流行趋势发布：吴海燕经验谈1

JLK19771229 · 发表于 2008-6-24 15:12:58

吴海燕从1995年就参与发布，到了1998年流行趋势发布会是主持人。到了2000年以后，她的工作室开始慢慢把流行趋势走向市场，跟企业进行接轨。所以人群的划分是经验，也是老一辈的研究者做的体系，我们这代人如何来完善这些体系。其实不是个人的发明，无非是把这个体系做完善。流行趋势是为了引导。站在新时期的基点上，完善老一辈人做研究的体系。所以我觉得服装流行趋势围绕着服装，流行趋势为什么能整合很多，比如说：围绕服装，因为设备（缝纫机）是围绕服装在运作的。那么，很多的新闻机构，有专门的服装媒体，也是围绕服装的。那么还有很多高校毕业的设计师，也是为了服装奔着服装而来去高校，以后也进了服装企业的。那么，服装企业当中，还有很多的管理者、很多销售体系、很多的面料体系，面料里面有更多的、更细的，有棉制造的、有化纤制造的，面料不断的在开发，什么贝壳纤维、竹纤维的、大豆纤维的。跟面料企业合作，都有非常大的体系，里面都有新材料的出现，为服装服务的一个产业。再往下走的话，有印染有刺绣都是围着服装在转的。
　　再往下走，服装本身的加工体系，中国30年的加工体系非常完备。还有销售体系，还有新闻界，还有商家、百货、超市都是围着服装走，所以这个链是非常庞大的一个链，但是如果抓住核心的话，那么这个产业链是梳理的工作应该是不难的，大家得往一个目标走，都喊中国自己的话语权，是不难的。
　　那么这里面由中国服装协会，进行倡导做这件事情，要逼我们先做。why有好多了。因为我是个人在研究，我是带着学校的研究生跟这里的设计师在做我们针对市场在帮企业流行趋势。我们的界面非常小，我们的平台也不大。那么，如果进入他那个平台以后，我们只是帮他做一块基层研究这一块，整合工作这块。真正大的组织结构，一些政策的措施，以及一些如何让流行趋势这个渠道畅通，我觉得是方方面面的人要有共同的认同感，要有对中国民族精神的一种管理者。那么，还要有真正想为中国的服装走向世界做点贡献的人，这些人合在一起共同来打造这个平台。

　　我觉得，不要这样去比去。为什么呢？欧洲的那个服装界，他是从个体的转卖店也好、个人定制也或起来的，中国是非常庞大的加工体系起来的。那么，到了现在为止，就是说中国的庞大的加工体系，以及我们中国是怎么走的，是基础的这块跟高效的这块两端往这里走，中间是市场的这一块。中国的高校培养了20多年，培养了很多人，我们就是中国高校培养出来，等于说我们这代人在成熟。那么下面的哪些没有断，所以中国底气是非常足的，欧洲没法跟中国比，他没有这么大的加工链的基础，也没有像中国这么多人才。现在全世界的人才在中国。
　　像欧洲他也考大学，他有钱就可以考，我们中国像中国美术学院每年报名就是8万人，取就是取1500人，这人才之间的选择，我们可以选择，欧洲是没法选，我有钱多可以读。那么中国的人才库，在全世界都没法比，所以要相信中国人自己，国际上的很多机构里面，在研发的有很多东方人。尤其是你们，20岁左右这代人，正好跟着中国改革开放走，他还没有完全感觉，相比起来感觉欧洲的好。其实中国的力量非常强，一旦有好像是拿坡仑还是谁说过一句话“中国是个睡狮，但是一旦等到它醒来，将会惊动于世界”这不是原话，但是大致就是这个意思，就让他睡吧，但是这个睡的狮醒来的时候，那可能呐喊出来的口号，会震动世界的。但是我们要在震动世界的同时，喊这个口号的时候，要把自己的内部体系梳理清楚，才能去呐喊。
　　你看中国的品牌真得太多了，我们浙江省杭州市就有2000多家的服装品牌，那是一个市。那你像我中国有多少的，但是我刚才说为什么不能比呢？欧洲的服装的品牌发展100多年了，我们中国充其量到现在算15年吧，你说一个15岁的少年期跟一个100多岁的老人比的话，怎么能比呢，对吧？但是我们现在15岁的少年已经站在巨人的肩膀上成长了，他是不得了的。所以我们要相信自己，要有非常前瞻的眼光去看待这些问题，而且要用发展观去看待这些问题。
　　我觉得中国的东西已经进入世界了，从1994年我们中国的流行色提案被国际上选中的以后，这个影响是非常大。你看1997年戛妮安娜(音)的发布会上里面就有中国的元素，那么中国的华人在世界上就因为重要强大起来，华人在全世界各地都会发出自己的一种语言，所以这里面的力量是非常强的。所以我说加上我们中国的政治、经济文化在世界上的地位，中国人做了不少的工作，每年国内新闻办都会在各个国家举办“中法文化年、中德文化年、中美文化年”这些都是传播文化的一个非常好的途径，所以我觉得中国人要合力来打造中国形象，所以这个时候是到了。
　　我们基本上每年盯住法朗科夫(音)的博览会，也盯住博览会的整体的现象，也盯住博览会流行趋势馆，那么这些流行趋势馆都是一些能做设计公司，比较前卫的能做体系的设计公司，带着院校的这些老师、学生，以及组合设计师来共同打造流行趋势的。那么这个流行趋势不能够说是很神秘，关键就是要长期做下去，它的没有总规律。
　　一个国家的政治经济上去以后，最后是文化的呐喊。所以我觉得中国跟他之间的差异，因为我记得1984年我们大学毕业的时候，我们看欧洲的时尚我们是看得懂的。为什么？艺术是全世界相通的，很多的市场部相通，那是地域原因，体系完善不完善，但是艺术的东西，你音乐也好、美术也好、设计也好，我们是看得懂的。所以流行趋势比较来谈的话，外国人能做的事情，我中国人照样能做，但是基于中国的人评市场，基于中国的面料企业，但是他们的梳理是非常好。
　　比如说欧洲企业，他们流行趋势的展位上，他的面料非常完备。这些面料都是各个企业身上来，然后靠设计师的概念把它整合成流行。比如说我们蓝颜色的色彩，如果跟白的结合，非常的蓝天白云，如果蓝颜色跟黄颜色结合，非常的年轻朝气，如果蓝颜色和紫色的结合，非常给人一种迷幻。所以，每一次蓝颜色的提出，它都是界定不同的一种服装的风格，以及人的个人感情都融在里面的。所以，这种只要有人出现的地方，有文化的地方，他都能做流行趋势。无非你是做的完善不完善、无非你是流行趋势整个体系能不能通到市场，无非你是不是专业人群在做流行趋势，我想中国人都可以。
　　欧洲人能够坚持。到2000年的时候，那个时候因为变革的原因，我是个人坚持下来做了。我的研究不一定要协会来倡导你要研究，研究是我个人在学校里的课题，我也可以研究。我这个课题研究以后，得到浙江省教育厅的课题研究奖，所以我觉得如果他们不做，我还会坚持下去做，如果他们做，我一定会帮助中国做、帮助协会做，尽我们的一点能力在做。
　　之前是按照就是我在说的那个比如说原先做的是按照情调在做，蓝天白云，什么山川，新这种也有。那么，真正按照人群来说的话，可能还没有非常扎实的人群划分在做。因为流行趋势一定要扎根与人，不扎根于人怎么引导他们，你要不扎根你怎么引导企业呢？所以我们是着重人群区分里面，做人群的细分话这个工作做了很长时间。流行趋势每次出来它是一种概念，是前瞻性的概念。这个概念给企业，企业会感觉我这个面料可以这样做，也可以这样做。我们第一层服务的界面是企业，第二层服务的界面是人群，就是大众的消费者。所以我们一个概念出来以后，我们还得编成专业性的语言，还要编成通俗性的语言进入市场。就像我们第一台电脑出来以后，他是给专用人员，但是他要普及的时候，又是另外一套程序在做。所以我们要看流行趋势的成果，是要服务企业、但是也要服务大众。但是我们不同的层面的时候，我们就要不同的层面他们所理解的语言来表达。
　　这个因为当时跟协会在商量，因为我是从事专业的，我说服装能提前一年是最好的。提前18个月是色彩，18个月再加上14、12个月的时候是纱线。如果再能提前8个月到一年的，那就是服装。所以我当时说的，如果现在做的话，3月份就要做到明年春夏的。但是世界上尽然出现一个很奇怪的，服装品牌在发布的时间，是越来越短，发布的次数是越来越多。因为它的流行是越来越快，所以基于这一点的话，你说秋冬的，中国服装现在博览会开始他们只是春天，他们要到7、8月份开始秋冬。那么在这一块上面，想的半天就是说，能半年就半年，像现在市场先去做，今后还有很多的条件，它是根据与时俱进的调整，流行趋势一定是与时俱进的调整。

　　我觉得可能在英文上来，可能更出推出于市场。因为就像我们在做的流行趋势，当时还能和协会合作的时候，深圳的企业他都会觉得看到你们这个东西，他就觉得自己需要，他会20本、30本到你这来买。有很多大专院校学生也看了以后，能不能便宜点卖给我们，我们都需要，所以这种资讯都是很需要的。
　　把人群分为五部分以后，我们又对人群进行他的职业的趋同性。比如我们前卫街头的这一块。我们理出来，快餐厅的营业员、设计工作室的年轻设计师，以及电视台的帮他们跑来跑去做那个都很时尚的，这跟他们从事的事业都有关系的。所以把年轻的思维观统筹在一起，打包变成前卫街头这一块。
　　审美的去向加上工作的性质，以及加上年龄段，导致他的人群的趋同化。
　　那么，我们就来看8小时的白领，我刚才说白领有很多，8小时整天坐着的，8小时整天在动的，8小时整天在研究的，他都不一样。那么把8小时里面比较典型的人，就是职业“骚领”这块提出来。现在很多是职业“骚领”，她强调的她活动的场所她有很多。他可能是办公室，也可能是在谈判桌上的，也可能是在飞机上的，也可能是在很多洽谈会上的，工作性质导致他们职业“骚领”的这个性质，她穿的服装、她的颜色、她喜欢哪些颜色，哪些服装是她的场合出现的，这些要我们不断的讨论，我们的设计师人群定位这个稿子我们改了很长、很长时间。比如最早的人群趋同化，都是往白领最上面靠，我说不行。流行趋势它有很多，快餐厅的营业员她也是非常时尚，甚至于外来打工，在大城市里面，她感受到大城市的气息，她也很时尚。所以时尚的层面它不一样，所以我们趋同化这个工作做的很长时间，因为这个工作我一直在做。所以带着设计师们，让设计师们，因为他们是年轻的一代，你要让他明白。我们要告诉他人群是不一样的，所以做研究的时候，会有很多的探讨。
　　现在以前是非常正宗的西装，那么经典的西装跟传统的西装还是要保持，但是现在的职业“骚领”更强调的是在经典的西装下面，我们配的是我们不是说是非常传统感觉上的那种裤子，可能是下面是米色的裤子，里面打的是休闲的领带。很多人知道一边在工作的时候，比如说我要到上海去出差，我在业内我把自己专业弄完以后，我可以跑博物馆，我可以跑朋友的家里，可以跑亲戚、跑同学。她就在职业“骚领”她的8小时内跟8小时外的界变，所以要了解她们的生活方式，才能做她们的流行趋势。