第9课 - 橱窗的认识

陈列培训

在国外，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西，国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入大量的人力物力资金给予重视，而且在陈列上也做到一丝不苟，精益求精。

▲ 奥黛丽 · 赫本《蒂凡尼的早餐》

一、橱窗的作用

橱窗是品牌用来表达传播自身品牌文化和销售信息的一个窗口。品牌店铺想表达什么，想告诉消费者什么信息，店铺就会以某种方式在橱窗里展示出来，让你阅读、让你知道、从而吸引你进店去更细致的了解她品牌的风格、定位、理念、以及消费……

▲ 品牌的寓意 · 如同蕴藏于深海中的情意

另一个作用就是向你传达即时性的销售信息。这类橱窗的设计表达方式简单明了，内容清晰直白、强调能让消费短时间内产生兴趣，快速准确的获取促销信息，让顾客即时的产生进店的欲望。

二、橱窗的分类

橱窗的基本组成元素由人模、道具、POP、灯光、商品等组成。会因为设计的目的和创意，展示出千变万化的结构和空间形态，我们为了简化学习，当前可把橱窗按装修结构划分为三类：通透式橱窗、半通透式橱窗、封闭式橱窗。

1、通透式橱窗：橱窗无背板，视觉通透、直接可看到橱窗背后店内的情况，整体色系、光线等受店内影响较大。

2、半通透式橱窗：通过背板、背景、道具等元素，在视觉或空间上隔断了店铺橱窗的通透性，使橱窗只遗留部分通透场景的橱窗结构。

3、封闭式橱窗：将橱窗整体封闭隔断，创造出一个独立的空间，灯光独立、背景独立，可塑性最强，也是最能出效果的一种橱窗结构。对橱窗要求较高，较为重视的品牌，往往采用这样的封闭式橱窗。

三、橱窗的基本原则

每一个新的季节和节假日，品牌一般都会对橱窗进行不同的设计，要知道橱窗是整个店的一部分，而这个店是展示品牌的门面，所以无论怎么设计、怎么变化，这两者都要围绕着品牌统一的调性和DNA展开。

1、橱窗和卖场形象要形成一个整体

橱窗是卖场的一个部分，在设计风格要和卖场风格相吻合，形成一个整体。特别是通透式的橱窗同时要考虑与店内整体装修、颜色、材质等元素的协调。

▲FENDI橱窗的调性与店铺融为一体

2、橱窗和卖场中的营销活动要相呼应

橱窗的作用中我们提到，橱窗是品牌用来表达传播自身品牌文化和销售信息的一个窗口，橱窗所表达的信息要和店铺内的信息一致，从顾客角度出发，如橱窗传递新品上市，那店铺内实际也必有新品上市，橱窗展示多少折扣促销，那店铺内也实际执行着促销活动。

3、考虑顾客的行走视线与视觉效果

橱窗是定点静止的，顾客是在行走运动的，顾客会从不同的角度去欣赏或浏览这个橱窗，因此橱窗的设计不仅要考虑近景效果，还要考虑远景效果，以及由远至近靠近的即时视觉效果。这其中就会包含灯光、结构造型、色彩面积、文字大小、等细节因素的考虑。

▲ 远景 （看整体效果、灯光、色调……）

▲ 近景 （看内容、搭配、结构……）

▲ 细节 （看细节、机理、工艺、品质……）

4、主题清晰、印象深刻

一个橱窗不管你是出于什么目的而设计展示，所要表达的主题目的一定要清晰，传达的信息要准确。你可以尝试创新、创意、新颖，大胆，只要让顾客能看懂、能理解、对你感兴趣、对你有记忆，色彩、结构、风格总体调性要符合品牌文化和理念，从而产生对品牌的印象和认知识别。

▲ 圣诞主题

▲表达生活一种自由、随性、活力的态度

5、橱窗的可实施性

所有的橱窗方案都有个前提，就是具备可实施性。如同所有的计划方案一样，要具备可行性，否则你再完美的方案都是浪费时间。