服装类目案例：切入儿童运动市场，Moodytiger如何布局全球化营销？

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随着夏季来临，服装类目开始进入营销推广的旺季。从 GoodsFox 展示的数据来看，诸多品牌近期投放量均有较大上升。如主打日系复古男装的品牌 Karakubuy、女装快时尚品牌 Bellabarnett 和 Loragal 等。除了面向成人服装消费外，儿童运动服装品牌的 Moodytiger 近期广告投放力度也有明显提高，最近30天在投广告数环比增长为95.2%，目前投放力度排进服装品牌出海榜第9。

儿童服装一直以来是容易被忽视的赛道，但近年来，童装赛道一直保持着稳定增长。据数据显示，2021年全球童装市场规模为1725.2亿美元，预计到2029年将达到2968.5亿美元(Fortune Business Insight 数据)。在市场分布上看，全球童装大部分收入来自美国，占全球市场份额的20%以上的比例（Statista 数据）。另一方面，中国品牌的出海势力不断增多，在童装赛道也不例外。如近年在欧美和中东市场分别出现了 PatPat 和 Hibobi 等较为知名品牌。而今天分析的案例，Moodytiger 则是以儿童运动服装这一细分类目进行切入，布局全球化市场。

01 品牌观察

Moodytiger 是一家专门为4-16岁的孩子提供专业运动服饰的品牌，所属慕迪贸易（深圳）有限公司，成立于2018年。其品牌创始人 Zoe 是三个孩子的妈妈，同时也是一位运动达人。在品牌创立前，Zoe 敏锐发现目前专业儿童运动服装品牌数量少且需求难寻，为了填补这一市场空缺，于是便有了 Moodytiger。在出海方面，Moodytiger 通过建立品牌独立站的销售模式，开启了品牌全球化的布局，目前品牌的用户覆盖美国、加拿大、澳大利亚、英国、芬兰、比利时、法国等105个国家和地区。

作为主打“专业性能”的品牌，Moodytiger 产品有着非常高的科技属性，如Brizi®面料采用自主研发的技术，既保障舒适时尚同时，兼顾弹性好、吸湿、排汗、速干、防晒、抗风、保暖的功能。在产品线上，Moodytiger 针对孩子们运动生活、休闲日常、专业训练、户外探索等八大场景需求提供专业的产品支持。产品覆盖外套、卫衣、裤子、T恤、背心吊带等多个品类。在产品价格上，Moodytiger 的热销产品价格大部分在30美元至50美元之间。如下装、裙子、T恤和上衣类目。

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