国内新兴服装品牌盘点（一）（下）

F先生绘

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传统商业品牌类
eifini伊芙丽等品牌

杭州意丰歌服饰有限公司

伊芙丽的转折点其实在2015年。那一年，品牌得到快速增长，其中同店增长20%，而不是依赖规模扩张的拉动。

品牌形象上，eifini伊芙丽2019年首次走向巴黎大秀。这让外界扭转了此前伊芙丽设计风格更偏都市OL女装的形象，打破固有印象。

2022年5月31日晚8点，天猫618预售正式开启，随着时间的推进，各大品牌的阶段性战绩纷纷出炉。
其中eifini伊芙丽集团全线品牌首发表现再次创下开门红。主品牌eifini伊芙丽四小时业绩达3800万，排名全网第2，同比增长58.64%；姐妹品牌SEIFINI诗凡黎、MM麦檬均保持30%以上同比增长。

伊芙丽这份捷报在今年相对冷寂的女装618首场战局中足够抢眼。据悉，诸多国际快消品牌均表现一般。

波司登

江苏波司登集团

6月23日，波司登正式发布2021/2022财年年报。财报显示波司登集团营收和净利润连续5年创历史新高。

据益普索(Ipsos)调研报告显示，波司登品牌美誉度高达9.11，成为超过71%中国消费者首选的羽绒服专家，波司登品牌在消费者心目中的形象越来越积极健康。

渠道层面，波司登更加注重渠道结构性布局，看中渠道质量，目前在国内已进驻国内主流商圈，覆盖主流人群，还在国外开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，赢得国内外主流人群喜爱。

2021年，波司登首次入选国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”。2022年波司登再次入选，品牌全球价值不断提升。

DAZZLE 地素等品牌

上海地素时尚集团

地素时尚2021年报显示，公司主营收入28.98亿元，同比上升13.0%。在疫情影响下和零售疲弱的大环境下，公司业绩保持韧性。分品牌看，d’zzit营收同比增长10%。DIAMOND DAZZLE营收同比增长3.03%。主品牌DAZZLE营收同比增长18.62%。RAZZLE营收同比增长114.66%。 品牌继续延续以下战略：1.多维度拓展品牌力建设，深度内容共创助力破圈

2.开拓电商营销新渠道，数字营销助推销售增<span style="color: #FF0000;">长
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3.明确数字转型战略目标，搭建数据中台

4.围绕消费者需求，精细化运营品牌

Koradior 珂莱蒂尔等品牌

深圳赢家时尚集团

中国中高端女装行业中，唯一能达到双品牌销售收益超过人民币13亿元的时装集团。其两个主要品牌Koradior 及NAERSI 均跻身行业品牌前十。Koradior elsewhere、La Koradior、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL 等品牌销售额普遍在人民币3至9亿元之间，且公司于2019年推出面向更广泛人群、满足更多元需求的FUUNNY FEELLN。

于2021年12月31日，集团拥有2,041家零售店，遍布32个不同省市、自治区及直辖市。其中1,558家由集团直接营运，其余483家由集团的分销商以其七个自有品牌进行经营。在1,558家直营零售店中，1,024家零售店设于百货公司，217家零售店设于购物中心，245家零售店设于特卖场，38家零售店设於临街店舖及34家零售店设于机场。（以上部分内容参考公众号：艾林华尚）
新兴内衣品牌类
NEIWAI内外上海睿秀电子商务有限公司
NEIWAI（内外） ，是中国贴身衣物生活方式品牌 ，该品牌2012年在中国上海创立。 品牌从“做一件让人身心自由的内衣”出发，发展成为一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌。 如上个月完成1亿美元D轮融资的NEIWAI内外，今年上半年全渠道销售同比增长260%，月销售额超2亿元，年复购率达50%以上；以及全棉时代推出的以纯棉为基础的女性内衣品牌全棉里物、女性贴身衣物新零售品牌Mintlemon等。

2022年4月，NEIWAI内外呈现由品牌全球代言人王菲演绎的10周年品牌官方TVC，迎接10周年。当晚，NEIWAI内外2022春夏系列女装秀亦于线上发布。

从目前市场上的新锐内衣品牌来说，内外无疑创立时间最长的品牌，从2012年的初期潜龙蛰伏，但现在内衣市场上不可忽视的新势力，内外无疑是最有可能成为取代先辈们的内衣品牌先行者，也是消费者值得关注的品牌之一。截止到目前为止，内外发力线上线下，线下到目前已经接近一百多家门店。

Ubras彼悦（北京）科技有限公司
ubras所属公司彼悦（北京）科技有限公司成立于2016年 ，女性内衣品牌ubras被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受。ubras隶属于彼悦（北京）科技有限公司旗下内衣品牌 ，总部设于北京。

ubras主张不改变穿戴者的身体，轻松体现自然的体态美。ubras的内衣产品设计主打“舒适“，“无尺码”是其产品特色。




Bananain 蕉内蕉内(深圳)科技有限公司

Bananain蕉内，主张通过体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕人多种场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等生活基本款。蕉内拥有多品类柔性供应链能力与自主研发能力，在全球范围内拥有多项体感技术专利。

蕉内品牌产品形象

消费风向的变化往往与消费人群有很大关系。z世代年轻人们对于内衣的要求发生了很大变化，相较“费力达成的性感”，他们更崇尚“毫无束缚的自由”。这就给了“无钢圈内衣”崛起的可能。

当大半市场都开始追求无钢圈内衣的时候，属于新品牌们的商机也就来了。

维密宣扬的“性感风”并不是在这两年突然就不流行了，而是整个女性内衣市场的审美逐渐多元化了。

潮牌类
Beaster
杭州必是特服装有限公司
BEASTER品牌创立于2014年，起源于中国杭州，是一个集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头服装品牌。主理人读书时期受到街头文化的影响，敏锐地察觉到街头文化将在世代青年里掀起一场潮流革命，成立了BEASTER品牌。

BEASTER取音乐震动寓意，将特殊波浪形狀的Wave 555hz设置成鬼脸的嘴巴，并去传递个性与喜悦。BEASTER 致力于激活世代青年个性生活方式，更取中文谐音：必是特 —— Born To Be。BEASTER不规定行为法则，尊重独特个体价值，倡导多元化风格。音乐、涂鸦、&#11992;春校园、幽默怪趣组成了BEASTER最核心的DNA。

2020年，天猫双11销售额破亿，跻身行业前10，成为国潮第1。BEASTER 2022全新升级，完成了由潮牌向潮流运动生活方式品牌转型的品牌宣告。

最后的话：
从以上品牌相对成功的案例，可以得到以下启发：

1. 新兴品牌跟20几年前，在沿海一带产业集群地集中崛起不同。这一轮的品牌商分布，区域性并不非常明显。

2. 现有的传统“品牌”、“大牌”、“奢侈品”的部分市场份额，会被新起品牌占有。消费者日趋成熟，信息扁平化传播带来行业整体的洗牌，大众品牌、大而全的商业业态都将被新兴品牌取代。

3. 服装行业渠道层级被极度压缩，工厂到消费者的链条无限缩短。单纯传统的服装代理商大部分已消失，上游逐渐实现工厂直接到消费者，下游是买手集合店不断发力。

4. 到现在还没搞明白自己的消费群体到底是哪些人，最危险。　

5. 流量和数据越来越成为服装企业最宝贵的资源。

6. 服装企业传统广告、营销手段已完全失效。核心经营的应该是粉丝，不会聚集粉丝的服装企业已寸步难行。

7. 谁能够跟消费者走的最近，跟消费者形成真正互动，谁就能够成功。

8. 服装行业用十几年时间，从产品时代走到商品时代，如今又逐渐回归产品时代。

9. 对服装品牌来说，“品味”是最难被抄袭与模仿的。

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