中国男装，你为何崇洋媚外？

丰衣足食了 · 发表于 2007-9-27 16:00:01

相信很多人还记得去年央视在世界杯期间大放特放广告——“惟一入选卢浮宫”的劲霸男装，那个因广告词引起社会质疑其“媚外行径”的劲霸服装。去年的北京工商局的监测报告中，劲霸男装以120次的违法量居涉嫌违法广告的第3名。一时间，劲霸男装在北京的百盛、赛特、王府井百货大楼、贵友和城乡贸易中心五家大中型商场里销声匿迹。

其实，劲霸男装只是在中法文化年的时候在罗浮宫的商业厅勒诺特厅参加了时装表演活动，并不等于被罗浮宫或者展会收藏、认可。这种时尚类走秀行为的组织筛选工作是由策划单位负责的，罗浮宫本身并不参与评审。法国罗浮宫博物馆当地负责人明确表示，“入选罗浮宫”这样的广告词是很不妥当的，这在法国是根本不允许的。

租用人家场地走了一次广告秀，就把人家拿来贴金当招牌，还变成了“入选，惟一”，劲霸男装的这则广告，除了很‘崇洋媚外’，还充分愚弄广大电视观众的智商的。从劲霸广告中，我看到的是这个服装品牌‘挟洋自重’的可怜和无趣，还有藐视消费者智商的傲慢和无知。许多网友干脆将这个广告称为“噱头”，并把它列入“2006年最恶心的广告”。
厂家希望迅速提升品牌知名度的初衷无可厚非，但千万别忘了“尊重事实，尊重客户，尊重市场基本准则”的道德底线。服装品牌不是靠“曲线救国”来提升品质的。
中国没有打造出世界服装名牌是有深刻自身原因的，现代男装是以欧美服装为发源地的，别人的品牌动辄是几百年的历史，而几百年前我们还是长袍马褂呢，起步太晚了，撵上需要时间。
除了“历史原因”，中国服装也素来缺少品牌意识，更缺乏专业的模特培养。国外名牌服装，都是以品牌为核心建立起专业的模特系统，一点点沉淀起品牌文化与内涵。在这一点上，我们还是跟上国际的。好在现在越来越多的品牌都开始走国际化路线，与国际接轨，比方说前名模马艳丽的品牌；而且经过数年的培养，中国时装界不仅有了层出不穷的优秀模特，也有了可以与世界精英模特大赛抗衡的顶级模特赛事——CCTV模特大赛。
如火如荼中进行的第八届CCTV电视模特大赛上，我新发现了一个国产名牌——伟志男装。伟志是个从西安发展起来的企业，是这届模特大赛的指定男装品牌，看了一下，服装款式、设计感、面料选择、剪裁处理各方面都与国外知名品牌不相上下，优质的产品配合大赛各种主题的展示成就了本次赛事的一大热点，同时模特优秀的个人素质业界有表现服装灵魂的同时展现了出来。看起来伟志男装已经开始了自己品牌文化之路和国际化道路。