品牌成长之广告策略

santiven

广告被众多企业认为是品牌制胜的法宝，确实广告也成就了很多品牌。但我们同时还听过另外一句话就是我的广告费浪费了80%，但是我却不知道不知道是浪费在那里？广告究竟应该如何投放，如何找回那浪费的80%呢？
由于在企业里一直是负责品牌规划和市场营销策划和实施工作，所以广告理所当然的是我们手上的一张王牌，但这么多年来对于这张王牌我一直很小心，因为我不希望在我手上流失那80%。办公桌上的电话经常响起，多数都是在询问公司广告投放的事情，我实在不想向他们解释太多。就我个人认为目前从事广告媒体这些工作的人员，多数都是持着同一把武器——价格。在电话的另一头常会传来这样的话“xx，现在有一个很好的机会，有一个很实惠的方案推荐给你，机会很难得哦！”这样的话我听的太多，我想很多人应该和我一样反感这样的话。这些业务人员根本就不懂得广告，所以在好的资源对于他们来说价格是最有好的手段！所以他们的结果一般都是不好的！
广告作为营销的重要手段，它主要的任务是将企业的信息有效的传达的目标受众，并引起目标受众的注意，这是最基本的广告功能。有几个广告业务人员懂得这样的道理，我想应该不多，至少目前我还没有遇到。从这个意义上说，企业在发展的不同时期，其广告策略是不同的，对于一个起步的企业他需要广泛的建立市场网络，这个阶段的的广告应该是针对有能力从事这方面生意的人，那么在媒体的选择上也自然是选择商业、财经类的媒体，这样的目标受众才准确，广告才能起到应有的效果。而对那些市场网络相对完善，但终端形象不佳的企业应该重点把广告投放在终端上，这其中包括终端形象建设和围绕终端开展的广告投放，多以软性为主。对于一些网络和终端建设都以达到一定层次的品牌，其广告投放当然主要集中对目标消费者的宣传了，次时广告内容多以品牌主张、品牌文化为主，当然也会因为经营产品的不同而不同。这里所说的在不同阶段投放不同的广告，旨在想说企业投放广告而不应该以价格的为平衡点，应该合理的分析品牌的需求，针对需要进行有效的广告投放。希望可以帮助大家尽可能的减少那80%的浪费。更希望那些广告业务人员能够认真分析你所要推荐广告业务的企业的需求，提高自己的专业素质。
广告是品牌成长过程中的重要策略，在当今信息话的时代，广告可以一夜之间成就一个“名牌”，但它却无法一夜成就一个真正的品牌。

myfashionbox

好啊:kubi :kubi :mixiao :mixiao

chengxuett123

谢谢:mixiao

chengxuett123

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素衣青衫

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奇宝

:kule :kule :kule 不错

woszengxiaochun

　　有职业道德，说出来的东西还是值得参考！

ly10779

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gcsm

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jianxiyaojing

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