做服装生意真正发财的最简单的就两条路。
一个是单品爆破,选对一个款式,大量的生产,不断复制,去优化成本结构比同行低,形成竞争壁垒之后,出货量大,靠量赚钱。
另外一个是不断开发新款,量少取胜,利润高,从而不断开发出更多的新款满足那些爱追求新款的消费者,从而创造需求来实现品牌化传播。
现在的服装生意,处于两者之间也能干好,但对于老板这个人的能力要求比较高才能做到,除此之外,想卖衣服赚钱,越来越难了。
因为,现在买衣服的消费者,审美能力都在提高,但是经济状况却没以前那么高了,这就造成了极大的落差,使得消费者也两极分化。
衣服属于消费品,是爱买新衣服的顾客,都有一定的经济能力,才会使她们高频率,高频次的消费买那些新款,而在乎性价比的大多数消费者,现在跟以前的消费观念不同了,那是中间档次那一类商家把顾客培养出现在的消费观念。
衣服的生意模式发展到现在,能创新的基本上创新到顶,你能想到的其他人也想到了,最终还是会回归衣服产品这个属性本身来和消费者嫁接,没有好的渠道,现在的衣服,不论你的衣服便宜也好,款式好看也好,对接不到消费者,说什么都没用。
这也是为什么现在衣服的创新力弱的真正原因,形成了一个低谷的恶性循环。
走出现状并不是说创新出更好看的新款才能把衣服卖出去,而是消费者手上没钱了,从事大众化的衣服销售,不能把成本降到最低,是根本没有竞争力的。
当然,也能赚钱,只是赚的少了一点,这是对比以前,使得现在的商家觉得赚了少,变成了现在的服装生意做的不上不下,像鸡肋一样食之无味,弃之可惜。
如果说,商家把自己的期望值调低一点,就目前的服装行情来看,第一是先稳住当下的生意,把老客户想办法增加购买的频率,另外一个就是在拓宽销售渠道上多下一点功夫。
比如说自己开实体店,可以学着做同城引流的视频号,多拍点视频,去批发市场拿一些促销类的款式,引流一部分新客户到店里,不管怎么说,先让店铺的人气上来,然后才是想办法不断优化顾客成为回头客。
这两点只要能正循环下来,才会使自己的服装生意慢慢扭“亏”为盈,这个亏并不是说赔钱,而是前期做好积累,后面才会越赚越多。
目前来讲,还是需要把好生意的模式分析下来把所有岗位的技能打“散”,分支出来独立的相关的员工组成团队,当你把每一项技能的员工都招聘到优秀的人才时,这样整个团队就会形成强大的竞争优势,正所谓三个“臭皮匠”顶上一个诸葛亮。
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