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发表于 2007-3-7 14:36:01
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来自： 广东广州
OTT的2005春夏系列服装发布会如同一场在记忆与梦境中完成的旅行。
邀请函是一张当日单程车票，100名观者进入3辆被黑布包裹得异常严密的大巴士内，从杭州延安南路的印象画廊出发，开始了这一次被命名为“时间/旅程”的Travel。
如同被绑架一般，从巴士里望出去，看不见任何街景和行人，收音机里在播放“OTT音乐时间"节目，可以舒缓几分焦灼不安的心情。尽管如此，没有人知道这个走走停停的封闭四轮铁盒正在驶向何处。
当车厢里的灯光骤然变黑，黑布终于落下时，车窗外是一个大红色的站台，悬挂着的时钟指向12点。一个女孩——是吕燕——蓝色纯棉运动上衣搭配一条有东方味的紫色裤子，孤零零地坐在红色的长椅上。她拎起身边的大皮箱，上车，在挑衅和好奇中与观者交错着目光，又旁若无人地离去。
车继续开。下一站，还是同样率性的红色站台，10个女孩错落着等待在那里，纯色的尼龙包，黑色的男式皮鞋，身上的服装是无一例外地黑白灰。那些看似平淡的衬衣、背心和长裙中包含着一些解构和局部变形的因素。比如将一件经典的男式白衬衣解构成胸前打结的女式露肩短上衣或一条围裹式的长裙;依靠多层次和折叠剪裁，使服装线条在交叉重叠中传递出一种自由随性的气质。当然，在12月杭州郊外的夜晚，这样看似无拘无束的春夏装扮对模特们来说，是一种轻松背后的不轻松。
吕燕用“不是很多品牌敢这么玩”来评价这场发布会，她说:“这种有创意的时装秀可以标榜一个品牌的概念，因为每个品牌都有自己的精神，需要告诉别人它引导的什么。”
OTT的主设计师王海桦最初像One、Two、Three数数一样简单地命名了这一品牌，她说:“越是做不到的你越是想去做。就好像你很想拎着这样一个皮箱旁若无人地去旅行，但是不可能，因为你和现实世界联系得太紧密了。如果是这样，也许你会喜欢我的衣服。”
旅程还在继续着，一站站地在躺在地上的人形模特、富有工业感的叉车装置以及欢快浪漫的蓝天大海之间变换着风景。在海边场景中，机械齿轮、航海图等象征性图案点缀在模特们的恤衫、裙摆和宽腿裤间，五彩透明硬塑胶制成的海豚、海马和小鱼儿挂坠缠绕在腕间颈上。然而，旅行中一切并不总是那么理想，诱人的时装背后总会存在工业化的冷漠无情，就像那些站在寒风中有体温的女模特们和随意被肢解的人形模特之间，也许也没有什么本质的区别。
旅程已经接近尾声了，走走停停的巴士驶入了一个巨大的场馆，逆转的时钟又重新回到了12点。这一次，在大屏幕上飞速滑过的影像让你将整个过程重温了一遍。但你看不太清楚，就像生命尽处，也许仅仅是几个暗淡的画面、一些模糊的人影在头脑中一闪而过。
掌声过后，工人们已经在忙着撕开地毯，拆除T台，这一场昙花一现的时装发布会也就在震耳欲聋的敲打拆卸声中完成了它的生命之旅。
由此可见.OTT对于自己想要作出不一样的服饰.增强品牌号召力以及服饰本身的内涵是下了很多功夫与汗水在里面的,著名模特吕燕在看完这场秀以后就直言:没有那一个杭派女装能敢象OTT一样,作出如此震撼,如此个性化的展出.虽然我现场没有看这场秀,但是仅通过一些图片和视频的.我就领率到了这场秀的惊艳之处.
接下来是我通过网络对这个服装品牌的历史以及发展有了进一步的了解:OTT的出品人是王海桦.粱铭这对夫妇,他们于1996年创立了明朗(杭州)时装有限公司. 此公司以品牌古木夕羊起家，是公司在古木夕羊的几年经营基础上之后有了OTT, 它酝酿策划于2000年,推出于2001年另外他们旗下还有其他品牌为vol.3.他们在商业运作上的成功,使得他们在品牌开发以及销售这块领域中把早于他们发展的“例外”给挤掉了.同时也确立了自己在杭派服装中的地位.
以上是这些仅仅从OTT这个服饰品牌的艺术价值,品牌内涵.品牌发展历史以及商业运作的成功来分析,对于品牌实际本身的一些特质还是很难观察的清楚的.因此针对此次课程的作业我对老银泰二楼的OTT店铺又进行了一次深入的调研.
市场定位主要走商场路线,而且是比较高端的商场,比如:宁波的银泰,杭州的银泰,大卖场,郑州的丹尼斯.而消费群多是30岁以上的有足够经济实力来消费的女性。年轻女性由于没有足够的经济基础.对于OTT较高的价格还是不太容易承受的.
在产品方面, 以裙子和T恤为主打。连衣裙，百褶裙，腰裙均是设计宽松休闲又不失品位。而且它的服装版型还比较符合中年女人的身材和对服装要求简单时尚经典而又要出其不意的精致心态。通常大部分顾客对OTT的衣服是只要穿着合身，基本上都会买下来的。而店面布置,以及陈列方面无所不在的透露着随意与自然。给人以轻松释怀的感觉.
而在设计方面,OTT以实穿、不褪时尚的款式设计为这一系列的基本诉求. 崇尚天然材质，运用多层次的搭配手法，宽松的连身裙、抽绳长裤、轻便恤衫，另加入男装元素及大口袋的设计，更添显自由自在的感觉，使经典风格散发出历久弥新的魅力。不刻意强调曲线的设计，却依然散发出都市浪漫的女性气息。
在面料方面,含莱卡的针织，舒适的高支纱棉，质感细腻的蕾丝，以及运用柔和的皱褶手法，表现出兼具原始自然与精致设计感的服装线条。
在剪裁上，不对称剪裁，斜肩式上衣，垂坠效果，是他服饰的一大特色.抛弃复杂的线条，追求简单自然的轻松气氛。独特的轮廓比例，运用多种迥然不同的构成元素，在随性悠闲的气氛中，交织出理性与感性兼具的现代独立女性形象。
虽然整体对于OTT这个品牌还是持肯定态度,但是问题依然存在
问题一:虽然品牌本身也很想发展自己独有的东西.但是真正就其产品来看.虽然设计很大气,但是仍然缺少特色.没有一个自始至终坚持的东西.而且整体感觉总是使人觉的是在模仿“例外”.比起“例外”自始至终的坚持如一,和鲜明的品牌风格.OTT跟风随潮的形象自然就在消费者心目中大大折扣,.
问题二:价格偏高的问题.使的很多顾客都望而却步.据我个人观察很多女性顾客都是仅仅以看为目的而很少有真正的购买者,而据店员介绍店铺也很少会有打折的活动.
问题三:关于产品的宣传做的不是很多.这个牌子的宣传画册我自始至终都没有找到.OTT的官方网站虽然做的很精致,但是内容少之又少.根本就没办法去完全了解这个品牌.这些在一定程度上对于更多消费者认识喜欢这个品牌起到了阻碍的作用.
调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、合适的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。
因此可以看出:当今消费者对流行的判断更趋于理性化,对于各种流行潮流,现在的人们不再像以往那样的盲从和追捧,相比较而言,消费者的服装消费正在呈现出个性化,更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装.尤其在年轻的新生代中,他们更善于接受新事物,他们个性张扬,也乐于大胆尝试。
个人总结:我觉得OTT这个品牌之所以做得好主要是OTT走出了“杭派”经营模式和对品牌风格定位的观念。杭派服装多是跟着市场走.而她能顺应和走在市场消费需求的前沿。OTT的风格定位恰好吻合了当前消费者心理需求本土文化受到外来时尚理念的冲击所产生的新的内敛张扬的审美理念，同时也改变她们对着装要求。不再像以前那样呆板，而随着外来时尚理念的冲击她们更加注重通过服饰来提高着装品味和自身文化修养。她们更加强调独立性，完全的解构主义的服饰文化带给时尚是一种随意，优雅含蓄的生活姿态。这就是当前消费心理需求。
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