本文原创首发于公众号:F先生绘
关于市场类服装产品开发(主要是批发类型),斗胆分享这16句话。(来源我的文章内容、社群问答、个人咨询内容)
1 跟爆款不是不行,而应该只是开发策略中的一部分,是整个开发系统中的一部分。
2 如果我们条件有限,就要学会在成功案例中以一变三,找市场的源头。只要抓住几个比较有力的旗舰品牌(和你路线相近的),时刻观察他们的动向就可。宁缺毋滥。 扩展阅读:
3 如果做全品类开发,品类规划和品牌的做法无异。要注意品类齐全和系列搭配。而如果只做单品,就要从廓形、细节上去区分。
4 如果不是全品类,多用心在单品的款式设计和整合上,要挖深度,做到一个类型款式的所有变化,你都可以极致运用。 扩展阅读:
5 对市场的销售反应要敏感,一定要重视终端的销售反馈,指导你的设计。
6 整天在公司吹空调看电脑搜图画稿的设计师,相信没有多少能力。比如同样是3年经验的设计师,在办公室从来不动的,工资最多几千。常跑市场,喜欢调研的并运用的设计师,工资几万很平常。 扩展阅读:关于“市场”,说说我的感想
7市场设计开发,更重视外界市场反应。品牌设计开发,更重视内在基因塑造。
8备料不备款原则非常重要。出现滞销款,马上将面料用于新款式的开发,分析畅销款式要点,可以立刻延伸出新系列。
9畅销款需要3个条件:天时:卖应季产品,把控好不同地域客户群的穿着需求。地利:该单品在当地市场上做少、后续翻单给力,保证出货同时能保持品质。人和:销售力推,对的时间做对的款式,给到适合的客户。
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畅销款特点:应季,时下可穿。独立开发,不容易撞款。 毛利控制相对偏低、性价比高。销售周期相对更长。
11秀场款中的简洁款,更容易为主流市场接受。
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现在的爆款已经没有像过去市场卖的那么持久了,大众审美也越来越多样化。款多、持续上新、小批量一定是非常重要的开发策略。
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接地气并不等于没有设计感。太普通没有卖点,也吸引不了消费者。 扩展阅读:怎样从秀场款式提炼 “爆” 点
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减年龄的造型感和无龄化设计,是绝对必要的设计趋势。[url=http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIzMzkxNzg0NA==&mid=2247510132&idx=1&sn=a16f9b60808c25f0fe43758cc46eca98&chksm=e8fcb48fdf8b3d99eb77b42f4aeeb0d98ee5d511cdbabd5ae970f3e76b58e9322d26872f2893&scene=21#wechat_redirect][/url]
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提炼秀场的设计点,一定要注意元素的市场流行生命周期。风格、视觉、色彩特征越明显的“爆点”,市场存活的周期是越短的,要谨慎提炼。
16创新是必须的,只是何时创新、周期多长、创新程度如何的问题。
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