童装的一些 资料 ！必看！

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童装时尺寸与计算测量方法



　　怎么样才能为儿童选择一件合体的童装呢？便捷的方法是让儿童直接试穿或进行精确测量，但是如果儿童不在场或无法测量时，只知道孩子的身高仍然可以通过计算选择合体的童装。  

　　一般情况下：  
　　大童：XL：58-60CM  

　　中童：XL：50CM  

　　中小童：XL：45CM  

　　小童：XL：35CM  

　　一般情况下，儿童的头部占总身高的20%，体高占总身高的80%。为儿童选择服装时，通常以体高为标准。  

　　儿童短裤长约等于体高的30%；  

　　儿童衬衫长约等于体高的50%；  

　　儿童长裤约等于体高的75%；  

　　儿童茄克衫约等于体高的49%；  

　　儿童西装长约等于体高的53%；  

　　儿童长大衣约等于体高的70%；  

　　女童连衣裙约等于体高的78%。  

　　例如，身高为100厘米的女童，体高为100厘米的80%，约80厘米。如果选购一件连衣裙，衣长为80厘米的70%即56厘米长。如果选购一件衬衫，衣长为80厘米的50%即40厘米，如果您出门在外为家中的孩子选择童装，不妨按照这个公式计算一下，为孩子选一件满意合体的服装。

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:D中国织里棉布城一周行情简述




　　一周(12月22日至28日)来，织里棉布城成交量呈下滑态势，日均成交量从上周的315万米左右，下降至310万米左右，估计日成交价格在1500-1600万人民币。但是价格走势整体比较平稳，而全棉纱卡在交易量放大同时价格也有上抬走势。常规品种整体报价变化不大。

　　从市场品种走势看，全棉坯布(府绸类)销量不明显；而全棉纱卡市场销路仍较为顺畅，其中，63" 21*21 108*58纱卡市场动销量较大，价格也有上抬，从上周的7.10元/米，升至目前的7.20元/米，产品适宜制作休闲服饰、童裤等。涤棉布市场呈现“量价平稳”的行情，涤棉纱卡由于价廉物美、易于洗涤等优点，倍受当地童装企业所看好主要制作童装，其中T/C65/35 21s*21s 108*58 63英寸在本周销量上升，现市场价格在6.70元/米左右。“T/C竖子母条”，深受各地商贾的垂青。该面料以JT/C65/35 60s/2*30s丝为原料，织造规格为158*76，选用提花组织在棉织机上织造，它经过多道织造工艺而成，具有布质细腻、挺而不皱、悬垂性好、易于护理等特点，是制作男女裤装以及童装校服的理想又实惠面料之一。其幅宽为63英寸，眼下T/C竖子母条布除少量现货购买外，主要是选样订货居多。全棉床上用布零星交易较多，局部品种市场旺销，其中104英寸30*30 68*68，市场颇为动销，主要适宜制作一些被套、枕套等。常规品种牛仔布在本周内市场销售有所降温，而提花类牛仔布和弹力牛仔布市场呈"挟量动销"行情。全棉精梳面料颇有特色，其中，一款60×60 140×140幅宽为61英寸，市场坯布价格在9.80元/米，呈"挟量走强"的态势。人棉布市场销量略呈下降势头，但价格走势仍保持平稳运行。全棉灯芯绒、全棉绒布市场成交量尚可，但是坯布价格走势仍以平稳为主。

　　另据浙江蓝天海公司介绍，休闲面料市场整体行情变化不大，从品种销量看，箱包帆布市场持续走畅。竹节帆布销量也非常可观。其它品种销售平淡。预计元旦期间休闲面料市场成交量将有下降趋势，而价位估计将以平稳为主。防静电面料市场价格走势较为稳坚，成交量与上周相比持平，一些防静电细斜布适合春装己有客商问津；目前在该市场上(蓝翔牌) JT/C32/2X32/2　100X53线卡和JT/C45/2X45/2　100X53线绢等依然畅销。预计下周棉布城防静电面料行情变化不大。

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:D:mad:深圳婴装品牌大战 :mad:



　　:mad:随着风靡西半球五年之久的优秀婴装zuppa品牌成功着陆深圳，业内人士称届时中国新一轮的品牌婴装大战或将开打，同时也迎来中国婴装品牌成长的高峰期。——编者注

　　南中国的深圳早已成为众多商家的必争之地，也是世界品牌着陆中国的首选之地，近日，深圳市圣天服饰有限公司对外宣布，世界著名婴装zuppa品牌已经成功登陆中国，并将从2006年的春夏装伊始以最具亲和力的市场价位在大中华区攻城掠地。

　　:mad:犹如睛天的一记响雷，中国婴装品牌即将从高价位消费转入“最具亲和力市场策略”竞争，业内人士认为， zuppa品牌的成功着陆，必定会引发深圳婴装品牌行业的另一轮品牌大战，深圳婴装品牌大战或将一触即发。


Zuppa品牌成功落户深圳

　　近日，记者从深圳市圣天服饰有限公司了解到，公司将倾其力量打造风靡西半球著名婴装zuppa品牌，将在商品、品质、价格、服务以及人力、物力、财力上给予最大的支持。

　　zuppa品牌是阿根廷著名设计师安娜贝拉•蒂萨献给千禧年的一份礼物，她以惊人的速度在五年内风靡美洲大陆。她的设计被业界誉为“童装设计领域一种崭新的语言和思想”。

　　她不但善于使用孩子的语言为孩子提供至深的关怀；而且她将作品不仅仅作为服装，更重要的是作为朋友送给她衷爱的孩子们，zuppa品牌大胆的通过颜色来渲染设计灵感，产品简洁大气、高雅脱俗，图案设计卡通可爱。在面料选材方面以全精疏进口环保优质棉为主，而面辅料则不用氯气漂白，不用甲醛进行技术处理，确保儿童穿着舒适健康。


婴装品牌市场淘汰

　　“如果把市场比喻成“1”，那不断繁生的品牌就是无数个“0”，品牌越多，那市场就是越大，但得市场这杆天平进行优劣淘汰。”一位童装界的职业经理人很有哲理的对记者说。

　　深圳是中国改革的窗口，也是中国时尚敏感的唇部，市场竞争越激烈，最终受惠的一定是消费者。

　　自从去年底以来，深圳婴装品牌与前几年相比，明显呈现出上升趋势，也就在同时，经过市场的验证，部分新生的品牌取得了不俗的成绩，为市场强灸了一股兴奋剂。

　　深圳某婴装品牌策划部经理刘先生告诉记者，深圳的婴装虽然取得了长足的进步，在但亦不难发现与国际同行的现有水准存在较大差距，其最大的隐忧就是“雷同”，缺乏足够的、独立的设计思想和语言，并且在产品开发战略的总体性和一致性，没有得到足够的重视。


或将引发新一轮价格战

　:mad:　深圳目前拥有童装品牌百余商家，是公认的中国童装品牌竞争最激烈的商圈，也是汇集国内外最多知名品牌的商圈，据记者了解，目前深圳已有三大婴装品牌，他们分别是丑丑、阳光鼠及Kidswow，丑丑及阳光鼠品牌在深圳的市场占有时间相对较长，已经形成了一定的消费群体及市场影响力，而三个品牌共同的特征在保证选料的基础上走的是中高档价格线路，而这次zuppa品牌的强势介入，除了在设计风格上的大胆脱俗以外，更是旗帜鲜明的以“最具市场亲和力的价位”参于上市，相信不久的将来，zuppa，一定会星光闪耀。

　　“zuppa品牌一改其它品牌的设计线路，巧妙地运用色彩、形象、线条结构去开启婴幼童感知之门， zuppa是衣裳，也是一种教育。”深圳市圣天服饰有限公司董事长张向如是说。(文/李小林)

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韩国休闲服饰及儿童服装市场分析


　　:mad:休闲装市场

　　最近几年休闲装与其他服装种类相比呈现大幅增加趋势，据推测今年也与往年相同，休闲装还是会比其他服装种类所占的市场份额更多。

　　拥有100~150个专卖店，并已达到顶点的休闲装品牌正在制订除了以往产品之外向外扩大其他项目的战略。今年的趋势应该是除了服装之外，还将致力于开发鞋、箱包、内衣等其他可提高销售额的项目。

　　韩国品牌为了跟西欧大品牌竞争也制定了相应的对策，诸如形成综合大型卖场、增加牛仔系列产品以及制定合理价格等等。

　　在韩国拥有最具代表性的SPA（制造零售业）型销售网的“Basichouse”，去年突破了年销售额2100亿韩元大关，该公司今年将增加日用系列产品，构建除了服装类之外，同时经营时装百货的multishap。去年，YeshinPersons的“Maru”也创下了1500亿韩元的销售记录，该公司目前正在触及内衣、化妆品等新的领域。

　　与此同时，在休闲装市场中，刺激消费者新感性的牛仔品牌的大举动也颇为吸引人们的眼球。

　　韩国女士休闲时装品牌纷纷进入中国市场，已经进入中国市场的代表企业有E－land（E－land、Scofiele）、Bangbang服装服饰（UGIZ、Bangbang）等。

　　运动装、高尔夫服饰市场

　　在运动装市场中，最令人刮目相看的亮点是户外运动服饰市场的急速膨胀。

　　短短几年前户外运动服饰市场规模还仅占全部运动市场份额的20％，高尔夫服饰占40％，但自去年受到康乐热潮的影响，户外运动服饰市场开始大为活跃，呈现了较大幅度的增长趋势。去年，在运动服饰市场中，户外运动服饰就已经占全部份额的50％。

　　除了运动服饰市场外，休闲装等其他服装种类也紧随户外运动服饰流行趋势，据推测今后户外运动服饰将占据运动服饰市场的主流。

　　基于上述市场趋势，今年，运动服饰企业也在跃跃欲试，打算跟休闲装企业较量一番，给假借运动流行趋势的名义一直潜伏在运动服饰市场中的休闲装生产企业以有力的回击。

　　今年，运动服饰企业将在保全以入市场份额的基础上强化休闲装系列，力图抢回被休闲装企业抢占的市场。

　　因此，今年一改过去功能性产品最具竞争力的形式，户外运动服饰中将会添加时装元素，多种风格和各种设计款式的产品将会充斥市场。

　　目前已经进入中国市场的运动服饰和高尔夫服饰的代表企业有FnCKolon（Jacknicklaus）、BMGlobal（Wolsey）、第一毛织（Fubu）等。

　　婴幼儿、童装市场

　　最近，在韩国市场中，婴幼儿、童装企业最大的变化之一是降低了对百货公司流通网的依赖，折扣店和Outletmall等形式新颖的流通方式急剧增加。婴幼儿、童装折扣店占有的市场份额以迅雷不及掩耳之势直追百货公司所占的市场份额。据推测，不久的将来折扣店的份额将有超过百货公司的趋势。

　　婴幼儿、童装最近还呈现出年龄区别缩小，款式日趋综合化的趋势。原来，从0岁~15岁的童装市场一直分为婴儿、学步儿、幼儿和少年服装，如今童装生产企业扩大了服装系列，各年龄段服装的界限越来越模糊。

　　目前进入中国市场的婴幼儿、童装品牌分别是“Aga□bang”、“RioBravo”、“E－landkids”、“Tomkid”、“OURQ”等。

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童装和内衣在目前服装业最有潜力  




　　日前，中国服装协会童装专业委员会2005年年会在北京召开。中国服装协会常务副会长蒋衡杰、国家服装质量检测机构主任唐湘涛、中华全国商业信息中心统计处蔡雯处长等领导及大百货商场的代表、全国知名的童装企业出席了本次会议。会议由中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏主持。

　　会上，中国服装协会常务副会长蒋衡杰就目前童装行业面临的形势作了重要讲话。他指出，童装产业和内衣产业是目前中国服装业最具有潜力的两个产业，中国有2亿多儿童，市场是巨大的，但目前我国童装产业还缺少品牌，产值超过亿元的童装企业也不多。中国童装产业要制定中长期的发展规划，要把童装产业向美丽、舒适、健康的方向发展，在款式和色彩上要有新突破。同时，企业要遵循市场引导策略，精确定位，错位竞争，诚信经营，要做到持续发展。

　　会上，唐湘涛主任对2005年前三季度童装市场检测状况进行了分析；蔡雯处长也对2005年前三季度童装市场的销售状况进行综合分析；各大百货商场代表与童装企业家们也进行广泛地交流，寻求合作共赢。

　　会议期间，中国服装协会还邀请著名品牌运营专家通过经典案例分析，针对童装企业在经营过程中遇到的困难提出建议，获得了与会企业的一致好评。

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国内首个童装设计师品牌“莎娃”诞生



　　在这个服装市场品牌“横行”的时代，新品牌层出不穷，品牌宣言也比比皆是，而何为“品牌定位宣言”，就令人要费一番思量了。2005年12月15日下午，国内第一个童装设计师品牌――莎娃童装，在北京帝景豪廷酒店召开了品牌定位宣言发布会。发布会揭幕了两个主题，一是欧式童装，一是设计师品牌，这也是莎娃品牌定位宣言的核心内容。

　　莎娃将自己的品牌定位为欧式童装、国际化的设计师品牌，以新闻发布会广为发布，表达了做“第一个童装设计师品牌”的决心。国内服装协会、服装设计师协会、流行色协会等行业机构的领导和知名服装设计师嘉宾纷纷到场祝贺，还有众多媒体记者一起见证了这个童装设计师品牌首度宣言的历史性时刻：从此，中国童装有了自己的设计师品牌，我们的孩子有了设计师量身设计的童装。

　　身穿莎娃公主裙的小女孩以小提琴曲为发布会开场，莎娃的两位首席设计师，刘莎和Jae，为莎娃品牌定位揭幕。缀满蕾丝的小气球被放飞，莎娃的标志在彩色流沙中登场，现场气氛热烈。最后，刘莎和Jae携手斟满香槟塔，与全场来宾共同举杯，将发布会推向高潮。

　　在生活质量和细节品质日益受到重视的今天，莎娃秉承经典、追求精致，顺应了消费者的需要。吸取了国际化的时尚感觉，莎娃率先提出设计师品牌理念，将经典的欧洲风格运用到专为中国孩子设计的童装上。据刘莎女士介绍，莎娃童装专为充满童趣的小女孩设计，以欧洲经典童话为主要风格，并且加入刺绣等历史悠久的元素。经典文化和现代时尚，经由国际化的设计师融合和诠释，莎娃将精雕细琢的童装呈现在孩子和父母眼前。

　　“要么是恰到好处地把握时代的脉搏，要么就击中人类共同的感动与追求。”面对记者，兼任莎娃童装总经理的刘莎这样描述她对品牌的看法。作为国内最早将童装设计市场化并获得成功的设计师之一，毕业于鲁迅美术学院的刘莎一直致力于研究欧洲文化和欧式童装设计，将自己对欧洲文化的热爱和对女儿的母爱都融入了莎娃品牌。原籍广东、旅居加拿大的Jae则选择一条更加国际化的路线，留学著名的约克大学和莱尔森大学，有自创个性品牌的经验，在欧洲游历多年，使莎娃的设计始终与欧洲最新潮流保持步伐。

　　此前多年，国内童装一直在对国外童装的模仿中寻求自己的发展，孩子们穿的衣服上总是印着外国流行的卡通形象，连衣服的版型也常常借鉴国外产品，甚至直接由成人时装版型缩减尺寸制作。米老鼠、史努比等图案虽然靓丽明快，但是流行太久，缺少变化，更少见有独创性的设计元素；孩子虽然有模仿大人衣着的喜好，但毕竟身量尚小，直接穿着成人服装的缩版总有不尽人意之处。近年来，有先见之明的童装品牌开始注重自己的特色，一些匠心独运的设计师也渐渐注意到了童装这个颇有前途的领域。莎娃就是很突出的例子，从面料、颜色、图案、式样各方面进行设计，为孩子量身定制“穿在身上的童话”，还发布了品牌宣言，匠心慧眼，可见一斑。这样鲜明的品牌风格和独特的定位角度，体现出国内服装界部分先进品牌“敢为天下先”的勇气和信心。

大家人—牟

“莎娃”主导的欧式风格。

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