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电商衬衫2020/2021/2022年7月交易指数走势

衬衫大盘市场分析：

-生命周期：7月处于衬衫销售推广上升期，8月~10月即将迎来销售爆发期。

-7月衬衫交易分析：22年7月衬衫的交易趋势在连续3年数据，衬衫较前2年有较明显的增长，近3个月交易金额数据，略有下降。由于今年暴热天气增多的原故，防晒需求有所提升，看出轻薄款短袖占主流市场，长袖以防晒为主要卖点。

价格带分析：

-占比分析：¥30-¥80为低价衬衫，占比较少；¥80~¥150为平价衬衫，占比也较少，¥150-¥700为中高端衬衫占比较高，达66.23%。

开发建议：

-补款：8月即将迎来衬衫销售爆发期，补款时期较好。

-开发：处于2023早秋衬衫开发的企业，7月爆款元素可提供明年早秋款式做开发参考，详见下方分析

【中】¥150~¥300 衬衫单品爆款关键元素：热门袖型/热门细节

【高】¥300~¥700 衬衫单品爆款关键元素：热门风格/热门工艺

【低】¥80~¥150 衬衫单品爆款关键元素：流行色/流行图案

数据分析：

【低】平价衬衫以纯色为主，纯色衬衫占比72.09%，主要是以流行色为卖点，其次为基础格纹图案，占比9.30%；

【中】价格带商品中流行袖型和细节元素较比较平价衬衫有明显增长；其中热门袖型泡泡袖占比51.43%，热门细节荷叶边占比22.22%。

【高】高客单价还是主要以品牌附加值为主，除此之外，更注重版型、风格以及高品质的工艺。新中式细节（盘扣、旗袍领、中国风暗纹提花图案）占比19.23%；压褶工艺占比11.54%