当中。服装设计就是艺术与商业的结合！偏哪一方面都会死得很难看！而它首先是个商业，商业是什么，就是要产生效益，经济价值是一件在市场上销售的服装的第一性！如果你做来玩的衣服则不然，你大可以怎么好玩怎么做，吓死人都不偿命！这就像一副画，你如果打算卖给人，就必须让你打算卖的人看着喜欢，如果你画来抒发一下感情或者探讨更深层次的东西，你可以天马行空！就是这样，很公平！没有人要为了你所谓的思想去付钱买他接受不了的东西。你如果硬要学马蒂斯，画些野兽派的东西，那么你就应该作好没有多少人接受的准备。商业这东西是罪恶的也是公平的，有人接受，有人付钱，又了钱你就又市场，有了市场就有人信赖你，有人信赖你，你就可以带着你的FANS走了，这就叫引领潮流。放服装产业里说，这就叫流行趋势。所以你必须先建立你的市场，建立客户群，有人跟着你，你才有发布流行趋势的资格。放眼国内，有名的设计师现在都自己搞个工作室，再到别的能给自己带来收入或者利益的企业兼个设计总监，算是和国外同步吧！可是产品却还是在跟，在跟某个著名国际大师，或者某个流行趋势。那些国际大师又在做什么呢？他们站在暂时的顶峰，做着他们自己想做的东西，当然，他们也会说，我刚去了某个地方，那里的风土人情真让我流连忘返，于是，下一季的产品将会是这一主题、这一色彩、这种面料。于是下游的产业链形成了，今年流行这个色，流行那个国家那个地方生产的面料，流行这样的搭配，流行那样的气质。这一切都是围绕在那个“著名国际服装设计大师”的一个构思前后转。
   服装设计的追求是什么？赚钱？追求理想？光辉的职业？解放全人类？服装设计只是一个行业，行业的前景是什么，和很多行业一样，就是让自己不再重要！甚至没有存在的必要！
因为那时已经是共产主义社会，人民安居乐业，物质和精神生活都非常的丰富，人人都知道自己该是什么样子，具备什么样的气质，人人都是服装设计师！是大师！
   最后，服装设计的发展方向是什么？就是什么也不穿！

[ 本帖最后由 merkawa 于 2006-1-16 09:47 编辑 ]