再讲讲：秀场究竟要怎么看

F先生绘

本文原创首发于公众号：F先生绘
看秀场，很多设计师有个大大的误区，就是上来就看款式，翻图的习惯就是看款，翻到有感觉的就看一下有没有款式可以抄 ，细看后没有可抄的，再继续搜图。这就是为什么会觉得很难找到自己想要的图。资讯很多，但不知道该怎么用。正确、深度地看秀场，不论你对参考品牌的学习，还是对竞争品牌的分析帮助都极为大。
咱们先撇开怎么在秀场上看风格、定位那些大东西，我以前写过很多：聊聊：大牌设计风格这个时装周，你向谁学习？
品牌秀场上，你要怎么学？
【深度分析】如何从秀场准确捕捉趋势?需要阅读的可以先补补，不补就直接往下看吧。看一个品牌的秀场发布，我建议带着这几个问题去看：


1.有哪些单品？卫衣？外套？半裙？毛衫？短裤？.....这就涉及到首先要从单品的维度去拆解秀场产品的设计。也是对于不知道从哪里看起的小伙伴来说，是更容易入门的方式。从“有哪些单品开始去分析”： 比如这一季有吊带衫、直筒裙、蕾丝衫、大衣、连衣裙等等单品，先用最直观的感受归纳出来。然后用统计数据的方式，清楚各种单品出现过的次数，每个不同款的数量，分析出比例，也就是谁多谁少问题。---单品维度1.关注有哪些单品2.关注各种单品的比例
重点：如果是你的参考品牌，就要留意关键单品是什么，你可能后面的开发要往上靠。如果好几个参考品牌的重复度很高，就有可能会成为潮流大趋势，进而演变成市场流行的趋势。


2.关键搭配方式是什么？有了单品的统计，搭配自然就分析出来了，有哪些搭配形式？哪种搭配形式出现的最多？每个秀场都有重点的关键搭配，比如T恤搭半裙、夹克搭紧身裤等，你要善于问自己这些，再到秀场里找答案。因为搭配方式直接决定客群定位、生活方式和生活场景。---搭配维度1.关注有哪些搭配形式2.各种搭配形式的比例这背后涉及的知识点就更多了，我在文末专门讲了。

3.关注每一季是否有不同于往季的新鲜东西比如VALENTINO，一直都是仙女中的战斗机，这么多年来，浪漫格调几乎占据了每一季秀场的大部分LOOK。但是，就在去年，仙女品牌也玩起了朋克，就要特别关注：

这一季几乎放弃了以往宽大的戏剧性廓形和标志性的地板长度，取而代之的是一个全新的轮廓：超短装和短裙。

这就是：---差异化维度和自身品牌基因有差异的设计手法

4.重复度最高的色彩、图案、面料、细节---图案维度关注重复度最高的图案---面料维度关注重复度最高的面料---细节维度关注重复度最高的细节以上几个点我后面用实例来说明。
带着这些问题去看秀场，并得到答案，再深入下面的环节，你会发现看秀场远远不会那么简单。1. 款式数量排名前3的单品重点分析单品A（假设排名第1）

• 单品A怎样分类？
• 单品A有哪些特征？
• 单品A的设计手法运用有何不同？
• 单品A的面料运用有何不同？
  
• 与其他对标品牌的区分对比？
  
  

单品B（假设排名第2）......单品C（假设排名第3）......
3. 重复度最高的面料与图案 重点分析图案A

• 这种图案有什么特点？
• 分别运用于哪些单品？
• 还可以延伸到哪些单品？
• 当季有没有其他品牌也大量运用这个图案？和这个品牌有没有设计手法上的不同
  
  

4. 搭配形式重复度最高的重点分析 搭配形式A

• 搭配单品a有哪些类型？
• 搭配单品b有哪些类型？
• 搭配形式可以怎样延伸？
  
  

好，清楚了大致框架和思维，我用品牌实例来部分说明就更清晰了。---Christian Dior2019/20秋冬系列 有些新入行的设计师说看不懂大牌的秀场，其实你真不需要钻到抄什么款，改什么款里面去，那样的思维，做十年设计师也还只是个抄款设计，如果想更精进一步，一定要能分析产品背后的逻辑。
1.有哪些单品？卫衣？外套？半裙？毛衫？短裤？.....

2.各种单品的比例是多少？关键不在于具体比例数字，而是清楚下面这几个问题：A. 款式数量占比排名前3的单品是哪三个？
B. 搭配形式占比排名前3的是哪3类？
C.有没有和品牌基因差别大的单品？是什么？（关注大趋势变化）

3. 重复度最高的图案是什么？直观感受这一季就是玩苏格兰大格纹了，几乎每个单品类别、面料种类都染指了这个图案：
4. 重复度最高的面料是什么？除了格纹就是网纱，这时候关键搭配已经很清楚了：外套+半裙  经典+浪漫  休闲+优雅 知道关键单品不是目的，对关键单品重点分析，再得到自己需要的重要信息，才是目的：
5. 款式数量排名第1的单品重点分析：半 裙

• 半裙怎样分类？
• 半裙有哪些特征？
• 运用什么样的设计手法？
• 面料的改变有何不同？
  
• DIOR的半裙与其他对标品牌的区分对比？
  
  

放图一张，小伙伴们可以根据我给的问题自己找答案，重要的是思维方式：

6.重复度最高的面料与图案重点分析：苏格兰大格纹

• 这种格纹图案有什么特点？
• 分别运用于哪些单品？
• 还可以延伸到哪些单品？
• 当季有没有其他品牌也大量运用这个图案？和DIOR有没有设计手法上的不同
  
  

放图一张：


7. 哪种搭配形式重复度最高：外套＋半裙

• 外套有哪些类型？
• 半裙有哪些类型？
• 搭配形式可以怎样延伸？
  
  

以上都是你可以直接从秀场分析的设计，其实还有更深度地“主观分析”。不过这个分析要建立在你可以掌握上面的那些方法之后才可以。主观分析，加入了自己深度地思考，更利于自我转化和运用。还是迪奥为例，DIOR 2020早秋系列，依旧是标志性迪奥单品的延续设计。

设计师将Dior标志性的夹克采用了多种面料，从贵族格纹的羊毛、图案提花面料，到米色塔夫绸等。这里标志性单品是不变的，做出变化的是面料。

完美剪裁大衣、五十年代风格的灰黑色格纹羊毛外套，配以灰色羊毛百褶裙和秋冬季必备配件：尖头，低跟的后跟和黑色贝雷帽。带有复古色调的连衣裙、落肩宽松短袖衬衫裙，或简洁红色紧身礼服。这些都在讲述什么呢？---我是经典的、我是优雅的、我是高级的。

设计师将 时装灵感的外观 与更多 休闲元素 之间进行了平衡。这和19秋冬的案例有异曲同工之妙。比如格纹披肩、X型收腰伞摆风衣，采用当下流行的扎染图案、超大尺寸等……这些又在讲述什么呢？---我也是感性的、我也是接地气的、我并不是一成不变的。

所以，能提炼的产品设计分析有以下几点：

1.依然极其稳定的品牌风格：建筑般的线条

2.本季代入了有男性阳刚气息的经典优雅：跟随了大的时尚趋势新女权主义

3.格纹的经典图案加潮流的晕染图案与纹案

4.标志性Bar Jacket（迪奥套装）的多样化造型和长度。

5.休闲化的经典单品：经典休闲化的大趋势

总 结：设计师看秀场，真不是看有什么颜色，哪个款不错这些就敷衍了事的，即使自己能亲临大秀现场，也是无济于事，顶多只能凑凑热闹，打打卡拍拍照而已。拥有再多趋势资源、秀场资源，如果不会看，不会用更是令人头疼。如果带着本文这些问题去看，你会发现新大陆。希望对你有帮助。
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