顾客有时候买衣服时的情绪与环境有着密切的关系,心情好不好,在不同的环境下是不一样的。
实体店为什么生意好的服装商家每一年都要装修一次,不说别的,去批发市场看看,生意好的基本上最多一年就要重新装修。
其中有两个原因,最重要的一个就是衣服每年有大的流行趋势,不仅面料款式颜色,如果店铺装修不能随之而做出改变和跟进的话,就无法衬托出衣服那独有的特色。
这也是为什么消费者进了某些店里,感觉衣服好看,同样的款式,又到另外的店铺里面,感觉不好看。
背后的逻辑是店铺的装修有没有把衣服的风格和特色衬托出来。
当然,衣服没啥利润的情况下,卖性价比或低价类型的衣服,没有足够高的利润,是不足以支撑起来每年都装修的费用。
赚钱越多,越会在这些方面下功夫。
而且,不知大家发现没有,店铺装修好的商家会在一些小细节上花心思。
比如说一些小的点缀,会买很有品位,很贵的东西,像花呀,很多镜子,还有店铺里一些衣架柜子等等,越高档一些的这些配件,越能把衣服衬托的更好看。
大家可以观察一下身边那些穿衣服好看的人,他们随手拿的包,身上的配饰,包括做的发型,如果都是花重金的情况下,同样一件很普通的衣服,让这些人穿了之后,你会感觉这件衣服肯定不便宜。
其实他们可能穿的衣服并不是很高的价格,只不过是让一些名贵的物品给衬托出来了而已。
这就是卖衣服所提供给消费者的情绪价值,贵不贵不是自己说了算,而是要让消费者自己感知到它的价值。
好的营销靠什么推广,不还是不断的塑造价值,围绕着衣服在周边的地方做文章。
顾客认可你家的衣服,这都是靠你给她有那个感觉,就像一些营业员,为什么通过语言来塑造,不就是当自己店铺的装修和配饰到位了之后,你的话语仅仅是做了一个锦上添花罢了。
看看那些服装品牌,除了logo不变,店铺环境,会随着每年推出的衣服主题,把所有的衣服重新系列化,使得店铺的装修来形成一个主题氛围。
作为消费者,是不是每个季度到店里都会感觉不一样?
那你说对于这些品牌商来讲,每半年装修一次,把店铺翻天覆地的推倒以前的装修风格,这白白浪费的钱,如果真的是浪费的话,那也没有啥利润可言了。
事实永远告诉我们一个真相,没有提供好情绪价值的话,想让顾客认为你的衣服值那个价,是很难说服消费者的。
卖衣服赚钱,不只是衣服本身,虽然说衣服款式很重要,但你不让顾客觉得你的款式好看并值那个价的时候,那这生意怎么赚钱呀?
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