我们应该有这种感受:就是在店门口的流水台或进门的第一个板墙主推的商品,效果往往不好!为什么这么好的头档位置主推效果反而不好呢?今天我们从终端运营的角度来探讨一下。
头档位置-主推商品为什么效果不好?
一般来讲,我们在店门口走向店内的过程中,我们行走的习惯是靠右边的,而我们的视觉动线是从左向右巡视的。
也就是说,店口的流水台位置和第一个板墙A的位置,是我们行进动线的起点,但此时我们的视觉动线的起点位置在C出位置,即出现了明显的“眼脚脱轨”的现象!当我们继续行进时,就把流水台或A位置忽略了过去!这就是为什么往往我们流水台主推效果不佳的原因!这也是为什么有些品牌把流水台直接做形象展示,而不作商品主推的原因!
视觉动线VS行进动线
当我们继续行进时,比如走到了B处,此时我们的视觉动线也开始从C移到了B处!也就是说在B位置,我们的行进动线和视觉动线实现了交叉会和,即“眼脚并轨”!这也是为什么进店后的第3-4个货柜是黄金陈列位置的原因!
行进动线与视觉动线交叉
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