【 企划用 】设计总监如何分析品牌发布会的产品（上篇）

F先生绘

对国外品牌秀场产品，可以从体、面、线、点的结构来剖解式分析。

一.体

品牌定位，这个品牌是谁，位置在哪里，认识品牌属性。

（在自己做的品牌的参考品牌这一环节，就可以筛选出几个品牌来进行分析重组了。）

二.面

这个品牌的风格方向，季节概念风格和系列方向。

（由此可以提炼出自己的品牌需要参考到哪些方面，下一季的新品概念风格走什么路线，确定做什么大的系列）

三.线

这个品牌设计创意的展开，各系列小主题和设计元素。

四.点

将设计细化到色彩、面辅料的运用，款式廓形的应用，设计元素的选用。

今天F先生就举 Red Valentino (Valentino 的年轻副线品牌) 的2019早春发布会的LOOK来为童鞋们讲解，怎样分析发布会系列款式。（图片仅供参考，全文图片的目的是为了更好的讲解，使大家能理解的更深入）

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一. 明确它的体是什么？ （定位）

先简单介绍一下这个品牌，Red Valentino除了继承主线品牌优雅、浪漫风格的同时，设计出更适合年轻女孩、更偏向休闲风格的服饰。国内有专柜，法式甜美风，裙子穿起来像仙女。

对应群体定位（模糊对应）的国内品牌有 fiveplus（5＋），ochirly（欧时力），歌莉娅等。

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二. 明确它的面是什么？（风格）

Red Valentino 的品牌风格是浪漫甜美，个性纯真，浪漫，敢于表达自我。

A.品牌的当季（新品）风格是什么？：

19早春的风格在原有的甜美浪漫风格中，融入了运动，街头风格，更显摩登与活力。

先放一张美照：

注意鞋子的搭配 (F先生超爱这双鞋，把运动与浪漫毫无违和的结合）

广州华兴印花厂

好

F先生绘

女人味的蕾丝与运动感十足的标语文字搭配

此LOOK最有代表性，运动风与浪漫风结合，活力不羁。

B.品牌的当季(新品）系列方向是什么？

通常每个品牌系列都区分两个大类，一个大类是品牌固有的、每年都不会变的系列方向。另一个大类是融合了当季流行趋势的系列方向。

因此，Red Valentino 结合了流行趋势，开了一个运动系列和一个娘MAN系列。

另外两个是其固有的品牌风格系列:浪漫小仙女系列。

F先生这样区分当季系列方向：

运动系列：（季节流行系列一）

帅男孩系列：（季节流行系列二）

小黑裙礼服系列:（品牌风格系列一）

浪漫甜美系列：（品牌风格系列二）

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三，明确它的线是什么？（小主题）

在从参考品牌的产品反推到企划的过程中，这一环至关重要，因为这里触及到大多数童鞋都疑惑的产品企划的主题怎么选，怎么做的问题，我们一起来看看Red Valentino 是怎么确定其小主题方向的。

根据确认了运动风格系列和娘MAN风格系列（帅气）的流行性趋势大方向后，品牌分别对应的选择了赛车灵感与狩猎灵感。（注意灵感主题来源不是空穴来风，而是要和表现的主题风格紧紧相关的）

下面是对应的几个主题：

一. 神秘赛车主题

帅男孩系列：（季节流行系列二）

小黑裙礼服系列:（品牌风格系列一）

浪漫甜美系列：（品牌风格系列二）

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三，明确它的线是什么？（小主题）

在从参考品牌的产品反推到企划的过程中，这一环至关重要，因为这里触及到大多数童鞋都疑惑的产品企划的主题怎么选，怎么做的问题，我们一起来看看Red Valentino 是怎么确定其小主题方向的。

根据确认了运动风格系列和娘MAN风格系列（帅气）的流行性趋势大方向后，品牌分别对应的选择了赛车灵感与狩猎灵感。（注意灵感主题来源不是空穴来风，而是要和表现的主题风格紧紧相关的）

下面是对应的几个主题：

一. 神秘赛车主题

二. 春日狩猎主题

而原先的浪漫仙女风格系列则选择了毕业舞会和惊艳来宾做为相应的灵感来源，可谓是轻车熟路。（这些主题名F先生为了方便讲解方法而打的比方举的例子，为了讲解方法F先生也是绞尽脑汁了）

下面是对应的几个主题：

三. 毕业舞会主题

四.惊艳来宾主题

F先生绘

四，明确它的点是什么？

（色彩、面辅料的运用，款式廓形的应用，设计元素的运用）

-- 色彩是怎么运用的？

在分析品牌当季色彩运用时，一定要区分：哪些是品牌的固有色彩（每年都会做的标志色），哪些是流行性趋势色彩（当季会做，下季可能就不做了）

比如火焰红，从Red Valentino的品牌就可以看出，这是品牌的代表色，每年都会做，我们自己做的品牌也是一样，自己做企划时，一定要把自己品牌的代表色提炼出来。

另外要注意的一点是，看色彩千万不要只看单品的颜色，一定要把整套LOOK甚至整个小系列的色彩组合起来看，这样就能得到更丰富的色彩组合和更强的色彩层次。

包括印花和图案的色彩是怎么组合的。

下面这三个颜色就是流行的粉彩色系

-- 面料是怎么运用的？

面料也一样，哪些是每年都会做的稳定面料，哪些是当季流行的面料，要有整体规划，比如网纱，蕾丝就是代表Red Valentino品牌风格的面料，而防水面料和尼龙网布则是流行性面料。

毛织面料运用

户外防水面料的运用：

斜纹棉布，牛仔面料运用：

薄纱面料运用：

蕾丝面料的运用：

雪纺的运用：

尼龙网布的运用：

-- 廓形款式是怎么应用的？

A摆裙：

运动夹克：

锥型工装裤：

大A摆长连衣裙：

A摆超短连衣裙：

-- 设计元素是怎么运用的？

大字母图案：

贴章仔：

薄纱透视（重点）：

厚与薄，运动与浪漫的搭配：

本篇推送终于码完了，从构思，到搜集图片到整理图片，最后整合斟酌文字内容，断断续续用了5天时间（时间有限，每天能做的精力不多），希望能让童鞋们有所收获，后期会推出关于怎么做企划的下篇，就是在这篇的基础上，引出我们该如何做出商业的、实用的产品开发企划。

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zhengff

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