上海滩——中国第一的服装奢侈品品牌

月光精灵tt · 发表于 2009-4-16 12:48:45

1994年，已故香港慈善家邓肇坚之长孙邓永锵，以1亿2,000万港元在中环毕打街毕打行开设首间上海滩 (Shanghai Tang) 专门店，以1930年代上海的衣著设计为蓝本。1995年邓永锵把上海滩 (Shanghai Tang) 大部份股权以1亿200万港元出售予南非Rembrandt集团，只担任董事。现时其母公司是瑞士的Richemont。
有人说上海滩 (Shanghai Tang) 的服装无法诠释中国，因为由外国设计人员领衔的设计团队始终无法深入地看中国，他们眼中的中国永远都是流于表面的。这恰恰是上海滩 (Shanghai Tang) 的聪明，当局外人以一种全新的视角去观察这个国家的时候，就有了种畸形的智慧。这种智慧与上海的气质多么吻合——这个由新外来文化和旧中国文化撞击融合而成的城市，自成一体的海派文化让她愈发迷人。你说她市井、你说她浮华、你说她落俗，可她却依然深深地吸引着你。与在内地鲜为人知的知名度相比，上海滩 (Shanghai Tang) 品牌自问世之日起就受到西方時尚人士的狂热追捧。从香港到纽约，这个牌子深受老外的喜爱，每到上海滩 (Shanghai Tang) 换季打折的时候，店里门庭若市。甚至在现在的上海，上海滩 (Shanghai Tang) 服饰的顾客群中，还是以旅居本地的外国人和游客为主。
上海滩 (Shanghai Tang) 最有名的是改良式现代旗袍、唐装、马褂，为上个世纪的东方风情，添上现代元素。在东风西渐的今天，“东风”开始时髦起来，打着“东方遇见西方”设计母题的上海滩 (Shanghai Tang) 为中国时尚披上了名牌的外衣，设计与包装别有特色，得到一些消费者的认可。
上海滩 (Shanghai Tang) 品牌产品系列：包括家居装饰、礼品、中式传统男装、女装及童装及唐装等。
喜欢上海滩 (Shanghai Tang) 的名人明星：皇室成员如查尔斯、戴安娜，政界人士如希拉里、撒切尔夫人，名模如娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯，演艺界名星如安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等都是上海滩 (Shanghai Tang) 品牌的忠实追随者。曾几何时，众多的西方时尚男女都以拥有至少一件上海滩 (Shanghai Tang) 的经典上装，黑色丝绒面配以鲜艳真丝衬里的TANG JACKET作为时尚的符号。

“上海滩”官方网站：http://www.shanghaitang.com/ 走进去了才会发现她的别有洞天！

月光精灵tt · 发表于 2009-4-16 13:04:06

月光精灵tt · 发表于 2009-4-16 13:06:57

我是一名即将跨出校园的大学生，“上海滩”作为我这次论文的讨论对象，我相信她的打造模式还是值得中国其他高端服装品牌借鉴的。感谢大家支持我的论文写作，帮忙填写下面的问卷，万分感谢！

1.性别：A.男
B.女

2.年龄：A.25岁以下
B.25—34岁
C.34—44岁
D.44岁以上

3.教育程度：A.大专以下

B.大专

C.大学本科

D.硕士

E.博士及以上
4.工作单位：A.外资企业
B.私营企业
C.国有企业
D.自由创业
E.**机关
5.职务：A.企业或**高层
B.中层管理人员
C.职员
D.公司老板
E.其他

6.月平均收入水平（税后）：

A.3000元以下
B.3001—6000元
C.6001—12000元
D.12001—20000元
E.20001元以上
7.您认为中国有本土的服装奢侈品品牌吗？如果有是哪些？

A.没有
B.有(请列举品牌名称)___________________________

8.请问服装具备了哪些特征才算是服装奢侈品？

A.价格昂贵
B.顶级设计
C.品质上乘
D.限量销售
E.品牌历史悠久
F.风格独特

9.请问您是通过何种渠道知道某些服装奢侈品品牌的？（可多选）

A.电视广告
B.电视新闻或节目
C.品牌赞助的活动
D.报纸及杂志
E.互联网
F.时装发布会
G.他人介绍
H.户外广告
I.品牌专卖店

10.请问您通常通过何种渠道购买服装奢侈品？（可多选）

A.国内的专卖店
B.去国外旅行购买
C.委托出国的朋友/同事代买
D.在互联网上订购E.他人赠送
F.国内顶级品牌展会
G.其他_______________

11.请问您购买服装奢侈品的用途有哪些？（可多选）

A.买给自己使用
B.送给家人或朋友
C.送给商业客户
D.送给上司（老板）
E.保存收藏

12.请问您购买服装奢侈品的目的是那些？（可多选）

A.彰显身份和社会地位
B.保持领先
C.从众，不脱离群体
D.作为礼物赠与他人
E.体现生活品质
F.体现个性品味
G.增加自身吸引力
H.具有良好的保值性

月光精灵tt · 发表于 2009-4-16 13:08:18

13.您是否知道“上海滩”？A.知道（请继续完成14—18题）
B.不知道

若您知道，请问您是通过什么途径了解这一品牌的？

A.电视广告
B.电视新闻或节目
C.品牌赞助的活动
D.报纸及杂志
E.互联网
F.时装发布会
G.他人介绍
H.户外广告
I.品牌专卖店

14.请问“上海滩”产品给您的感觉是什么？

A.高贵优雅
B.民族风格强烈
C.时尚
D.奢侈
E.有品位
F.其他_____________

15.您觉得“上海滩”的设计中，中国元素运用的是否到位？

A.与现代服饰结合得相当完美
B.在现代服饰上运用得太突兀，与传统服饰比较匹配
C.与其他品牌相比并无特色

16.请问您更钟情于“上海滩”哪一大类的产品？

A.女装
B.男装
C.童装
D.饰品

17.请问您会在哪些场合选择穿着“上海滩”产品？（可多选）
A.高级舞会
B.高级酒会
C.婚庆场合
D.大型隆重庆典
E.颁奖典礼
F.日常工作
G.日常休闲
18.您觉得“上海滩”与国际奢侈品品牌的差距主要存在于哪方面？
A.历史太短
B.没有聘请世界级的代言人
C.设计不到位
D.广告投放量少
E.品质不到位
F.服务不到位
G.其他______________________

月光精灵tt · 发表于 2009-4-16 13:09:12

19.您是否有购买“上海滩”产品的经历：A.有（请继续完成20—24题）

B.没有（请继续完成25题）

20.您拥有几件“上海滩”的产品：A.1件
B.1—3件
C.4—6件
D.7件以上

21.购买原因：（可多选）
A.喜欢品牌本身
B.喜欢其设计
C.受知名人士影响
D.追求时尚潮流
E.价钱较其
他牌子合理
F.品质上乘
G.其他_____________(请注明)
22.购买途径：

A.国内的专卖店（请标明购买城市____________）
B.去国外及港台旅行购买(请注明购买城市_____________)

C.委托出国的朋友/同事代买

D.在互联网上订购

E.他人赠送
F.国内顶级品牌展会
G.其他_______________

23.请问您会在什么情况下购买“上海滩”产品？
A.新产品上市
B.打折促销
C.对某一产品极其钟情
D.看到有名人使用过
E.得到营业员或他人的称赞
24.请根据您使用“上海滩”产品的感受填写下表：（填写编号）

	1.十分同意	2.同意	3.一般	4.不同意	5.十分不同意
“上海滩”产品的品质良好
“上海滩”现在的价格合理/可接受
“上海滩”产品分类细致
“上海滩”员工提供满意的服务
“上海滩”产品齐全
“上海滩”的售后服务良好
“上海滩”购买后仍向你提供相关的讯息