初中二年级
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第六讲
创始人: Archille Maramotti
设计风格: 端庄、大方、富传统色彩
品牌简介:
MaxMara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感。
MaxMara集团共有二十三个品牌系列,一九五一年,Achille Maramotti在这家乡小镇开设第一间MaxMara,可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起,决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优秀设计师的协助,Achille开始每年推出两个完美无瑕的时装系列。一九六七年,消费者间兴起了年轻人文化,Achille逐推出全球首个扩展系列Sportmax。
每一季的潮流,MaxMara都跟得上,却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道,一般女士都喜欢较简单自然的设计;对她们来说,名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说:“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分,衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造最好的产品;这是我们的本性。
在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界,MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说:“我们经常与天赋极高的设计师合作,有名气大的,也有名气稍逊的,经常维持一组人员共同合作,保持整个系列的个性一致,不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师,这设计师又每六个月更换一次,品牌的个性何在?”
观乎今天时装界的风气,MaxMara还有一个与别不同的地方,就是不推出昂贵的香薰系列,不扩展业务至男装或童装,不以主线业务为基础,拓展其他业务。
MaxMara侧重的,始终是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装,是因为知道它用料优良、剪裁合身,而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰;这种服饰不是守旧,而是设计优良,剪裁适度,经得起时间考验。
MaxMara出品的衣饰,端庄、大方、富传统色彩,绝不跟随流俗。
MaxMara女性的特点:她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限,所以不会盲目跟随潮流,今年穿嬉皮服装,明年扮埃及公主。
九五一年公司创立以来,MaxMara女性就已存在了,而且不断演化,只是本质从没有改变。她性格独特,优雅端庄,却从来不突出自己。
MaxMara做到了不受任何一名设计师支配;而短期聘用外界时装设计师的政策,反映了有容乃大的精神,成为MaxMara成功的秘诀。
MaxMara样式、颜色、面料和传奇:50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年,一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列,就以其精巧细致的风格,展现出了后来所有产品的特征:外形漂亮、线条清晰,以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本,再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后,不断推陈出新,但它们成功的光辉却从未褪色过。
Max Mara的创造力:遵循一项个人哲理,MaxMara一直推崇集体的力量,而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此,MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能,而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多,这样,MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。
第七讲
创始人:Marciano四兄弟
设计师:Marciano
设计风格:年轻,富冒险精神,性感,色彩艳丽,浓厚的美国精神。
官方网址:http://www.guess.com
品牌简介:
表现“GUESS”这个品牌时,绝对不能遗漏的就是这个十足象征性的,和guess英文字母连贯而来的问号,也正代表著GUESS的品牌精神(彷佛在说“猜猜看,我们会给你什麽样的服装”),一种充满了冒险性的原创风格。
GUESS之品牌风格,其风格性感,作风大胆,其实与创建者Marciano兄弟的生长背景息息相关,Marciano兄弟生长於法国一个充满热情文化的南方地区,因此对於法国式的设计与生活型态早已深植心中,然而,对於美国西岸的生活走向亦分外欣赏,於是,结合欧洲充满浪漫爱恋的情绪,与美国传统经典精神,因而勾勒出GUESS?的骨干精神来。
成立於1981年的GUESS,最初是从牛仔起家,一心向往美国风情的Marciano四兄弟,从法国南部来到这块自由天堂,但是世事并非如此顺利,在1970年代时期,人们对於牛仔丹宁商品,已视为过时的产物,并且不在认为是个流行发烧品,再加上零售商当时对於GUESS的产品走向,皆抱持著相当大的怀疑,各买家一致认为牛仔单品已经式微,然而Marciano兄弟心中却深信不疑,推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念,经过长期的交战,Bloomingdale百货终於愿意销售2打的Marilyn jean,也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意,结果正如Marciano兄弟所料,在几个小时内,商品立即销售一空,从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图,重新赋予牛仔商品新面貌,成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。
于最初GUESS是由牛仔服装出发,因此设计的基调一直保有西部的风味,在质感的呈现上,则是舒适、自然、和冒险的粗犷感,而後受到流行元素的影响,GUESS也逐渐有一些贴身性感、简约、都会感的设计出现。
随着喜爱GUESS的消费年龄层逐渐提升,能够出入社交场合和表现个人品味的“GUESS COLLECTION”也受到热烈喜爱,因此,GUESS决定在2000年秋冬以设计师MARCIANO为名,将“GUESS COLLECTION”独立出来,成为更高质感的设计师服饰
第八讲
创始人:Sotirio Bvlgari
设计风格:大胆独特,尊贵古典.
官方网址:http://www.bvlgari.com/
品牌简介:来自意大利的世界著名珠宝—Bvlgari,诞生140多年以来,以其大胆的设计,独特的风格而著称,得到世界各国社会名流的热烈追捧,备受皇室贵族、影视明星的青睐。
Bulgari家族源自希腊,根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响,然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发(例如在现代装璜图案中使用古希腊及古罗马的钱币图案作为装饰)下,Bvlgari的设计出现了空前的繁荣。这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显著也最为震撼人心的部分,它不仅仅充分体现出了Bvlgari过去的显赫,也使得Bvlgari要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满足。
BVLGARI的每件作品,都渗透超卓的精神。细腻卓著,追求绝对高品质,是每件产品的特征,不断进取。超越自我。
宝嘉丽家族的历史可以追溯到上个世纪。1881年希腊银匠索里奥·宝嘉(Sotirio Bulgari)来到意大利,并于1884年开设了第一家店铺,此后不久店址迁至Via dei Condotti大街10号,这个地方至今还是公司总店所在地。索蒂里奥的两个儿子乔治(Giorgio)和科斯坦蒂诺(Costantino)把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰,并把品牌名称改为Bvlgari开始在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司,并在瑞士成立了Bvlgari手表公司,后来,香水也成为Bvlgari的产品之一。
Bvlgari的珠宝首饰体现了浓厚的希腊与意大利古典风格。罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格。每一款首饰在最初的灵感萌发之后,还要经过设计师与工匠的精心雕琢,由此产生了许多珠宝中的经典之作,譬如凯尔特风格的Trica系列,体现自然形式的Naturalia系列,还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合为一体的新颖Chandra系列。
Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究。置身其中,人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格。位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新,但品牌的审美标准始终是—以贯之的。开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格。
Bvlgari这个首饰王国的顾客中有皇室成员,政治家,也有影视明星。这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚·罗兰,她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人——Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品。曾经有过近乎疯狂的例子:几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝,不惜用领地作为交换条件。
第九讲
创始人:Etienne Aigner
创意总监:Johann Stockhammer
设计风格:简洁,和谐,亲和自然。
官方网址:http://www.etienneaigner.com
品牌简介:
传说祈求幸运最有效的秘方就是在口袋里放一支马蹄。当这个传说流传到一位匈牙利青年的耳里,富创意的他轻轻地在马蹄加一上横杠,表示幸运永不流失,而这个状似字母「A」的标志也意味着永远领先的象征意义。这就是AIGNER特有LOGO的由来。
就如德国的民族性一般,AIGNER这个德国品牌服饰强调服装与配件之间能实用地相互搭配,并且在每一个制作的过程中能够顾及人与大自然的平衡,严守环保精神。虽然并不热衷追逐多变的时尚潮流,不过讲起AIGNER用品与生活的结合是无从挑剔起的! 所有AIGNER的产品可以大约分为商务与旅游休闲两大部分,精致的做工与扎实的用料,正如品牌给人的印象-端正、严谨。从披巾、丝巾、套到雨伞,完整配件系列中总少不了「A」字标志,至于珠宝系列,冰切手法的黄金或白银搭配珍珠,为AIGNER的极简主义创造出画龙点睛的永恒经典。而追求不断进步的AIGNER也不忘适时点缀适当的摩登、流行气质,在各种场合恰如其份地有所展现!
第十讲
始人:Max Azria
设计师:Max Azria
设计风格:精致典雅与美国的时尚精神,简单的款式,流畅的剪裁。
官方网址:http://www.bcbg.com
品牌简介:
你相信吗,美国加州California将会成为世界的流行帝国?这位有着建立者、设计家、和总裁等多重身份的BCBG MAX AZRIA设计师Max Azria曾经发表这样的预言!虽然在当时,这样的一席话让众人一笑置之,但如今我们却真实看到了洛杉矶Los Angeles的改变,同时也遇见了BCBG MAX AZRIA在流行市场上掀起的洛杉矶时尚风暴。
Max Azria 在1989年正式创立BCBG MAX AZRIA品牌,取名为BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式与好的仪态。曾在巴黎(Paris)设计一系列当代女性服饰长达11年之久的Max Azria,就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合,以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中,你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求,让注重时尚感的女性,不论在工作、约会、外出、或是参加舞会,从白天到黑夜,BCBG MAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。
在BCBG MAX AZRIA的服饰帝国里,涵盖有晚宴服(evening)、牛仔系列(denim)、鞋子(footwear)、眼镜(eyewear)、泳装(swimwear)及各式各样的饰品,近几年更扩充到男装的领域。BCBG MAX AZRIA每年生产4000款款式为基本,并且运用独特的织法,生产大量且高品质的商品。他以降低成本的方式,合理调整售出的价位,创造出生活上全面性的品牌,而此经营模式,不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场,亦让美国加州California成为世界性的流行城镇之一 。
如今,BCBG MAX AZRIA已在West Hollywood 的Robertson Boulevard成立BCBG MAX AZRIA门市;于美洲、欧洲、中东、亚洲各设有门市;在台湾,除了微风广场内的Boutique,其它还有六个柜点。Max Azria就是希望透过他的服饰,让狂热感染所有的人。
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