浅析屈臣氏竞争策略

feitian001 · 发表于 2008-6-3 10:48:52

   着力企划、创新促销，提升非主营业务收入的利器——浅析屈臣氏在中国本土化进程中的竞争策略（3）
                  



提升非主营收入的利器

在过去的五年间，屈臣氏中国公司一直围绕着如何盘活主营业务收入增量，提升非主营业务收入营业指标为业务经营重心，努力地进行着不懈的市场经营和运作尝试。

屈臣氏在中国本土的业务经过了18年的发展，除了努力营建“发现式陈列”和“体验式购物”的经营理念之外，还初步建立了代理商品与自有品牌代工共同发展的模式。当屈臣氏中国公司决定将选址开店和自由品牌开发作为当前两项主要任务，一方面增加了对于屈臣氏非主营业务收入的系统化考量；另一方面则积极调整了对各级员工在绩效考评中涉及自由品牌建设和生意发展内容的考评标准。