跟风上车的直播电商突然遇冷，怎么办？

优优酱

2023年，直播电商行业经历了一波降温，特别是经历了618价格战之后，几乎所有的直播电商从业者都感受到了前所未有的寒意。尤其是刚刚上车的老板们，纷纷叹息：“刚上车就被迫刹车，这日子太难了。”

然而，有人愁云满目，就有人拍掌称快。对于那些一直认为是直播电商砸了他们饭碗的实体店老板们来说，此刻的心情是愉快的。但不管怎么说，借着疫情爆火的直播电商随着疫情的消散，跌入低谷的迹象越来越明显。

按照专业人士分析，未来的直播电商不会成为一个独立的类目，随着抖音全力推进货架电商，直播电商将变成品宣和展示商品的一种方式，就像明星代言一样，而千川投流也会慢慢变成和淘宝直通车一样。

抖音电商仍会持续，而且增速可能还会加快，但是模式要变了。依赖忽悠和夸大宣传的达人带货模式将不再有效，靠拼命投流，短视频直播间的联手轰炸模式也不行了。只有提高品牌价值，提升商品品质，依靠优秀的供应链支撑，加大复购率，降低退货率，把生产做到轻库存或者零库存才是唯一出路。

不论达播还是投流的商业模式和打法都已经是过去时了。抖音电商正式进入2.0时代，这也意味着必定会有一批玩家死掉，一批玩家崛起。

然而，从我们多年在服装产业积累的专业经验来看，包括这一年来扶持赋能起那么多直播电商的经验来说，「直播电商还能干，而且未必会比以前难干」。

在一个拥有七八亿日活的平台上做电商，绝对是充满前景的事情。抖音是一个让人既爱又恨的平台。爱的是，它的赛马机制会对新人一直友好。恨的是，你永远找不到一种一劳永逸可以躺着赚钱的方式。这里时时刻刻都要创新，垄断是不存在的。

从抖音的头部达人就能看出来，以前的张同学，罗永浩，到现在的小杨哥，董宇辉，也许用不了多久，还要继续翻台。

人无百日好，花无百日红。这就是抖音的真实写照。平台政策和算法的不断改变，代表着机会的不断涌现，但也意味着必须不断创新和改变才能立于不败之地。这也解释了为什么在抖音创业的年轻人要远远多于年纪大的人。就拿小杨哥兄弟来说，他们还是95后的年轻人，却获得了如此大的成功。

所有的商业经验，创业经历在抖音的商业平台上，好像都成了制约创业者发展的枷锁。只有无所畏惧，敢于突破规则，才能获得成功。

正因为如此，才有了幼儿园黄老师凭借一首儿歌火遍全网的奇迹。

当然了，做直播电商和做IP还是有区别的，直播电商的底层是商品，如何打造让消费者认可的商品才是关键。

每次抖音平台的政策改变，都会重新洗牌，为商家们带来新的机遇。思路清晰，敢于创新的商家可以一飞冲天，墨守陈规，思维固化的商家必然被淘汰。抖音电商火了不过几年，洗牌洗了好几次。但这并不可怕，因为可以确定的说，抖音不会垮，抖音电商也不会垮，真正面临垮台风险的，是那些无法适应变革、不懂得抓住商机的商家。

作为抖音电商产业带服务商，衫数深知这个行业的变化和挑战。我们将结合自身优势，通过产业数智化供应链帮助商家在抖音电商平台上开展协同赋能，为产业带商家提供从入驻到长期经营的持续<span style="color: #FF0000;">性服</span>务，助力商家在抖音电商生态中良性健康成长。

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